La Cafetière

DEVOIR DE MARKETING ÉNONCÉ : Vous êtes leader mondiaux sur le marché du café, vous avez su développer depuis des années de nouveaux produits pour vous adapter à la clientèle, à ses besoins et à ses désirs. Depuis le lancement du concept cafetière / dosettes, les positions concurrentielles observées sont les suivantes : * le leader réalise 55% de part de marché (son produit couvre tous les segments de marché et le lancement du concept date de 6 ans); * le second sur le marché

Cézanne, La femme à la cafetière de 1895, on peut constater que la peinture se détache du modèle ce qui crée une rigidité presque mécanique que va reproduire Léger. Celui-ci, en reprenant ce thème crée un contraste de forme et de fond car il reprend un modèle ancien, d’un titre commun pour la rendre moderne et dynamique. Il détourne ce modèle féminin en objet, en « femme- cafetière » comme l’a fait Cézanne en rendant ce modèle féminin aussi stoïque et immuable que la cafetière. Fernand Léger dépasse

arriver de la part de machines à dosette telles que Senseo, machine fabriquée par Philips et vendue aux environ de 69€, qui se 8 positionne sur l’entrée de gamme en proposant des dosettes (« Pads ») au prix de 0,13 à 0,19€, plus de 8 millions de cafetières Senseo ont été vendues en Europe depuis 2001. Autre concurrent, les machines Tassimo répertoriées comme étant des machines de milieu de gamme (169€ environ) proposent elles des dosettes (« Discs ») aux prix de 0,22 à 0,29€ pour du café mais aussi

consolation : la formidable croissance du café en dosettes tant en volume (+ 126,3 %) qu'en valeur (+ 122,2 %). Celui-ci ne représente pour le moment que 2,3 % du marché du café torréfié en volume et 6,4 % en valeur. Les ménages continuent de s'équiper de cafetières à expresso (+ 18 % en 2002, selon l'Insee et Sofres).  Socioculturel - Nespresso a remporté tous les prix de la relation client dont Qualiweb (qui distingue la qualité des réponses aux courriels et des interactions sur le web) -Des consommateurs

fatigue, maladie,… .Dans « La Cafetière »le narrateur est retrouvé au sol et fiévreux a-t-il fait un cauchemar ou bien a-t-il réellement rencontré la belle danseuse décédée? Ces contextes laissent un doute : était-ce un rêve ou la réalité ? Une fois ancré dans la réalité et ayant prit connaissance des lieux et personnages, l’irrationnel, l’inadmissible surgit. Des objets prennent vie comme la cafetière qui devient femme et qui ce met à danser dans « La Cafetière » de Gautier, des revenants

s’équipent de cafetières à dosette. Les fabricants pensent que ce concept sera totalement encré dans les mœurs d’ici une vingtaine d’année et c’est pour cela que les marques présentes sur ce marché développent sans cesse de nouveaux produits. Ce nouveau système de dosette n'a pas seulement permis au marché du café de ne pas perdre en valeur, elle a surtout dopé les ventes de cafetières, appelées les machines à café à dosette, entre août 2007 et août 2008, il s'est vendu 1,5 million de cafetières à dosettes…

part, le produit sain et nutritif fait son apparition. Ces tendances sont également remarquées au sein des équipes marketing. Cependant, le projet d'un produit électroménager n'était pas décidé. Le Groupe SEB s'intéressait au renouvellement des cafetières, des bouilloires et surtout des machines à pain, produits qui connaissent alors une très forte croissance en France comme à l'étranger. En 2006, afin d'identifier de nouvelles idées d'innovation, le groupe fait appel à un cabinet de conseil, Value

place pour la «semaine sans papier», il récompensera les agences ayant fait le plus d’effort durant cette semaine et totalisant la plus grande économie de papier. Les lots seront les suivants : des crayons «en carton» écologique pour tous, et une cafetière d’une valeur de 167€ pour chacune des 10 premières agences. Il sera précisé que le jeu concours n’est pas le but premier de cet événement, l’objectif étant de faire un geste engagé pour notre planète. Mais celui-ci lui donnera une dimension ludique

Internet, Télephone, Courrier... (livraison à domicile en 24h) - Boutiques Concurrents: En France, deux concurrents principaux: Senseo de Philips: Senseo crée par Maison du café et Philips se situe sur le marché des cafetières et non sur le marché des cafetières expresso mais pourtant c'est un concurrent avec ces dosettes sous forme de sachet. Tassimo de Kraft Foods: Tassimo permet de choisir une boisson chaude telle qu'un expresso, un cappucino, un thé, un chocolat chaud. Nespresso

Fiche produit a. Marché français en milliers d'appareils Cafetières Expressos Bouilloires Grille-pain *Source : GIFAM 2005 4410 845 1670 1455 2006 4190 810 1635 1470 2007 2007/2006 +3,0% 4316 +12,0% 907 -5,0% 1553 +15,0% 1691 L’univers de la préparation du café poursuit la révolution amorcée en 2004. Si le marché des bouilloires électriques est en perte de vitesse depuis plusieurs années (-5% en 2007) celui des cafetières filtres et à dosettes renouent avec la croissance (+3%) tandis