La Cible De Pepsi

(Tréguer, p188) ». Sans données sociodémographiques et sans études marketing , elle adapta intuitivement les variables du mix marketing (4P) à ses consommatrices potentielles : publicité dans les quotidiens « noirs », prix du produit adapté à une cible majoritairement assez pauvre, tout en étant suffisamment élevé pour donner une impression de qualité, … Le marketing multiculturel ou « etnic marketing » a émergé aux Etats-Unis d’une fait d’une société multiculturelle, d’une dimension démographique

Certaines entreprises choisissent leur cible en fonction de leur type de produit ou de leur clientèle alors que d’autres misent sur la renommée de leur client sans qu’il y est de rapprochement avec le produit présenté. Les joueurs de l'équipe de France de football qui s'associent avec tout type de marques diffusées sur nos écrans de télévision en est un bon exemple : Zinédine Zidane : Leader Price, Volvic Bixente Lizarazu : Petrol Han Emmanuel Petit : Pepsi Fabien Barthez : Mac Donald, Bic (rasoir)

niveau des ingrédients ou du mode de fabrication d’un produit (mise en avant de produit contenu dans un produit, mais en très petite quantité) Le marketing mix : -Le produit : La marque  est dominante par rapport au produit (exemple de Coca et Pepsi en test aveugle) ; le packaging  la vie en linéaire (doit donner envie d’acheter le produit) et la vie à la maison (doit être pratique et ergonomique) ; peut servir de support à la communication publicitaire et peut donner de la valeur à un produit

l’histoire de la marque et de l’entreprise. Différence entre identité et positionnement. Le positionnement spécifie utilement ce que la marque a en plus des ses concurrents ou fait de mieux. L’identité définit l’être de la marque. Ex : Coca-Cola//Pepsi Cola On positionne un produit sur un marché par rapport à : * Des attentes consommateurs * Des concurrents Une marque « ombrelle » multi-produits peut avoir des positionnements différents selon les catégories de produits. Ex : Yamaha

concurrents et ainsi étudié leurs stratégies. Tout cela dans un but précis de différenciation. Toutes ces informations utiles, nous ont servi à mettre en œuvre notre marketing stratégique. Nous avons en effet pu segmenter le marché, déterminer notre cible et enfin se positionner. L’étape suivante a été de définir les 4P à savoir les caractéristiques du produit, le prix, les canaux de distribution et la stratégie de communication. Par après, le plan de lancement, l’analyse économique de la société,

cola et est distribué dans 30 pays. Elle s’est positionnée sur plusieurs segments : - Boissons aux fruits gazeuses - Jus - Boissons aux fruits plates - Cola avec la franchise Pepsi et Seven Up - Tonics - Boissons festives pour enfants Pour la 11ème année consécutive coca se retrouvent à la place numéro une des marques les plus valorisées. La marque est présente

Introduction http://www.marketing-etudiant.fr/exposes/e/cible-marketing-enfant.php Dans la société actuelle, les enfants occupent beaucoup de place. Ils sont devenus le centre du monde dans tous les secteurs: loisirs, musique, cinéma. La société ne doit pas jouer sur des besoins particuliers pour mettre l'enfant au centre. C'est simplement une réaction naturelle des parents. Les entreprises s'intéressent très fortement aux juniors depuis l'émergence du baby-boom. En effet, en 1946, plus de 840 000

objectifs sont fixés ainsi que la stratégie marketing adéquate en fonction de la cible retenue. La stratégie marketing concerne donc l’entreprise dans sa globalité, puis chacune de ses activités et enfin une catégorie de SECTION 1 Niveau de l e’ ntreprise Niveau du produit Niveau de l’activité Métier Portefeuille d’activités Diagnostic d’activité Objectifs d’activité Stratégies de base Choix du marché cible Choix du mixL’élaboration de la stratégie marketing Chapitre 4 © Éditions

domaines d’activités stratégiques (DAS). Pour chaque DAS, des objectifs sont fixés ainsi que la stratégie marketing adéquate en fonction de la cible retenue. La stratégie marketing concerne donc l’entreprise dans sa globalité, puis chacune de ses activités et enfin une catégorie de 124 © Éditions d’Organisation Choix du mix Choix du marché cible Portefeuille d’activités Diagnostic d’activité Stratégies de base Objectifs d’activité Métier L’élaboration de la stratégie

...................................... 242 BEZEMER Merthus, directeur général de Mood Media, Les bénéfices concrets et la valeur ajoutée du marketing sensoriel................................... 108 BOUAZIZ Charles, directeur général Pepsi Cola Europe de l’Ouest, La formation PepsiCo Inc mise sur des experts locaux des ventes ............... 217 CERDIN Jean-Luc, professeur à l’ESSEC, L’intelligence culturelle : la mobilité internationale au service de la conquête clients ...