La Cible De Pepsi

celle de Pepsi ou d’une marque de distributeur de cola, mais aussi par des produits très différents comme les jus de fruit, l’eau minérale ou même l’eau du robinet. L’espace concurrentiel d’un produit ou d’une marque peut s’analyser en trois niveaux. Fabien Favier Page 11 sur 39 LE MARKETING STRATEGIQUE Fabien Favier Page 12 sur 39 LE MARKETING STRATEGIQUE LES TROIS NIVEAUX DE L’ESPACE CONCURRENTIEL POUR UNE MARQUE COMME COCA-COLA A B C Concurrence interproduits : Pepsi, marques

films sont disponibles en avant première seulement au format QuickTime et sur le site de Apple et QuickTime. 2003: Aux Etats Unis les new beetle de volkswagen sont fournis avec un ipod. 2003 : AOL donne accès au catalogue d'Apple à tous ses abonnés. Pepsi offre 100millions de titres sur l'Itunes musique store. HP vend des ipods 3g ou seul la coque est modifié, en échange les ordinateurs HP sont livrés avec Itunes préinstallé. 2004:Les modèles vedettes de BMW sont vendues avec l'option Ipod. Nike créer

consommateur. La nuance est de taille. Les nouvelles générations désertent la télévision, surfent sur internet et sont devenus maître de leur temps et de leur attention disponible. L'advertainment est donc la solution pour un message clairement destiné à une cible de plus en plus « digitale ». Quelles sont les différentes formes d'advertainment et ses enjeux ? Fiche n°1 : Les différentes formes d'advertainment. Fiche n°2 : Les avantages du branded entertainment ( Marque divertissante) Fiche n°3 : Les limites

RELATIVES AU CHAPITRE IX XII.EXEMPLES DE QUESTION D'EXAMEN 10 Séance 5 XIII.ÉTUDE DE CAS XIV.QUESTIONS RELATIVES AUX CHAPITRES XII ET XIV XV.EXEMPLES DE QUESTION D'EXAMEN 12 Schéma général d'analyse d'une publicité ‣ ‣ ‣ ‣ STRATÉGIE Cible Objectif (prise de conscience, connaissance, appréciation, préférence, conviction ou achat) Type de pub (informative, persuasive, de rappel ou d'après vente) USP (Unique Selling Proposition) — Différenciation utilisée ? ‣ ‣ ‣ ‣ MESSAGE Contenu

sérieuse - Par la traduction si elle est comprise de Après l’amour imite After love l’ensemble du public: 3. Quelque soit votre domaine d'activité, des marques notoires c'est à dire particulièrement connues du grand public : par exemple : Pepsi-Cola, IBM ou Chanel Vous devez éviter de choisir une marque que le public (votre future clientèle et vos futurs fournisseurs) pourrait confondre avec une marque existante. Ce risque existe lorsque le nom est identique ou similaire de façon orthographique

premier groupe qui a eu l’idée de fonctionner en holding avec des agences qui conservent leur autonomie et donc peuvent être concurrentes entre elles. Elles font cela pour démarcher les concurrents. A l’époque, elles avaient le budget de Coca et de Pepsi. Interpublic, jusqu’aux années 80, était le plus grand groupe du monde. Depuis, d’autres groupes sont arrivés et ils ont perdu de la vitesse (lié a leur déclaration fiscale), mais ils sont quand même le 4ème groupe mondial. Le groupe en lui-même est

Certaines entreprises choisissent leur cible en fonction de leur type de produit ou de leur clientèle alors que d’autres misent sur la renommée de leur client sans qu’il y est de rapprochement avec le produit présenté. Les joueurs de l'équipe de France de football qui s'associent avec tout type de marques diffusées sur nos écrans de télévision en est un bon exemple : Zinédine Zidane : Leader Price, Volvic Bixente Lizarazu : Petrol Han Emmanuel Petit : Pepsi Fabien Barthez : Mac Donald, Bic (rasoir)

cours de MKT! Dans un marché où les caractéristiques fonctionnelles des produits s’uniformisent, l’image de marque prend tout son sens et sa valeur. L’image de marque, c’est souvent ce qui fait la différence: ce qui fait que Coca-Cola marche mieux que Pepsi, que Marlboro se vend mieux que Lucky Strike,etc Exemple post-Salon de l’Auto, qui démontre que l’image de marque fait la différence: Mercedes-BMW-Audi. Le trio magique, qui excite 3/5 des hommes, prêts à casser leur tirelire et sacrifier bien des

produits de première nécessité et il est clair que les ménages préfèreront sacrifié ce type de produit dans leur panier. Cependant, depuis 2013 le pouvoir d'achat des français remonte progressivement (+0,3%). Influence social : Aujourd'hui, Oasis cible principalement les utilisateurs des réseaux sociaux et les utilisateurs de téléphone type smartphone, les personnes principalement ciblés sont donc les jeunes. Mais ce fort investissement force oasis à plus ou moins négliger les générations plus âgées

qu'Adidas sur une équipe. Mais à part cela, les spots se ressemblent, je vois difficilement les différences», explique-t-il. «Pour une raison très simple : les marques s'adressent au même consommateur. On pourrait comparer adidas et Nike à Coca-Cola et Pepsi.» Pendant longtemps, adidas était le Goliath de la chaussure de sport. Née dans les années 20, la marque aux 3 bandes chaussait les athlètes à travers le monde, des terrains de foot aux Jeux olympiques. L'arrivée de Nike dans les années 70 mettra