Knorr

2. Avantages des marques : Chaque jour, dans plus de 150 pays, 150 millions de personnes choisissent des produits UNILEVER. Déjà, la plupart des marques de l’entreprise mettent le consommateur en forme et en beauté pour mieux profiter de la vie. Knorr, par exemple, donne un goût unique aux plats et Becel promeut la santé cardiaque. Grâce à Dove, on se sent plus heureux car les cheveux sont éclatants. Omo, la marque de lessive, encourage les enfants à se salir, toujours dans l’optique de mieux profiter

ou bien manger des plats froids. - Analyse de la concurrence : Il n'y a pas de concurrence directe, car ce produit n'existe pas, l'entreprise aura donc un réel avantage technologique. Néanmoins des marques telles que Picard, Marie, ou encore Knorr proposent des produits de substitution à savoir des plats tout prêts à réchauffer au four ou bien au micro-onde s’approvisionnent chez des fabricants de plat (étui en plastique ou alu) qui eux représentent une concurrence indirecte car ils permettent

mondiale de produits de grande consommation qui totalise un chiffre d'affaires mondial de 48.8 milliards d'Euros à l'échelle de la planète. Pour ne citer que quelques produits majeurs du Groupe Unilever : Magnum, Lipton, Dove, Fruit d’Or, Amora, Maille, Knorr, Boursin, Axe, Rexona, Signal, Skip, Sun… Numéro 1 aux Etats-Unis et dans de nombreux pays d'Europe, dont la France, Lipton est la 1ère marque mondiale de thé. Présent à la fois sur le marché des thés, des infusions et sur celui des soft-drinks

expertise globale, alors que l’activité aliments servirait de modèle pour la flexibilité locale. Toujours en 2000, Unilever réalisa une opération d’acquisition de très grande ampleur en rachetant le groupe alimentaire américain Best Foods (marques Knorr, Hellmann’s, etc.), ce qui lui permit d’accroître très significativement sa présence en Amérique du Nord et dans le reste du monde. Parallèlement, le groupe annonça son intention de réduire significativement le nombre de ses marques : entre 1995 et

créneau commercial, dans lequel toutes les marques s’engouffrent. Il faut dire que la promesse marketing y est plus claire et honnête que les contestées mini-bouteilles de "boissons à base de fruits et légumes" (aussi riches en sucres) telles que Knorr Vie. En fait, le smoothie, ce produit doux et suave pour suivre la traduction, rassurant pour le consommateur en recherche de produits garants de bonne santé et en même temps de plaisir, est devenu l’objet d’une guerre âpre entre les marques. Comme

traités dans la globalité de la méthodologie. Cas n°3 (Naf-Naf) et cas n°4 (Self-stockage). Deux groupes présentent chacun des cas Séance 4 : Cas n°5 (e-enfance.org) et cas n°6 (Arcelor Tubes). Deux groupes présentent chacun des cas. Séance 5 : Cas n°7 (Knorr) et cas n°8 (Lustucru). Deux groupes présentent chacun des cas. 67 Présentation des cas       Présentation sous forme d’un PowerPoint Un exemplaire papier sera remis au professeur au début de la présentation (document en N&B, 3

mis en évidence l’importance des formats de l’information dans la façon d’appréhender les marchés et le caractère équipé des agissements marchands en finance (voir notamment Beunza et Stark, 2004 ; Godechot, 2000 ; Godechot, 2001 ; Izquierdo, 2001 ; Knorr Cetina et Bruegger, 2002 ; Lépinay et Rousseau, 2000 ; MacKenzie, 2003 ; MacKenzie, 2004 ; MacKenzie et Millo, 2003 ; Martin, 2002 ; Martin, 2004 ; Preda, 2003 ; Zaloom, 2003). L’informatisation constitue un élément particulièrement important dans

leur hygiène de vie et à l’environnement. Ils se positionnent sur l’image artisanale du produit sans additif ni conservateur. Comme Innocent, ils misent sur l’humour et interagissent avec le public en faisant du street marketing. On retrouve aussi Knorr Vie qui cautionne son image traditionnelle de distributeur de légumes et produits du potager. Elle diversifie ses activités en commercialisant maintenant des fruits. La société joue sur l’aspect nutritionnel de ses légumes. Sur le marché se situe

234.000 salariés dans une centaine de pays. C’est le second groupe du secteur, assez loin derrière Procter & Gamble, depuis sa fusion avec Gillette. Les marques principales sont, entre autres, CIF, OMO, Skip, Amora, Lipton, Knorr, AXE, Brut, Rexona, Signal… 1- Un début simple  Dans les années 1890, William Hesketh Lever, fondateur de Lever Brother, écrivait ses idées pour Sunlight Soap – le savon qui révolutionna les mœurs et les habitudes d’hygiène de la société

correspondant à un univers de consommation donné illustration UNILEVER Détergents (OMO, OMO Matic) ; dentifrices (Close-UP, Signal) ; Shampoings (Sunsilk) ; Savons (Dove, Lux) ; Univers : Produits nettoyants. Thé (Lipton) ; Margarine ; (Ramo) ; Bouillon (Knorr) ; Flan (Alsa) Univers : Alimentation Déodorants (But, Axe, Rexono) Univers : Hygiène / Beauté La gamme peut se développée en lignes (familles) Ligne : Sous ensemble homogène de la gamme, catégorie ou famille de produits. © www.e-tahero.net - Portail