L Influence De La Publicité Sur Le Comportement Du Consommateur

II- l’enfant cible de la publicité A) Les moyens de communication et les enfants Les jeunes d’aujourd’hui et de demain sont une cible facile à convaincre. C’est un fait, tous les médias ne sont pas égaux aux yeux des enfants. Le média ami des enfants est la télévision, en France, un enfant sur quartes âgé de 8 à 12ans, possède son propre téléviseur. Ces jeunes consommateurs (de 4 à 10ans) passent plus de 2h et 18 minutes par jour à la consommation de télévision pour 30 000 spots publicitaires

Comment le buzz marketing influence-t-il les méthodes de communication et de consommation ? INTRODUCTION …………………………………………………………… page 2 I. Présentation du buzz marketing ……………………………………………page 3 a. Historique et définition ……………………………………………...… page 3 b. Le fonctionnement d’une campagne de buzz marketing ……………… page 4 II. Critiques du buzz marketing .................................................................…. page 7 a. Les avantages du marketing viral ………………………………………

[pic] Sommaire Remerciments 3 Dédicaces 4 Introduction 5 Documentation 5 La publicité 5 La publicité au Maroc 6 La publicité créative…. 9 La créativité dans la publicité La créativité dans la publicité marocaine…………………………………..…….10 Résumé Analyse et interprétation Résultats Conclusion Enseignement généraux Difficultés rencontrées au cours de notre mission Entreprise gagnante L’agence de conseil et communication Annexe Remerciements

rapport entre les évolutions de la publicité et les évolutions dominantes ? 2. Revue de la litterature 5 Hypothèse 1 :la publicité joue un rôle sur le fait que les comportements s’écartent des modèles dominants, des années 50 à nos jours. 7 Hypothèse 2 :Les modifications de comportement de la société sont suffisamment importantes pour que la publicité tienne compte et s’adapte. 11 Hypothèse 3 : Les femmes et les hommes sont deux types de consommateurs très différents. 14 Hypothèse

société d’abondance : c’est une société qui produit avec une grande quantité supérieure aux besoins. 3. Définition du Marketing : Ensemble de Techniques permettant de faire correspondre l’offre produit d’une entreprise avec les attentes des consommateurs pour optimiser leur vente. Ensemble des Actions ayant pour objectif l’analyse du marché présent ou potentiel. 4. Evolution du Marketing : Marketing indifférencié : Traitement du Client de la même manière du moment qu’il n’y avait pas de

différentes variables sur le comportement touristique L'une des tâches essentielles d'un responsable marketing dans une entreprise ou dans une organisation touristique consiste à comprendre comment le consommateur prend un certain nombre de décisions concernant le choix d'une destination de vacances. Dans le choix d'une destination de vacances, le nombre de facteurs qui entrent en jeu d'autant plus difficile la compréhension du processus de décision. Ainsi, étudier le comportement signifie étudier les

marché……………………………………………………………….16 5. Les études Marketing…………………………………………………......................................18 CHAPITRE II  : LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR 1. Classification des besoins………………………..…………………......................................39 2. Les motivations…………………………………………………………………………………………..41 3. Le comportement d’achat………………………………….................................................42 CHAPITRE III  : LA SEGMENTATION 1. Principes de la segmentation………………………

et publicité: de l’incitation à la consommation L’industrie de l’alcool, comme toutes les activités économiques, fait la promotion de ses produits. La publicité pour l’alcool, comme celle pour le tabac, questionne la société: promouvoir des produits qui peuvent engendrer la dépendance et des problèmes de santé publique, n’est-ce pas paradoxal? Les jeunes sont incités à consommer de l’alcool par la société en général, par leurs pairs en particulier mais également par la publicité. Le

celebrity marketing et les nouvelles technologies de communication II Les limites du Celebrity Marketing a) Limites juridiques b) Surexposition de la star c) Publicité négative due à la vie de la star d) Eclipse du produit par la star e) Utilisation massive des stars f) Perte de notoriété de la star III Impact sur le comportement du consommateur a) Crédibilité de la source b) La source d’attraction c) Rôle de la congruence d) Les hypothèses de la congruence IV Les théories a) Théorie du transfert du

leur clientèle, élément dorénavant essentiel pour la conservation ou l’augmentation de leur part de marché. Du point de vue de la demande, il est également possible d’observer un changement dans le comportement et les valeurs du consommateur. Consommer pour posséder perd en popularité; le consommateur est dorénavant à la recherche de sens et de plaisir. Il réclame une offre personnalisée en fonction de ses besoins, une offre unique, et fait tout pour répondre à ce besoin d’expression à travers la