Kleenex

noir sur un fond clair. 15 - Un volt est une unité de force électromotrice. Exercice 7 1 - Un bic. (milieu 20e siècle) 2 - Un frigidaire. (1920) 3 - Un solex. (1945) 4 - Un rouleau de scotch. (1950) 5 - Du scotch. (1936) 6 - Un caddy. (1952) 7 - Un kleenex. (1965) 8 - Une mansarde. (1676) 9 - Un K-way. (?) 10 - Un escalator. (1948) 11 - Un polaroïd. (1951) 12 - Un(e) thermos. (1907) 10 Chapitre 2 Les mots construits par composition 1re partie LA MORPHOLOGIE Exercice 8 1 - tous les termes sont des

entrants in selected French markets for industrial goods. Late movers can outsell pioneers in at least two ways. First, a late mover can beat a pioneer at the pioneer's own game. The pioneer plays a central role in defining the category concept (e.g., Kleenex) and buyer preferences for the category (Carpenter and Nakamoto 1989). These preferences are the foundation for competition between the pioneer and later entrants in a category (e.g., Carpenter and Nakamoto 1996). By understanding these preferences

Noël est si loin, mais il n’en sait rien. Puis il vomit de longues heures, 17 plié en deux, appuyé au mur de l’entrepôt, à côté du chef du personnel qui a repris deux fois de la sole. Pas de chance ! On se passe les bouteilles d’eau, des Kleenex pour s’éponger et ôter les éclaboussures sur les chaussures. Entre deux hoquets, on s’assied par terre. On discute un peu pour passer le temps. On essaie de récupérer. Ça crée des liens. Le chef du personnel le questionne, se gratte la tête,

attire une grande clientèle (les jeunes, les familles, les jeunes couples) * IKEA a réussi à lier marque et univers produit. En effet lorsque les gens parlent du produit générique « meubles en kit » on l’associe à la marque IKEA. C’est comme Kleenex avec les mouchoirs, on associe le nom au produit. * IKEA a su aussi se développer grâce à sa culture d’entreprise. En effet il a de nombreux atouts à la culture de l’entreprise IKEA : * Ses magasins énormes permettent de mettre en situation

pour une entreprise comme Bonne Maman. D e plus, en s¶introduisant sur Internet, la protection doit être d¶autant plus réfléchie et intensive. D e plus, victimes de leur notoriété, certains noms de marques sont devenus des noms génériques, comme Kleenex,Levi¶s et Scotch. Beaucoup de marques autrefois protégées - Yo-Yo, Cellophane ou Nylon -sont devenus des noms génériques que n¶importe quel industriel est en droit de réutiliser, dufait de la généralisation de leur usage. KIERAN : La stratégie que

« Ford » ou « Dell ». Parfois, elles en qui risque peu d’être substituée à une autre supercatégorie de viennent à désigner de façon presque générique le produit produits. auquel elle s’applique, comme « Tylenol » (de Johnson & Johnson) ou « Kleenex » (de Kimberly-Clark). Dans un certain La publicité ne porte pas sur le transport (une supercatégorie), sens, ces marques deviennent une partie intégrante de la culture sur les véhicules routiers (une catégorie), sur les automobiles (un populaire

concurrence est rude entre les acteurs, qui comptent sur l'innovation, le marketing et des offres attractives. A ce jour, trois grands groupes se partagent le marché national : deux Américains, Procter & Gamble et Kimberly-Clark (connu pour sa marque Kleenex) et un suédois, SCA (Svenska cellulosa aktiebolaget). L'ascension de Pampers Marché des couches bébés en France (Xerfi, 2005) | En valeur | Année | En million d'euros | 2003 | 595 | | 2002 | 611 | | 2001 | 609,7 | |

Chaque année, 6 000 marques déposées en France et 70 000 dans le monde. 13 millions de marques coexistent en marge du lexique des noms communs. Anecdote : certains noms de marque sont passés dans le langage courant, exemples : frigo, klaxon, kleenex... Exepmle : Nike Recherche de photos ayant un rapport avec le partage et la photographie sur des sites de vente de photos libres de droits pour publication à usage commerciale ou autre. Utilité : Préparer l'habillage du futur site web du client

3 cas différents : Création d’un nouveau produit : expliquer son intérêt (le bénéfice consommateur) et créer une forte notoriété à une marque pour l’installer durablement dans l’esprit, en faire le « top of mind ». Ex : Frigidaire, Sopalin, Kleenex, Bic, Scotch, Tipex, Stabilo, Post-it D’où l’importance du nom de marque. Il doit exprimer des valeurs, un positionnement clair, qui permet de se démarquer des concurrents (se différencier des autres marques). Ex : lingerie « Scandale »  mélange

designer un objet par un terme qui se rapporte à un autre objet. On va qualifier le tout par une de ses parties. « J’aime ce morceau car on entend beaucoup les cuivres et les cordes. » L’antonomase : c’est utiliser un nom propre pour un nom commun. Kleenex, Frigo, T-Pex  Le calembour : Jeux de mot. La tautologie : définition du même par le même. « L’heure c’est l’heure » La personnification : donner des caractéristiques humaine à un animal ou à un objet. « Les feuilles crient sous nos pas »