La Communication De Crise De Nike

( packaging, les habitudes, alimentaires) Etudes mkt : méconnaissance du terrain, difficultés de réalisation Risque financière : variation monétaire, modification de situation économique, évolution des couts( fancier, matières premières...) (ex : crise asiatique, 90s, pétrole en hausse, baisse de la valeur de dollar, bull immobilière – risque d’effondrement – impact sur l’ensemble de 6 l’activité économique)  Risque l’activité stabilité historique –révolue  Autre risque : pb sanitaires,

intégration verticale en amont. Les 2/3 du stock sont détenus par des firmes européennes, 4 principalement britanniques, qui sont implantées aux 2/3 dans les pays du Tiers-Monde qui sont colonisés à l'époque. La 1ère guerre mondiale puis la crise de 1929 vont interrompre provisoirement ce mouvement de multinationalisation b) La multinationalisation de 1950 à 1980 : La moitié du stock d’IDE est contrôlé par des FTN américaines qui ont investi au 2/3 dans les pays développés, principalement

? 2 2. UN POUVOIR D’INFLUENCE EN OR : UNE CIBLE À FORTS ENJEUX 4 3. UN COMPORTEMENT DISRUPTIF FACE AUX MARQUES 8 4. LES DIGITAL NATIVES : UN REFUS DU MARKETING TRADITIONNEL DES 4P, MAIS UNE SENSBILITÉ AUX MARKETING DES 4E 14 II. LA MUSIQUE EN COMMUNICATION ET MARKETING 19 1. ETAT DES LIEUX DE L’UTILISATION DE LA MUSIQUE ET FAÇONS DE FAIRE 19 2. UN FORT MOYEN DE SEGMENTATION 26 3. LA MUSIQUE COMME ÉLÉMENT D’IDENTITÉ ET D’IMAGE – SNCF 27 4. MAIS SURTOUT : UN FORMIDABLE STIMULATEUR D’ÉMOTIONS 29 III

détériorent, la concurrence devient féroce, méchante, exacerbée. La crise mondiale, en créant un surstockage des produits mais également une hésitation devant les offres qui entraîne une négociation des prix, accentue cette tendance. Pour survivre, une société bien gérée doit réduire ses coûts, au risque de créer du chômage, mais aussi s’efforcer de maintenir et développer ses ventes pour préparer dans de bonnes conditions la sortie de crise. Afin d’y parvenir, il devient indispensable qu’elle garde ses

Seulement la partie visible de l’iceberg, càd le produit, son prix, sa distribution, sa communication. = LE MARKETING MIX : les 4 P = le marketing opérationnel. Reste à étudier cette année, toute la face cachée de l’iceberg, la réflexion. = LA STRATEGIE MARKETING 1 1. Le produit et sa marque a. Définition Un nom (Appelsientje), un terme (touring secours, Minute Maid), un signe, un symbole (symbole de la marque Nike), un dessin (Springle (le bonhomme avec ses moustaches), Mr Propre), un sigle (EPHEC

http://villenumerique.blogspot.com/ http://jaimemaville.blogspot.com/ LA VILLE INTERFACE   OU  L’APPORT  DES  TECHNOLOGIES   DE  L’INFORMATION  ET  DE  LA  COMMUNICATION   DANS  L’ESPACE  URBAIN  ET  LE  RÔLE  DU  DESIGN Sandrine  HERBERT   mémoire  de  fin  d’études  -‐  Ensci  Les  Ateliers septembre  2006  -‐  octobre  2007 sous  la  direction  de  Jacques-‐François  Marchandise SOMMAIRE INTRODUCTION 8 PARTIE  1  :  LES  TIC  ET  L’ESPACE  URBAIN,  CONSTATS 1A  //

actuelle qu'observe l'auteur, sont: - la nature des acteurs: la Grande-Bretagne, comme les États-Unis aujourd'hui, est une puissance marchande qui prône le libre échange commercial. - le rôle de « la révolution des techniques de transport et de communication »[18]. Par contre, elle devance celle d'aujourd'hui sur plusieurs points dont la globalisation financière et la migration internationale. Or ses conséquences ne sont pas la diffusion mondiale de la prospérité espérée mais le renforcement des

universités américaines draînent vers le pays les étudiants les plus brillants, et placent le pays à la pointe du progrès technologique, en particulier pour les « technologies du futur » (biotechnologies, technologies de l'information et de la communication, etc.). Les infrastructures développées, le niveau d’imposition faible, l’esprit de libre-entreprise qui découle du libéralisme économique, font de l’économie des États-Unis une des plus compétitives du monde[9]. Dans cette économie de marché

permettant de relier les ordinateurs par une simple ligne téléphonique, par 3 étudiants des universités de Duke et de Caroline du Nord. 6) La révolution financière : C’est la prise de pouvoir de la bourse dans le management des entreprises. Après crise de 29, les actionnaires avaient abandonné la direction des ent à des managers (en 32, BERLE et MEANS expliquent que c’est la seule solution face à la taille croissante des ent). Au niveau du salaire des cadres : Rockefeller avait dit qu’un dirigeant

eux des aspects beaucoup moins connus des étudiants et des jeunes ingénieurs : la communication, la distribution et le prix. Si certains aspects de la distribution et de l’élaboration du prix sont étudiés par les étudiants qui choisissent une spécialité respective- VI PRÉFACE ment en génie industriel et en mathématiques appliquées, tous gagneront à les connaître sous tous leurs aspects. Quant à la communication, elle fait partie des domaines où tous, étudiants et jeunes ingénieurs et souvent