La Banalisation Du Luxe

Famille tradi apparait comme poids mort qui interdit d'appréhender l'avenir. Femmes ont joué rôle déterminant dans émergence des nvelles mentalités. Font évoluer la famille vers plus de liberté. ---> chute de la fécondité, hausse des divorces, banalisation des unions libres...etc pas imputables aux seules femmes Mais ces phénomènes sont causes et conséquences de la "libéralisation de la femme" Femmes d'aujourd'hui souhaitent aussi être des mères de famille, ni renoncer à leur vie professionelle

Lichtenstein inspirées par des bandes dessinées sentimentales présentent la légèreté des joies et des peines d’une société de consommation. Les séries de Warhol appelées Disaster qui reproduisent des photographies d’accident, dénoncent le pouvoir de banalisation des médias modernes. Les Grands Nus de Tom Wesselman évoquent la simplification de la femme à un objet de désir dans l’imagerie publicitaire. Un artiste pop appelé Robert Indiana admet que ces œuvres ont une fin expressive : il veut expliquer

* Ils sont bombardés d’informations contradictoires et ne parviennent pas à se forger une opinion Il faut reconnaitre que consommer de façon totalement responsable est très difficile, voire impossible : * Le coût en est plus élevé (c’est un luxe) * L’information n’est ni exhaustive, ni neutre, ni traçable * De nombreux secteurs ne proposent pas véritablement d’alternative à la consommation classique Concernant le vêtement et accessoires, deux thèmes sont mis en avant : le bannissement

des produits (somme des produits de toutes les lignes). On distingue traditionnellement le bas de gamme (qui ne signifie pas nécessairement mauvaise qualité), le milieu de gamme et le haut de gamme (qui ne signifie pas nécessairement produit de luxe). On peut chercher à étendre sa gamme vers le haut ou vers le bas. On analyse sa gamme de produits par types de produits, par chiffre d’affaires, par rentabilité des produits, par âge des produits ou par risque de cannibalisation, ce qui conduit

souhaitent s’y lancer. Face à l’intensification de la concurrence et aux exigences toujours plus élevées des consommateurs, les marques devront plus que jamais effectuer des choix stratégiques clairs sans lesquels elles courent le risque d’une banalisation précoce. CSA Agence Bio, Baromètre de consommation et de perception des produits biologiques en France, 2010 (1) Produits de beauté bio : une croissance durable ? État des lieux et perspectives en France 3 Un marché en plein essor

 Marketing Du Luxe : ROLEX Introduction Définition : Le luxe signifie « excès en général ». Il est excessif et anormal, excessif parce qu’il vise l’excellence, la perfection le superflu, les meilleurs produits, les meilleurs créateurs et anormal parce qu’il impose ses propres règles. Avant d’être un marché le luxe est d’abord une culture liée à la réussite personnelle et sociale. Sur le plan économique le luxe se définit comme un bien de consommation durable qui ne se

savons classiques. Positionnement : La fonction de positionnement doit permettre de positionner le produit par rapport à des critères de qualité, de prix, ….. Exemple : Mes parfums ont des emballages qui les positionnent parmi les produits de luxe Attribution : La fonction d'attribution doit permettre d'attribuer le produit à un univers de référence pour le consommateur avec des codes, des couleurs, des formes, etc…. Exemple : la plupart des bouteilles d'huile sont de couleur jaune ce qui

M 1 CCA Stratégie 2007-2008 ETUDE DE CAS DU GROUPE : Gucci est une entreprise de luxe fondée en 1923 à Florence par Guccio Gucci. Son principal métier était la production d’articles liés au cuir et de prêt-à-porter. Gucci a connu une expansion rapide en direction du Japon et des Etats-Unis grâce à la notoriété de ses produits. En 1982, la société connut des instabilités au sein de la famille. En 1989 Inverstcorp achète

développent l’image de la femme pour passionner leur publique et briser les tabous. C’est d’ailleurs ce que fait Zola avec Nana en la présentant dans son roman comme une magnifique courtisane (que l'on considèrerait de nos jours comme une prostituées de luxe), désirée de tous au milieu de la bourgeoisie. Zola veut montrer que pour avoir la reconnaissance de la société, une femme doit se conduire comme un homme, se détachant ainsi de son image de dépendance masculine. Tout ceci étant d'ailleurs une critique

distribution développé • Communication /sponsoring • l’accessibilité de la marque • déclinaisons de la ligne de produits (casquette, parfums, lunettes...) • • • • Faiblesse • l’entreprise doit désormais faire face à un phénomène récent : sa banalisation et sa popularisation • l’accaparation des jeunes des banlieues de ses produits a eu un effet dévastateur de son image de marque et a ainsi fait fuir sa clientèle « BCBG »  Diagnostic externe Menaces • Le marché très concurrentiel • Les