La Communication De Crise De Nike

............................................................ 28 2 I. Introduction Comment positionner sa marque afin d’atteindre la plus grand partie possible de sa cible? Cette question préoccupe les stratèges, les responsables de la communication et les brand managers du monde entier. Comme ce sont trois métiers qui m’intéressent beaucoup en vue de mon avenir professionnel, j’ai choisi de les traiter dans mon travail d’étude et de recherche. En construisant une marque, il est très difficile

* les accessoires (soulier, sac) * les vêtements * les cosmétiques et parfums * vins et spiritueux * l’art * la décoration d’intérieur * ventes aux enchères * les points de ventes multimarques Malgré la crise, Le secteur du luxe se porte bien !!! Les acteurs du luxe principaux sont la France et l’Italie En France, le comité Colbert représente 75 maisons 131 000 employées (Fr)

SOMMAIRE I. Des mesures qui pourraient améliorer les conditions de travail 1.1. L’acquisition de nouvelles technologies. 1.2. La promotion des salariés par la formation continue 1.3. Un environnement favorable II. Du changement avec la crise et le chômage. II.1 Des patrons plus exigeants. La productivité à tout prix II.2 Le harcèlement moral et le droit d’être malade II.3 Des actifs épuisés physiquement Des salariés de l’entreprise Nutréa, ont été intoxiqués alors qu’ils

classique des sports de glisse qui touche une clientèle encore plus nombreuse, ayant un mode de vie et un état d’esprit réellement similaire. La première communication : son logo … Partager les valeurs de la glisse : Vie authentique, décontractée et teintée d’évasion. Culte du corps et de la jeunesse Identification à un groupe Communication avec les éléments : mer / montagne   LE LOGO : La forme : Le logo se compose de deux blocs distincts, s’emboitant l’un dans l’autre. Ils représentent

situent à différentes étapes du processus de la responsabilité sociale de l’entreprise : en amont au moment du choix des référentiels, lors du déploiement, pendant la phase de contrôle, ou encore lors d’une association pour une campagne de communication. L’article tente alors de montrer que certains de ces liens risquent de détourner les Organisations de la Société Civile de leur vocation et peuvent paradoxalement desservir la cause même de la responsabilité sociale.

transporter 60 personnes de Paris à NY avec une escale. Début des années 1970, appareil transporte 400, sans escale ; Concorde met 3h 30 pour traverser l’Atlantique. - Progrès dans la communication grâce à la conquête spatiale : premier satellite météo lancé en 1960 et 1062, premier satellite de communication est mis en orbite. C. Facteurs sociaux. - Baby boom : augmentation de la pop et de la demande. Pop jeune. - Pouvoir d’achat augmente, grâce au plein emploi, a l’augmentation des salaires

concepts techniques dans les domaines de l'amorti et du maintien du pied notamment. La chaussure de running nécessite amorti, maintien, flexion et durabilité. Les chaussures de cross-training sont idéales pour l'entraînement en indoor ou en outdoor. Nike, Adidas et Reebook sont les leaders mondiaux. La marque reste un critère d'achat essentiel pour 50% d'entre eux. L'exemple de Reebok. Cette société anglaise, créé par un athlète britannique, sort une collection tous les 3 mois et présente de 500

destinataire privilégié du marketing mix Améliorer la connaissance des clients Rendre l’offre plus pertinente Permettre une approche commerciale plus efficace On utilise uniquement les canaux de distribution, les medias et les supports de communication qui touchent de manière privilégiée le segment de consommateurs ciblé. Amélioration de la rentabilité 8 ANALYSE DE OPPORTUNITES Compréhension de l’environnement Marché Concurrence Forces et faiblesses de l’entreprise STRATEGIE SEGMENTATION

Introduction : ➢ Présentation groupe Nestlé ➢ Présentation marque Nespresso dont Communication globale Les différents types de communication : ➢ Communication institutionnelle ➢ Communication visuelle ➢ Communication de crise ➢ Communication financière ➢ Communication interne ➢ Communication publicitaire Présentation du groupe Nestlé : Nestlé est une entreprise suisse et l'un des principaux acteurs de l'agroalimentaire dans le monde.

L’appartenance à « une tribu » : 4 - Les valeurs de la firme : 4 - La stratégie marketing de l’entreprise : 5 - La diversification de la gamme : 5 Politique générale 6 - Les valeurs initiales « Culture-Quiksilver, Culture Surf » 6 - La première communication : son logo … 6 La forme 7 Les couleurs 7 Les symboles 7 La nécessaire évolution du logo 8 - Quiksilver Foundation 9 Etude sectorielle 11 - Les forces de Quiksilver : 11 - Image de marque de Quiksilver 12 - Les marques du groupe 12