L Homme Metrosexuel

socio-économiques, socio-psychologiques, géographiques ou encore liés à l'acte d'achat. D'abord l’homosexuel est le premier homme à avoir vu les cosmétiques comme un outil d’hygiène et de beauté, comme les femmes. En effet, les homosexuels aiment consommer et leur pouvoir d’achat leur permet de satisfaire ce besoin. Ensuite Il y a le « metrosexuel », il s’agit d’un homme urbain, plutôt jeune et ouvert d’esprit, avec des revenus plutôt élevés. Il est très attentif à son image et prend grand soin

grandes chaines telles que Sephora ou Marrionaud de plus en plus de produits pour homme que ce soit des parfums ou crèmes. La stratégie à adopter est tout d’abord de faire prendre conscience aux hommes que prendre soin de son corps et faire plus attention a son hygiène n’a de nos jours rien d’efféminé mais est au contraire en parfaite adéquation avec l’idée qu’on les femmes aujourd’hui de ce que doit être un homme « moderne » . L’homme étant nouveau dans cette « univers » il est important pour

de la propreté.|[pic] | |Pourquoi était-il important de créer un institut de beauté réservé uniquement aux hommes ? |Parfum préféré | |Avant la création de Nickel, la seule façon pour un homme d'aller se faire bichonner, c'était de fréquenter des | | |instituts de beauté mixtes, mais qui restaient majoritairement féminins... Vous imaginez bien que les hommes n'avaient|[pic] | |pas particulièrement

soins, lignes spécifiques de produits de beauté se développent de plus en plus. Comment peut-on expliquer ce phénomène ? En fait il y a diverses influences. Tout d’abord on a pu constater que depuis quelques années on assiste à l’émergence des métrosexuels, ce sont des hommes qui sont particulièrement soucieux de leur apparence et qui apprécient prendre soins d’eux. On peut donner l’exemple de Brad Pitt ou de Tom Cruise. Ensuite, la presse joue un rôle crucial dans ce domaine. En effet, elle publie

L’animalité est par définition l’ensemble des caractères, des attributs propres à l’animal, par opposition aux facultés humaines, un comportement bestiales. Dans la mode masculine celle-ci peut prendre différente forme. Soit elle représente une dualité homme/ animal, soit il s’agit de l’archétype de l’homme dans nos sociétés, à savoir l’homme virile, bestial. Sur cette image par exemple, James Franco représente cette virilité presque animale : brun, chemise et barbe mal taillée participent à cette

» ne devraient pas se limiter aux femmes comme cible. Le marché de la cosmétique pour homme, qui est en plein extension, a bien démontré que la société a changé et que les hommes aussi prennent de plus en plus soin de leur peau, qu’il y a une féminisation et individualisation de la société, qu’il y a une grande influence du milieu gay et de la mode et surtout qu’un nouveau consommateur est né : « le metrosexuel » (voir annexe) . Ce marché cosmétique nous prouve qu’il y a une opportunité à saisir

http://www.legifrance.gouv.fr/affichCodeArticle.do?cidTexte=LEGITEXT000006072665&idArticle=LEGIART I000028655292&dateTexte=20141231 - 31/12/2014 3  Rita Stiens (2009), La cosmétique bio c’est quoi, au juste? - 50 questions et 50 réponses. 4  Métrosexuel : homme qui prend soin de lui (sorte de culte du corps).   5   Bibliographie Chambre de Commerce et de l’Industrie Française: • Chambre du Commerce et de l’Industrie (2012), Fiche pays Norvège. Ed. Chambre du Commerce et de l’Industrie Country

constante évolution depuis dix ans. l'homme d'aujourd'hui se préoccupe de son physique et fais attention a son apparence, il s'agit de la féminisation des hommes. On parle désormais d’un nouveau type d’homme,« métrosexuel »,le terme vient à la base de Grande-Bretagne, et désigne un homme qui consacre beaucoup d'intérêt, tant du temps que de l'argent, à son apparence physique et à son look à savoir l’hétérosexuel qui adopte le même style qu’un homosexuel. Les hommes s’intéressent désormais à la

pour hommes représente 10% des ventes de produits de parfumerie et cosmétiques (soit 1,4 milliards d’euros !!! et non 700 millions d’euros comme indiqué dans le ppt initialement) ! : le marché des cosmétiques homme voit son essor aller de pair avec de nouveaux concepts sociologiques (métrosexuel, ubersexuel, gastrosexuel, etc) qui illustrent l’intérêt croissant que les hommes portent à leur apparence. Les producteur adaptent donc leur offre pour satisfaire ces clients à la recherche de simplicité et

cosmétiques et à se rendre dans des salons de beauté. On note l’émergence des métrosexuels Les marques (Lancôme Men, Biotherm Homme…) ont elles aussi pris la mesure de ces évolutions comportementales et ont donc dû adapter leurs stratégies, élargir leurs gammes de produits pour répondre à une demande prononcée. Les produits sont donc pour une cible masculine, puis adaptés en fonction des catégories telles que les métrosexuels, les hommes matures, adolescents, jeunes adultes… La segmentation joue un rôle