La Cafetière

spécialisée, de la nutrition infantile à la nutrition clinique, en passant tous les instants de la journée. La création de Nespresso machine à café, fonctionnant avec des capsules, a créé un nouveau marché. Qui en une dizaine d’années a remplacé la cafetière à filtre dans 2 ,3 millions de foyers français. Fort de ce succès, et l’entrée de nouveau concurrents sur ce marché Nestlé lance sa nouvelle machine Special-T, basé sur le même principe que sa machine Nespresso. A - Etude de marché 1/ Les concurrents

est protégé par 70 brevets (soit 1700 enregistrements pour l’ensemble des pays concernés), les premiers devant expirer en 2012. Ce qui crée un modèle économique fermé à toute concurrence. Ainsi, avant que les Brevets ne soient contournés, une cafetière Nespresso n’était utilisable qu’avec les capsules de la société. En Mars 2010, Jean-Paul Gaillard Président d’Ethical Coffee Company ancien Patron de Nespresso entre 1988 et 1997, indique qu’une faille dans un brevet de Nespresso permet de commercialiser

péniblement. Essayant d'oublier les maux qui me tordait le ventre, ou bien encore les coups incessant qui retentissaient dans ma tête. Du café, il me fallait du café, je traversais le couloir de mon appartement chaotique pour rejoindre ma cuisine. La cafetière était prête, je me servais une grande tasse d'expresso con pana, quand l'envie de fumer me pris. Les cigarettes étaient sur la table basse, près de la baie vitrée, qui donner sur ma rue, la rue Montmartre. Je m'approchais donc de la vitre, décidait

protégé par 70 brevets25 (soit 1 700 enregistrements pour l'ensemble des pays concernés), les premiers devant expirer en 201220. Ce qui crée un modèle économique fermé à toute concurrence26. Ainsi, avant que les brevets ne soient contournés, une cafetière Nespresso n'était utilisable qu'avec les capsules de la société. Les clients ne pouvaient donc se fournir que chez Nestlé, par l'intermédiaire du site de la marque ou dans l'une des boutiques Nespresso27. Ce système fermé était une exception sur

directeur d’une PME de 26 salariés basés à Luçon (spécialisée dans la vente de fenêtre aluminium et PVC). L’intérêt de ce rendez-vous est de lui proposer un produit et un contrat qui lui correspond. Je sais que l’entreprise ne dispose que d’une cafetière basique et que le dirigeant ne veut plus acheté du café et des filtres. De plus le café non bu constitue une perte pour lui. La problématique du client va donc être : « Comment puis-je faire pour avoir à ma disposition et à celle des salariés des

-tendances de consommation favorables -Lancement lors des fêtes de Noël Menaces : -Concurrence (future et machine a filtre) -Chute du marché du café ou de l’électroménager -Peur de l’innovation 2) Analyse du territoire : territoire des cafetière filtre haut de gamme de plus de 35€. Clients : -Population jeune, active avec une relation de fidélité à la marque -Consommateur de café et plus particulièrement expresso -Classe moyenne et aisée -Personne aimant la

écouté au lieu d'écouté mon cœur qui me disait de ne pas le faire. Je crois que si je pouvais retourné en arrière je le ferais car tout sa ma fait trop de mal.  J'ai caché et jeté les indices qui m’inculpe dans cette affaires de meurtres comme la cafetière blanche je l'ai lavé puis rangé car je ne bois pas une seule goutte de café et j'ai jeté la mort aux rats dans les ordures de tout de façon la mort aux rats ne me servait a plus rien car depuis longtemps je n'avais pas vu de rats dans ma maison.

moulu pour produire un café complexe, riche et aromatique, recouvert d'une mousse appelée « crema » dont la couleur roux doré est un indicateur de qualité. Le café filtre est le résultat d'un café infusé à partir d'une mouture plus épaisse dans une cafetière régulière, sans pression et sans tassage. Le type du café dépend donc avant tout de la machine et de la pression qu’elle exerce sur le café plus ou moins tassé. Les machines Senseo ou Tassimo par exemple n’ont pas de pression suffisante. En revanche

petit électroménager est tiré par 3 tendances majeures : - les produits semi-professionnels, - les produits nutrition gourmande, - les produits bien être Les utilisateurs privilégient donc le côté santé et plaisir avec des machines "pro" comme la cafetière expresso (+ 12%) pour un café comme à la brasserie. Ce sont donc des produits nobles, comme les centrifugeuses (+ 32%) permettant de faire du jus de fruit "maison" et les friteuses "sans huile", qui sont aussi en très forte progression. Ces observations

portions. The writing is gold with a black background. It reminds tidy and elegance like Nespresso but with a different positionning. VII) Positioning Strategy map : Individual portions Senseo Nespresso Delonghi Tassimo Cafetière Théière Multi beverages We can note that Tassimo is on a niche thanks to its multifunctional product. That gives to Tassimo a competitive advantage and can convice consumers to choose this machine rather than competition. AND MIDRANGE