L Homme Metrosexuel

d’entreprises facilitant le contrôle interne Source: http://www.vetementspropres.be 54 55 56 57 58 L’andro-émancipation Homme libéré de son machisme, il s’occupe de lui, consomme des cosmétiques, veut séduire, profiter de la paternité, … David Beckham Johnny Deep 59 60 61 62 Les andro-émancipés Les « métrosexuels » = les élégants urbains qui prennent soin de leur look et de leur corps Les « watcho » ou « übersexuel » = doux machos (beau, attentionné, intelligent

une bien meilleure performance que la mode féminine, quasiment atone de 0,4%. D'où la bonne santé des chaînes spécialisées comme Zara, Jules, Celio, Brice... qui ont détrôné Décathlon, jusqu'à présent leader des ventes de pulls et de pantalons pour homme. En effet, la distribution du prêt à porter masculin à évolué globalement de 3,6% et plus précisément par circuits de distribution : • Grands magasins (Galeries Lafayette, Printemps, Nouvelles Galeries) : + 7,8 % • Chaines franchisés

la règle puisque la marque est présente, depuis toujours, aussi bien en parfumerie qu'en pharmacie. La croissance de ce marché provient de la vente des produits de soin du visage séduisant un consommateur urbain âgé de 30 à 40 ans, qualifié de “métrosexuel”. Les plus jeunes constituent également une cible à part entière. 1-ÉDUQUER CONSOMMATEURS ET DISTRIBUTEURS « Nous devons prouver aux hommes qu'il existe des soins qui leur sont spécifiquement destinés », conseille Christophe Novelli, responsable

Entreprise a. Présentation, activité, Marché Nous nous attacherons à étudier le cas de l’entreprise Kangourou. Cette entreprise traditionnelle française est présente sur le secteur de l’habillement, et plus particulièrement sur celui des sous-vêtements homme. L’entreprise connaît des difficultés considérables avec un résultat d’exploitation déficitaire de 1.7 millions d’euros. Même si l’on note une augmentation de son CA son résultat net est plutôt inquiétant, on observe une perte nette de 150000€. De

Bilal Hassani, chanteur dont le look est dit « féminin », lorsque ce dernier a participé à l’Eurovision) et je suis assez 1 Marie-Noëlle VEKEMANS, Les mecs de la rédac testent le maquillage pour homme de Chanel (vidéo) sur https://www.elle.be/fr/246733-les-mecs-de-la-redac-testent-le-maquillage-pour-homme-de-chanel-video.html 2 Jennifer WEIL, Chanel debuting first men’s makeup line sur https://wwd.com/fashion-news/fashion- scoops/chanel-launching-first-mens-makeup-line-1202775531/ 3 Sur https://www

sont la cible principale du marché. Cependant, le marché des cosmétiques pour hommes est en plein essor. Les ventes des produits de soins et beauté ont triplé en 10 ans. Ce marché s’est développé grâce aux nouveaux concepts sociologiques : le métrosexuel ou encore l’übersexuel etc. Objectifs L’objectif principal serait de diffuser l’univers de la marque, l’histoire de la maison, ses créations, sa notion de créativité, de temporalité, d’artisanat d’art, de savoir faire, d’innovation à travers

moyen annuel de 21 euros. Si la segmentation de la clientèle (homme/femme) observe de grandes disparités c’est sans doute car l’offre de sous vêtements homme reste très basique et les achats avant tout utilitaire alors que la femme attends plus qu’un « sous-vêtements » lorsqu’elle achète de la lingerie (travaillée et comportant plusieurs pièces pour une parure). L’encrage des mœurs traditionnelles étant encore fort, la lingerie pour homme est majoritairement perçue comme un produit destiné à une clientèle

Les 7 secrets pour devenir un homme viril Par David Foster 1 Copyright 2010 - www.homme-viril.com Table des matières Les 7 secrets pour devenir un homme viril À Lire ....................................................................................... 4 Introduction ............................................................................ 5 Le manque de virilité .............................................................. 7 Les clichés ..................................

« The term ‘hegemonic masculinity’ was first used in a 1982 report from the project on secondary school, and my first essay on men and masculinities was published in the same year » (Connell RW.). Ce n’est pas seulement une façon d’être un homme mais également d’obtenir un pouvoir de subordination vis-à-vis des femmes. Mais à côté de cette masculinité hégémonique il existe encore d’autres formes de masculinités aujourd’hui. « The concept of hegemonic masculinity does not equate to

hommes, disposant d'un pouvoir d'achat assez élevé. 2. La demande : Consommateurs cibles • Le métrosexuel Depuis l’apparition des cosmétiques pour hommes, l’hétérosexuel n’osait pas s’en servir par peur de passer pour ce qu’il n’était pas. C’est pourquoi la montée du mouvement des métro sexuels a été salvatrice pour les produits pour hommes. Le métrosexuel affirme que la consommation des produits cosmétiques ne fait pas d’eux des homosexuels. Il vit dans les milieux urbains