Knorr

IX. Programmer la campagne dans le temps Choisir entre une communication : concentrée sur une courte période continue intermittente Dépend des objectifs de communication, des caractéristiques du produit, de la cible, des 4P, … Mix-commu de Knorr-vie lors du lancement Hors-média : o RP : convaincre OMS, diététiciens (lobbying), les journalistes (1/2 page gratuite dans la L.B) o Force de vente : convaincre médecins, diététiciens o Distributions d’échantillons : dans les bureaux, carrefours o

d’accidents cardiovasculaires et de certains cancers. De nombreuses marques agroalimentaires lancent des innovations pour répondre à cette tendance en faveur d’une préoccupation accrue d’adopter des habitudes alimentaires bonnes pour la santé. Knorr, par exemple, a lancé la petite bouteille « Vie » dont chaque dose comporte prés de 200 g de fruits et légumes, soit la moitié de la quantité quotidienne recommandée. La société Masterfoods a développé la marque Cocoavia qui commercialise des produits

Principales marques : Produits frais : Planta Fin, Effi, Aussi bon cru que cuit, Qui l’eût cru. Boissons et crèmes glacées : Carte d’or, Cornetto, Magnum, Solero, Tchaé. Epicerie et plats cuisinés : Benedicta, Amora Maille, Royco, Knorr, Alsa. Détergents et poudres à laver : Cif, Omo, Persil, Sun, Wisk (détergents et poudres à laver). Produits d’hygiène : Axe, Signal, Dove, Elizabeth, Arden, CKOne, Organics, Rexona, Impuls. II. UNILEVER Maghreb :

division produits d’entretien, pour se recentrer au contraire sur les plus prestigieuses ou bien celles dotées du meilleur potentiel de développement. C’est qu’entre temps le mythe des marques internationales intouchables s’est évanoui. De Colgate à Knorr en passant par Pampers ou Vidal Sassoon, les références en produits de grande consommation ont perdu de leur superbe sous l’effet de la concurrence acharnée que leur livrent les marques distributeurs, anonymes mais moins onéreuses. Car délestées des

sufficient, then my contention would be that most specialist or local histories of mathematics do ask the question; and that the long, general and all-encompassing texts which the student is more likely to see do not. The works of Fowler (1999) and Knorr (1975) on the Greeks, of Youschkevitch (1976), Rashed (1994), and Berggren (1986) on Islam, the collections of essays by Jens Høyrup (1994) and Henk Bos (1991) and many others in different ways are concerned with raising questions and arguing cases

les soins de la personne et les produits alimentaires. Parmi les principales marques, la moutarde Amora, le thé Lipton, les glaces Magnum ou Ben & Jerry's, la lessive Skip ou le dentifrice Signal, les shampooings Dove, la lessive Omo, les soupes Knorr, les déodorants Axe… Le 10 avril, Unilever a obtenu la condamnation de Lascad, filiale de L’Oréal, pour ses nouveaux "déo-parfums" qui ressemblent beaucoup à sa propre gamme de déodorants Axe. Ils devront payer 10.000 euros d’amende. Le tribunal de

La fonction de défense de l’égo Le consommateur accepte/refuse le produit afin de défendre son image. Je prends le produit que j’aime. Les attitudes vont donc permettre de réduire les anxiétés, se protéger des autres, s’affirmer. Ex : Souper Knorr et Royco Une fois que le consommateur a développé une attitude, il va chercher à maximiser un plaisir ou minimiser une déception. Il devient alors un ardent défenseur du produit sélectionné. Les 3 éléments Le modèle ABC des attitudes : Affect

le bajó la calidad al producto o servicio. > LA LEY DE LA CATEGORIA El Líder no debe promover la Marca, debe promover la Categoría. A los Clientes les importa primero la Categoría y dentro de esta la Marca. Ejemplos: . Aceitunas: Nucete . Caldos: Knorr Suiza 60 ALA /2004/16705 COMPYMEFOR Plan Estratégico y Operativo de Marketing . Fideos: Don Vicente No siempre el líder promueve la categoría. > LA LEY DEL NOMBRE En el Largo Plazo la Marca no es más que un Nombre. Una Marca puede ser

Produits frais : Planta Fin, Effi, Aussi bon cru que cuit, Qui l’eût cru. ⇨ Boissons et crèmes glacées : Carte d’or, Cornetto, Magnum, Solero, Tchaé. ⇨ Epicerie et plats cuisinés : Benedicta, Amora Maille, Royco, Knorr, Alsa. ⇨ Détergents et poudres à laver : Cif, Omo, Persil, Sun, Wisk (détergents et poudres à laver). ⇨ Produits d’hygiène : Axe, Signal, Dove, Elizabeth, Arden, CKOne, Organics, Rexona, Impuls. II.

Toyota 23, 10) Malboro 21 De plus Nestlé pour devenir n° 1 de l’alimentaire a racheter des marques qui étaient fortes (KitKat, Buitoni, Maggi, Perier, Smarties, San Pelligrino.) Uniliver : Knorr et Slimfast, Kraft : Côte d’Or, Procter and Gamble: Vicks Dans les années 90, on a observé une croissance des marques de distributeurs et une intensité de la concurrence entre marques.