La Communication Chez Danone

Etude de marché sur le produit ACTIMEL de Danone Sommaire Introduction Etude de marché ACTIMEL – analyse diagnostic de la situation Analyse de l'environnement et du marché Traits saillants et évolution récente de l'environnement technologique, économique et socioculturel du marché considéré Le marché considéré L'environnement et son évolution structure et tendances d'évolution du marché Volume de ventes Nombre et caractéristiques des acheteurs, consommateurs ou utilisateurs Segmentation

|Faiblesses | |Valeurs et Ambitions | | | |Activités de l’Ese* |“Les 2 vaches” appartient au groupe Danone, par l’intermédiaire de sa filiale Stonyfield | | | |Farm. | | |

Politique d’expansion géographique -7- 7 Politique prix -8- 8 Communication -9- 9 Conclusion -10- Bibliographie -10- 1- INTRODUCTION La présence au niveau mondial du Groupe Danone dans l’industrie alimentaire n’est plus à démontrer. La marque est présente dans plus de 120 pays mais son marché principal reste l’Europe (59,8% du chiffre d’affaire total). Sur le marché des produits laitiers, Danone fait aujourd’hui face à deux autres géants de l’alimentaire (Nestlé

et découvrira ainsi les effets bénéfiques du yaourt sur les troubles intestinaux chez le nourrisson. La consommation de yaourt ne deviendra cependant populaire dans les sociétés occidentales qu’après la première guerre mondiale. On le trouve alors à la carte des restaurants, dans quelques crémeries et dans les pharmacies. Ses bienfaits sur la digestion sont déjà bel et bien reconnus… Le yaourt est devenu chez nous le lait fermenté le plus prisé, mais le procédé de la fermentation ne connaît

développement « APIMUN® » 2010 Sommaire Politique globale du groupe DANONE Objectifs de développement d’une gamme de compléments alimentaires Stratégie de développement du produit « APIMUN® » Diagnostic marketing - Analyse de la concurrence intra sectorielle : le modèle de PORTER - Analyse de l’environnement : le modèle PESTEL - SWOT Etude du marketing mix - Les cibles - Le produit - Le prix - La commercialisation - La communication Synthèse bibliographique Synthèse règlementaire Conclusion 2

Etats-Unis le yaourt présente près de la moitié du marché de l’ultrafrais Le yaourt ne fait plus partie d’un repas, mais est devenu un repas en soi-même. ‘Deux tiers des Français ont envie de manger entre les repas.’ (sondage effectué par Danone) Selon Danone, le yaourt peut (pour la raison mentionnée ci-dessus) être vendu comme un snack nutritionnellement correct et sain. Le marché ultrafrais est aussi en berne (une baisse de 1,7% en volume et de 2,1% en valeur – SymphonyIRI) Selon Yoplait

Une nouvelle étude clinique, ayant évalué l’efficacité du produit Actimel® de Danone dans la stimulation des défenses naturelles chez l’enfant, a été publiée. Cette étude, randomisée en double aveugle contre placebo, a été conduite sur 638 enfants âgés de 3 à 6 ans, pendant une durée de 90 jours. Les deux principaux marqueurs d’efficacité étaient : l’incidence des maladies infectieuses communes, et les changements de comportement liés à la maladie. Leurs évaluations s’appuyaient sur les déclarations

Marques et développement de l’axe santé Fiche de travail Synthétique étude Baccalauréat Sciences et technologies de la gestion Epreuve de spécialité – Partie Pratique |Fiche étude |( Communication et gestion des ressources humaines | |Session : 2011 |( Comptabilité et finance de l’entreprise | |Académie :

Module 6 – Communication et Développement Durable – Cécilia VENDRAMINI Master II Ethique et Développement Durable – Lyon 3 Analyse du rapport « Développement Durable Danone 2009 » Sébastien VERICEL – Décembre 2010 Table des matières : Introduction................................................................................................................................................... - 2 I. a. b. II. a. b. III. a. b. Description du Rapport..........................................

aux mêmes clients, ou sont vendus dans les mêmes types de points de vente. Dans chaque gamme, il y aura une ligne de produit. C’est l’ensemble des variations autour d’un produit. Ex : chez Nike, la gamme de vêtements contient les lignes femme, homme, enfant. Ex : de gammes contenant des lignes de produits chez Nuxe : gamme produits solaires, produits cosmétiques, etc. et lignes des crayons, des blush, des rouges à lèvres, des mascaras et lignes des écrans totaux, etc. Ainsi l’entreprise structure