Knorr

STRATEGIE  MARKETING   CAS  N°2      «  La  soupe  et  sauce  tomate  bio  »   de  Knorr   Guillaume  Fornas   Vincent  Gaudio   Maxime  Guillemet   Cyrus  Haschemi      Louis  Ledemay  Arthur  Lucas       PLAN   1.  2.  3.  4.  5.  6.  7.  8.  Présentation  entreprise  et  marché   Concurrence  directe   Problématique   Analyse  SWOT   Diagnostic   Stratégie

emploie aujourd’hui 468 personnes e se trouve à la veille d’un changement de direction. 2. Sa structure actuelle C. La soupe Bio de Knorr Bien que Knorr soit leader sur le marché des soupes, sa gamme de soupes n’a pas connu d’innovations depuis 2007. Le produit soupe Bio de Knorr En 2009, Unilever Food Solutions décide de lancer sous sa marque Knorr une Soupe à la Tomate bio qui peut être également utilisée comme une sauce, ce double usage étant un avantage pour les acteurs de la restauration

A partir de l'article de Marketing Magazine N°106 - 01/09/2006 - Montrer que l'entreprise a adopté une démarche mercatique pour le lancement de son produit Knorr a bien adopté une démarche mercatique pour lancer son nouveau produit. Knorr a observé le marché et a cherché à comprendre, à connaître quels étaient les attentes, les besoins des consommateurs en matière de fruits et légumes. Il s’avère que : - les organismes nutritionnels recommandent de consommer davantage de fruits et légumes

Etude de cas La soupe Bio de Knorr Sommaire Introduction I. Analyse de l’environnement externe 1) Diagnostic externe a. L’analyse PESTEL b. Le modèle des 5+1 forces de PORTER c. Les facteurs clés de succès 2) Diagnostic interne a. Le groupe Unilever b. La chaîne de valeur c. Les cibles de la marque d. Benchmark de la marque 3) Diagnostic SWOT 4) Mise en place du Mix Marketing II. Le plan d’actions commerciales Introduction Le groupe Unilever est fondé en 1930, dans le monde Uniliver regroupe 223

Produit ou gamme de produit : Boisson au rayon des jus des Fruits frais avec mélangés des fruits et légumes « Knorr Vie ». FORME TYPE : Une petite bouteille de 100 ml comporté 200 g de fruit et légumes. Groupe : Unilever Marque : Knorr Nouveau Marché : Secteur agroalimentaire. Besoins : * Répondre à une tendance en cours accrue vis-à-vis des habitudes alimentaires (besoins mal servi). * Nutrition et Santé « Manger 5 fruits et légumes par jour ». * Des consommateurs exigés

d’entretient et de | | |soin de la personne | |Marques |Amora, Knorr, Lipton, Axe, Rexona, Dove, OMO, Skip, Sun, Persil, | | |Maille, Miko, Planta fin, Signal… | | |Matérielles

noix de cajou * 1 queue de lotte d'1 kg préparée en filets et coupée en gros cubes * 2 c. à soupe de noix de cajou concassées * 20 cl de lait de coco * 1 c. à soupe de noix de coco râpée * 1 Marmite de Bouillon Poisson Knorr * 1 gousse d’ail * 1 c. à soupe de sauce soja douce * 1 c. à café de curry * 1 c. à café de safran en filaments * le zeste et le jus d'1 citron vert bio * 1 c. à soupe d’huile d’olive * quelques feuille de

pole Frais et Grand Froid avec les marques Boursin, Maille, Planta fin, fruit d’or pour les marchés des pâtes fraîches aromatisés, condiments frais et la margarine. Et Miko pour le marché de la glace Knorr pour les surgelés. - le pole Epiceries sucrés et salés avec les marques Ice tea en liquide, knorr en soupes, alsa et enfin Maille et Amora en mayonnaise. Le stage se déroule du 10 Février au 10 août 2006 dans le service « force de vente supplétive » d’UBF. Cette branche est composée de stagiaires

dans l’atmosphère. (objectif n13) Domestos (gel nettoyant) ; aide 25 millions de personnes à avoir un meilleur accès aux toilettes et de l’eau salubre d’ici 2020 (objectif n6) Knorr ; contribue à l’objectif 2 ; « 0 faim dans le monde » et à l’objectif n15 qui est d’organiser mieux la gestion et l’organisation des terres ; Knorr s’engage à acheter tout ses ingrédients agricoles de manière durable et au bénéfice des cultivateurs et de la protection de leurs terres. ! La société Unilever est très consciente

Rotterdam, Pays-Bas Direction : Paul Polman Slogan : Small actions Big difference Activités : Alimentation, Produit d’entretien, Soins de la personne, Nutrition Produits : Axe , Lynx, Blue Band ,Dove ,Flora , Becel ,Hellmann's and Best Foods, Knorr , Heartbrand ,Lipton ,Lux ,Omo ,Rexona ,Surf ,Sunsilk Effectif : 174 000 (2013) chiffre d’affaires : 49,8 Md. € (2013) Résultat net : 5,3 Md. € (2013) Œuvrer à un avenir meilleur, jour après jour L’Unilever Foundation collabore avec