Kleenex

La première est la décision stratégique de dominer la niche des lecteurs mp3. Grâce à l’iPod, premier lecteur mp3 vraiment facile à utiliser et agréable à regarder, Apple a réussi à s’accaparer le segment. Elle est devenu lecteur mp3 ce que le Kleenex est au mouchoir .Cette image de marque forte qu’Apple a su créer est un facteur fondamental de différentiation face à ses concurrents. Apple est devenu la référence dans son secteur. - La deuxième stratégie c’est celle de profiter de l’effet

cola : si on n’en trouve pas dans une grande surface on ira dans une autre grande surface Marché à référence relative : si le conso ne trouve pas le pdt va changer éventuellement de marque, de conditionnement. Ex : si on ne trouve pas la marque kleenex, on changera de marque. Les conséquences : MRA le distributeur chez lequel on n’aura pas trouvé le pdt va perdre un client pour ce pdt mais aussi pour ce que le clt voulait acheter MRR : ce n’est pas le distributeur qui va changer de fonctionnement

tulipe est l’hyponyme de fleur. Ainsi, le mot fleur est l’hyperonyme de tulipe. • Ainsi, les hyperonymes sont des noms de sens générique. Ils sont parfois issus de noms de marque (antanaclase) : frigo pour réfrigirateur, bic pour stylo en plastique, Kleenex pour mouchoir jetable... II. Relations d’équivalence et d’opposition 1. Synonymie • Deux mots sont synonymes lorsqu’ils possèdent un sens proche et qu’ils sont de même catégorie grammaticale : le verbe briller a pour synonymes étinceler, scintiller

d’approvisionner les troupes libérant l’Europe, il avait même ouvert en 1943 dix usines d’embouteillage en Algérie. Les soldats américains sortirent aussi de leur paquetage des kits de rasoirs Gillette, des tubes de dentifrice Colgate, des briquets Zippo et des Kleenex. Et, lors de leurs premières permissions, la plupart s’affichaient en Levi’s, des jeans vendus exclusivement aux militaires depuis 1942. Dans tout le pays, qui venait de subir cinq ans de rationnement, ces nouveaux objets, débarqués en même temps

pas infinie (c'est bien le principe du produit jetable) ; sa durée de vie est limitée : il ne sert pas indéfiniment, après son utilisation sommaire, il est jeté et ne servira plus. -De nouveaux produits apparaissent qui sont jetables, comme les kleenex ! Tout produit devient maintenant jetable, c'est-à-dire qu'il a sa version durable et sa version périssable; nous avions le droit auparavant avec les produits jetables à de tout nouveaux produits, aujourd’hui ce n’est plus le cas, plus de nouveautés

l'administration au sentiment noble et chaud de l'amour. Au sens de certains cependant, ce style pourra parfois paraître emphatique, voire surjoué, usant de formules forcées : "L’un des maîtres d’hôtel me glisse un paquet de mouchoirs. Mais c’est moi, le kleenex qui vient d’être jeté à l’instant.". >> Les coups politiques - Les pratiques déstabilisantes Valérie Trierweiler mentionne "des policiers de droite qui alimentent la rumeur", et "des officines qui ont l’habitude de fabriquer des affaires


masques
de
protection,
champs
opératoires….),
la
division
 Professionnelle
spécialisée
dans
les
services
aux
industries,
aux
bureaux,
aux
hôtels
(mouchoirs
et
papier
toilette
 Kleenex,
lavettes
Wypall,
essuyeur
Kimtuf,
combinaisons
Kleenguard….)
et
la
division
Consumer
orientée
vers
la
vente
 de
produits
en
grande
consommation
(mouchoirs
Kleenex,
papier‐toilette
Le
Trèfle,
couches
Huggies
et
Peaudouce…..).
 
 «
Green
days
»

 Le
but
de
ces
réunions
d’équipe
organisées
à
l’extérieur
est
de
recueillir
les
remarques
et
idées
des
collaborateurs
sur


McDonald’s, EDF, IBM… - Plus besoin de prouver PROXIMITY BRANDS - Marques perçues comme locales, proches, du quotidien et compréhensives. - Leur niveau aspirationnel est faible mais elles possèdent un niveau relationnel élevé. - Nivea, Knorr, Kleenex, Décathlon… LES VALEURS TANGIBLES ET INTANGIBLES DE LA MARQUE ⇨ Signes et valeurs tangibles de la marque (mesurables et comparables) - Le produit ou le services, les gammes - Les caractéristiques des produits (qualités objectives du

produit : * La pub explique l’intérêt (bénéfice consommateur) et crée une forte notoriété à une marque (pour l’installer durablement) * « Top of mind » 1ère marque / esprit * Ex. : Frigidaire, sopalain, BIC, stabile, Kleenex, Karcher,…. Les noms de marque s’inspirent de différentes sources : * Patronyme : Renault, Peugeot, Citroën,… * Personnage : M. Propre, Mamie Nova, Bonne Maman,… * Fonction : Président, Ambassadeur,… * Animal : Puma, Jaguar, Poulain

attendront l'appel). • Le prescripteur doit sentir qu'il rendra service au chercheur d'emploi en donnant des introductions. Règle N°9 : transformer tout entretien de réseau en un lien durable • Il faut éviter de traiter les prescripteurs comme des "kleenex", oubliés sitôt l'entretien de réseau achevé, mais chercher à créer un lien durable et à enrichir son réseau personnel. • Il faut chercher à maximiser les occasions d'échange : l'appel réseau, l'entretien de réseau, le mot presque obligatoire (éviter