L Historique Du Merchandising

SOMMAIRE Introduction page 3 Présentation de l’entreprise : page 4 * Groupe SCHIEVER: * Historique du groupe SCHIEVER * Les enseignes du groupe SCHIEVER * ATAC Auxerre Description des activités effectuées page 7 Conclusion page 9 Annexes page 10 INTRODUCTION Dans le cadre de ma première année de D.U.T. Techniques de Commercialisation, je devais effectuer un stage de cinq semaines en entreprise. Le choix du secteur de l’entreprise d’accueil était

personnel absent, le tout dans des lieux jugés froids et mal organisés. D’un point de vue historique, les hypermarchés sont menacés de par leur ancienneté, ils existent depuis maintenant presque 50 ans, le modèle s’essouffle et la forte baisse de ses parts de marché laisse penser que le concept a atteint ses limites et entre ainsi dans la phase

ce n’est qu’elles distribuent des produits dits tendances à un public jeune. Mots clés : captation, rhétorique, communication, persuasion, copie, inspiration, trafic, information, influence, éthique, mode, publicité, jeunes, public, marketing, merchandising, marques, vitrine. 3 ABSTACT This Ph.D. dissertation is based on the observation that fashion studies that focus essentially on the consumer neglect the strategies adopted by providers. This is why the present study seeks to revolve around the

l’ordre de 50m2 repartie en deux pièces : la salle de vente et le magasin à l’intérieur duquel un bureau est installé. | | | AVANTAGES ET INCONVÉNIENTS | | | la position est très stratégique et la disposition des rayons participe à un bon merchandising mais on gagnerait à l’avenir à s’approcher du district pour éviter une nouvelle concurrence. | DÉTAILS CONCERNANT LA LOCATION/PROPRIÉTÉ | | | | | La propriété est un bail commercial qui revient à 60.000F CFA le mois. | | | | MATÉRIEL

| |- Visite du magasin |Suivi des commandes |En magasin, accueil, accroche et conseils. | |Force de vente : |Identifiants clients, historique des ventes, |Les informations sont stockées sur un fichier| |- Elaboration des fichiers clients |carte de fidélité et contacts |information Windows (logiciel Intranet du | |- Reporting

désirs et attentes des consommateurs qui permet à l’entreprise d’offrir à son marché-cible un produit ou un service adapté tout en atteignant ses objectifs (de rentabilité). Objectifs : remplissage, fréquentation, enlever les freins. Rappel historique du marketing Le marketing est associé à l’âge industriel 1912 on raisonne marketing 1929 crise 1937 American Marketing Association 1960 application systématique dans les pays Anglo-saxons 1980 en France 2000 dans la culture Marketing

donc par la création d’activités qui sont véritablement des vecteurs de croissance. Le lancement de  ces activités annexes vient compenser des activités dont les ventes sont moins fortes. Aujourd’hui ces activités viennent renforcer les activités historiques (couture, prêt à porter…).  - Stratégie d'intégration verticale La forte intégration verticale est aussi l’une des clés du succès. En terme de distribution, Dior vise à exercer un contrôle massif en procédant à une ouverture accrue des boutiques

- Facteurs clés de succès (FCS) • 2.1 - Marketing • 2.2 - Organisation & logistique • 2.3 - Personnel ƒ 3 - Conclusion : adaptation des facteurs de succès aux phases de vie 3 On ne peut pas parler de FCS sans les replacer dans leur contexte historique: les facteurs clés de succès d'hier, ne sont pas ceux d'aujourd'hui et ne seront pas ceux de demain. Quel sera, par exemple, l'influence de la situation politique et de la crise économique que nous traversons sur le commerce ? Moins de dépenses

marketing : Plan du chapitre Définitions et démarche générale du marketing Le marché et la segmentation La stratégie marketing Le marketing mix Les quatre P Prof. Thomas Durand – MSE 146- Cnam Définition du marketing (1/3) Définition historique, limitée Le marketing est l’ensemble des moyens dont dispose une entreprise pour vendre ses produits à ses clients de manière rentable Définition moderne, élargie Le marketing est l’ensemble des méthodes et des moyens dont dispose une organisation

l’objectif d’être référencée dans les établissements choisis. Elle met en place une politique de soutien à ces établissements pour mieux mettre en valeur la marque Veuve Clicquot et communiquer directement sur le lieu de consommation du produit : merchandising très poussé, formations, offre de services spécifiques et d’articles de service Veuve Clicquot (seau à champagne, flûtes…). e. Outils de communication La communication des Maisons de champagne fait largement appel au « hors-média » (RP