L Influence De La Publicité Sur Le Comportement Du Consommateur

Deuxième partie : les influences externes Chapitre 6 : les groupes de référence 1 1. La notion de groupes Groupes primaires : nombre restreint d’individus, contacts fréquents Groupes secondaires : contacts ponctuels, occasionnels, rares entre membres nombreux Groupes formels : la liste des membres est arrêtée, les objectifs précis et le mode de fonctionnement connu. Groupes informels :la relation établie entre les individus reste plus souple et évolutive. 2 2. Définition des groupes

A-T-IL TOUJOURS UNE INFLUENCE SUR LES ACTES D’ACHATS ? Pour cette étude j’ai du utiliser internet ainsi que mes notions de cours (5.1 L a notion du marché). Les champs de connaissances abordés est la notion de marché (référentiel 5.1). Mon étude se composera de trois parties : - Partie 1 sera : la psychologie du consommateur - Partie 2 sera : la sensibilité au prix - Conclusion - Annexes PARTIE 1 : LA PSYCHOLOGIE DU CONSOMMATEUR L’étude du comportement du consommateur s’intéresse principalement

Comme moyen d'information, la publicité apporte des informations utiles aux gens. Elle leur permet de connaître des produits et des offres qu'ils ne connaissent pas. Lorsqu'elle est bien conçue, le spot publicitaire peut rivaliser avec les oeuvres d'art. La publicité ne sert pas uniquement pour des fins commerciales, à vendre des produits de consommation, mais elle peut aussi servir des causes plus nobles. Ainsi, on peut recourir à la publicité pour la promotion des valeurs humaines positives et

d’un marché : un ou plusieurs producteurs (offre) fabrique(nt) un produit destiné à un ou plusieurs consommateurs (demande). Définitions : Les facteurs explicatifs du comportement d’achat Face à l’achat d’un produit, un individu est influencé, consciemment ou non, par un certain nombre de facteurs. EXEMPLE : à l’occasion de l’achat d’un téléviseur à écran plat, un individu peut être influencé par : – sa propre opinion sur ce type de produit, – les conseils d’un ami qui vient d’en acquérir un

compréhension de la nature et de la force des attitudes. • Comprendre le développement des attitudes chez les consommateurs. • Comprendre pourquoi le besoin de maintenir une cohérence parmi les éléments des attitudes amène les consommateurs à modifier certaines d’entre elles. • Comprendre les modèles d’estimation mathématiques pour mesurer l’attitude générale des consommateurs à l’égard d’un produit ou d’une marque. CHAPITRE 7 LES ATTITUDES ET LA PERSUASION 4 LES OBJECTIFS DU CHAPITRE

Le comportement du consommateur Introduction : Présenter le comportement du consommateur consiste à définir le processus et la manière dont les individus prennent leurs décisions lors de l'acquisition des biens ou services mas aussi à définir leur façon de consommer, d'utiliser, d'évaluer les biens ou services acquis. La compréhension de ces mécanismes d'achat et de consommation vitale pour le responsable mercatique I/ les variables explicatives du comportement du consommateur

et les approches de la publicité Section 2 : les composantes de la publicité Section 3 : les supports publicitaires Section 4 : les avantages et les inconvénients de la publicité CHAPITRE II :Le Processus de la création publicitaire : Section 1 : le processus de la création publicitaire Section 2 : le budget publicitaire Section 3 : les contraints publicitaire Section 4 :la mesure de l’efficacité de la publicité CHAPITRE III : Etude de cas : Etude sur une publicité échouée Conclusion 

ciblé…………………………………………………………….7 III / LES SUPPORTS DE COMMUNICATION PUBLICITAIRE.….8 1) La publicité Média…………………………………………….………8 2) La publicité hors Média…………………………………………..……9 3) Le sport comme vecteur publicitaire…………………………………10 IV/ ASPECTS ECONOMIQUES DE LA PUBLICITE……………...11 1) Poids économique…………………………………………………….……11 2) Impact……………………………………………………………...…12 3) Efficacité………………………………………………………...……13 V/ OPPOSITION A LA PUBLICITE…………………………………15 1) Contrôle des abus………………………………………….15 2) Critique du contenu………………………………………

consommation. Le point de départ d’une réflexion sur la communication prend la forme d’un audit de toutes les interactions reliant l’entreprise à son marché. Ainsi, l’acheteur d’un ordinateur portable en entendra parler par ses amis, verra des publicités à la télévision, lira des magazines spécialisés, se rendra dans différents points de vente. Le constructeur informatique soit comprendre la manière dont toutes ces expériences et impressions influencent les différentes étapes du processus d’achat

EXPOSE : ANALYSE DES STEREOTYPES FEMININS DANS LA PUBLICITE AU CAMEROUN SOMMAIRE INTRODUCTION I- LES DIFFERENTES CATEGORIES DE STEREOTYPES SUR LE PLAN THEORIQUE 1- GENERALITES 2- LES DIFFERNTS STEREOTYPES FEMININS II- LES DIFFERENTS STEREOTYPES AU CAMEROUN 1- LES STEREOTYPES AXES SUR LA FEMME MODERNE 2- LES STEREOTYPES AXES SUR LA FEMME TRADITIONNELLE CONCLUSION INTRODUCTION La publicité est omniprésente dans notre quotidien. Il s’agit pour un annonceur de promouvoir