La Cible De Louis Vuitton

central et prépondérant dans le luxe classique . Le luxe est dans le produit. •  Survalorisation des matières utilisées, du travail effectué. •  Le produit, porteur de la différence, de l ’identité –  Gucci: le sac « bambou » –  Hermès: le carré –  Vuitton: le cuir épis –  …. Jacques GLON 2 Le produit Créativité et perfection dans l ’exécution « le luxe, c ’est la meilleure qualité, le meilleur tissu, la meilleure fabrication » ( employée Dior ) « la qualité est une de mes obsessions, c’est

règne sur le marché de la maroquinerie. En premier lieu, on y retrouve de très nombreux acteurs. Des marques plus ou moins prestigieuses qui ont le travail du cuir comme métier d’origine et qui disposent d’un certain savoir-faire (les maisons Louis Vuitton et Hermès, Lancel, Lancaster…) et depuis quelques années, des marques sont venu pénétrer ce marché de la maroquinerie dans une logique de diversification et d’extension de gamme (des marques de créateurs, des marques modes allant de Dior à Zara

pleine de charme, féminine)  Louis Vuitton, Puma En fonction de sa personnalité la marque va adopté un ton en relation avec sa personnalité : ton jeune, vivacité, jeune, confiance, proximité, sécurité. Le perceptioning est une technique pour développer la marque et cette technique part de l’idée que la marque en elle même n’existe pas mais que la marque est toujours le résultat de la perception du consommateur. Il se décompose en 7 points : - Style - Cible -Contexte -Création (mise en

il atterrit à Versailles (berceau du luxe). Ensuite, Louis XIII prend des mesures lorsqu’il devient majeur. Première décision : il exile sa mère et nomme le cardinal de Richelieu comme premier ministre : la France va de victoire en victoire. En 1624, il va faire construire une petite maison à Versailles. Mariage en Louis XIII et Anne d’Autriche. 1638 Anne est enceinte !!! Septembre 1638 : naissance Louis XIV. En 1643, le roi Louis XIII décède : régence d’Anne d’Autriche et Mazarin en Premier

totale du groupe, avec un chiffre d’affaires de 173 M€ en 2012, en hausse de 17% à taux de change constants. Arts de la table Le chiffre d’affaires du métier Arts de la Table qui réunit les activités de La Table Hermès, des Cristalleries de Saint-Louis et de la maison d’orfèvrerie Puiforcat a atteint 60 M€ en 2012, en hausse de 16%. Ce qui fait la différence entre Hermès et autres : les 5 priorités du patron d'Hermès, Axel Dumas : 1. Augmenter les capacités de production La montée

encore. La preuve que les réseaux sociaux sont capables de rapprocher les entreprises des attentes de leurs clients, ils peuvent également permettre aux fans et clients d’avoir accès plus facilement à certaines marques. C’est le cas de Louis Vuitton, avec sa page sur Facebook, qui a organisé une projection du défilé de mode printemps-été 2010 en vidéo streaming retransmis en temps réel sur la page fan de la marque. Mais si cette action profite à l’image de la marque, elle conduit aussi à

jardins etc… * Le grand siècle (1600 1700) : Louis XIV, le Roi Soleil a une cour dont la réputation va influencer les autres cours Européennes, le Français est devenu la langue de l’Aristocratie. * 1613 : La famille Mellerio dits Meller démarre son activité de Joaillerie, aujourd'hui François et Olivier Mellerio perpétuent la tradition. * Le siècle des Lumières (1700 1800) * Baccarat : création de la verrerie Royale par Louis XV. * A l’époque on « cachait la merde au chat »

d’excellence. Louis Vuitton réinvente ses icônes, embellit ses magasins. Son savoir-faire unique et ses ressources créatives exceptionnelles sont mis au service de ses collections. De nouvelles icônes apparaissent. Nicolas Ghesquière, nommé à la direction artistique des collections féminines, est l’un des créateurs les plus talentueux. Partageant la vision et les valeurs de la Maison, il aborde avec enthousiasme la mission qui lui est confiée de construire, avec nos équipes, l’avenir de Louis Vuitton. Les

CLÉS ORGANES DE DIRECTION ET DE CONTRÔLE AU 31 DÉCEMBRE 2011 ORGANIGRAMME SIMPLIFIÉ DU GROUPE AU 31 JANVIER 2012 LE GROUPE LVMH LA SOCIÉTÉ LVMH MOËT HENNESSY-LOUIS VUITTON RESSOURCES HUMAINES LVMH ET L’ENVIRONNEMENT RAPPORT DE GESTION DU CONSEIL D’ADMINISTRATION COMPTES CONSOLIDÉS COMPTES DE LA SOCIÉTÉ LVMH MOËT HENNESSY-LOUIS VUITTON RAPPORT DU PRÉSIDENT DU CONSEIL D’ADMINISTRATION GOUVERNANCE RENSEIGNEMENTS DE CARACTÈRE GÉNÉRAL CONCERNANT LA SOCIÉTÉ ET SON CAPITAL; BOURSE RÉSOLUTIONS

extensions de lignes, – création de circuits dédiés, – forte hausse des budgets de communication, – adoption de « tonalités » de communication à fort impact, structuration & diversificvtaion des maisons de luxe constitition de proftefeuilels marques ciblées, création & développement de marques « pointues » ou « niches », innovation produits. • • • LE MARCHE MONDIAL DU LUXE LE 11 SEPT. 2001 & LA FIN DE LA CROISSANCE ? • – – – – Depuis 2000, la croissance du luxe est en fort ralentissement