La Communication De Crise De Nike

Ces opinions doivent être considérées comme propres à leur auteur. Mots-clés :  Responsabilité sociale de l’entreprise  RSE  CSR  Développement durable  Éthique  Altruisme  Multinationales  Investissement socialement responsable  Communication Résumé : L’économie de marché est à la recherche de ses valeurs perdues. Dans le contexte de remise en cause du capitalisme, la Responsabilité sociale de l’entreprise (RSE), notion à la fois ancienne et moderne connaît un regain d’attention

et/ou touristiques) et enfin les "flux invisibles", typiques de cette troisième mondialisation. 1) Essor des flux commerciaux Le trafic des marchandises explose tout en se diversifiant: A) des échanges en expansion Malgré la crise, en vingt ans (1990 - 2010), le commerce mondial a sextuplé, y compris les services. Les flux augmentant donc bien plus vite que la production, ils deviennent une richesse en soi, et leur rôle s’accroît dans l’économie des Etats. Cette explosion

différente de tout ce qui a été fait et/ou envisagé jusqu’à présent. C’est inéluctable : Economie et Ecologie vont devoir se servir l’une et l’autre vers un objectif commun, sauver la planète et… l’homme. Version négative : Certains diront que la crise c’est le passage vers une économie restrictive. Version positive : Les autres décideront d’en faire un tremplin pour enfin s’engager franchement, sans autre alternative, vers une écologie positive. Depuis plusieurs années, la tendance au « verdissement »

sur leurs prix pour séduire les consommateurs. Pour cela ils s'efforçaient donc d'acheter leurs produits toujours moins cher tout en cherchant perpétuellement à minimiser leurs coûts de fonctionnement. 1) Les raisons Cependant en période de crise ou la croissance diminue et avec l’apparition d’offres surabondantes et multiformes, les clients ont tendance à être de moins en moins fidèle. Mais, comme toute entreprise, les distributeurs recherchent le profit et l’augmentation permanente de leurs

transformation et de distribution) et est plus performante en terme de stratégie industrielle. On part du besoin du consommateur et on remonte la filière. Elle est plus indiquée pour des stratégies industrielles performantes. Ex : filière communication, filière sécurité, filière santé… Marketing des services I. Définition Le marketing des services est avant tout un marketing de terrain, de proximité avec le client. Il exige la connaissance parfaite des attentes et besoins

de l'entreprise qu'il soit économique et/ou social. Nouvelle définition de l'AMA (Americain Marketing Association) : le marketing est le processus de planification, de mise en application du concept du produit, de la fixation des prix, de la communication et de la distribution, des idées, des biens et des services pour créer un échange qui satisfasse les objectifs individuels et organisationnels. (1985). Le marketing opérationnel est la concrétisation sur le terrain des décisions d'orientation

Inquiétudes liées au processus de globalisation et régulation. Peut-on envisager une régulation efficace des dynamiques socioéconomiques à l’échelle mondiale ? La crise financière de 2008, qui débouche sur la plus grave crise économique de l’après-guerre, montre de façon dramatique les risques d’une mondialisation sans règles : des particuliers découvrent qu’ils ont investi sans le savoir dans des produits financiers américains très risqués, des banques sont victimes de défaillances survenues

telles que : oxbow, rip curl, quiksilver, freeman porter, pepe jeans, levi’s, best mountain, adidas, nike, puma, umbro. QUELLE EST LA REPARTITION DES PRODUITS DANS LA GAMME ET DANS LE CHIFFRE D’AFFAIRES ? Services : Sport 2000 offre aux clients des services tels que la carte cadeau ou la carte Be Collect’ Or…………………………………………… Marketing / communication : L’adhérent bénéficie d’une communication nationale performante : mise au point des opérations promotionnelles dans le but de créer et d’intensifier

des marques MMD décathlon propose des marques internationale come Adidas, Nike, Puma, Polar, Garmin, etc… La montre CW Kalenji 100 dispose de fonctionnalités les plus simplifiées, c'est-à-dire qu'elle cible principalement les débutants ou utilisateurs non expérimentés. Grâce à cette recherche, les développeurs ont pu innover un produit simple et efficace répondant à la demande des consommateurs. POLITIQUE COMMUNICATION : Pour chaque opération commerciale Décathlon imprime des milliers de catalogue

Mai 2011 Communication Institutionnelle Monsieur PERIN Cours pris par Cyrielle Flosi 1 Introduction : I. Situation de la communication institutionnelle au sein de la communication globale : La communication institutionnelle est une partie de la communication globale. Il y a deux types de com’ : - Communication institutionnelle : centrée sur l’entreprise, l’institution et ses valeurs - Communication commerciale : centrée sur les produits Nécessité d’une cohérence de message entre com’