La Concurrence Dans La Décoration

| | |Espace conviviale: décoration par thèmes sur les casques d'écoute, odeur de | | |cèdre, machine à café mise à disposition de la clientèle, décoration cactus,| | |O'CD appelé maison, client: invité et les employés

N° Candidat Brevet Professionnel Esthétique  Cosmétique parfumerie SUIVI DE CLIENTELE ET ANIMATION E3A Session 2011 SOMMAIRE Présentation entreprise Page Identification de l’entreprise Page Zone de chalandise et concurrence Page Politique commerciale Page Technique de marchandisage Page Grille tarifaire Page Plan d'accès Page PRESENTATION DE L’ENTREPRISE Bonjour, je m’appelle Hélène, je suis employée dans l’institut de beauté Sentroras en contrat

2-7081-2862-0 1 - Positionnement © Éditions d’Organisation 1 23 1 Positionnement 1.1 – Les 7 facteurs influençant le merchandising ➤ Analyse des 7 facteurs pages suivantes Des corporations au e.commerce MERCHANDISING Temporalité des courses Concurrence et stratégies 6 questions concentration merchandising Positionnement enseigne Le pendule centralisation décentralisation De la réflexion aux actions 24 1 - Positionnement © Éditions d’Organisation A P P L II C A T II O N P R A T II

Surface Spécialisé (G.S.S) se présentant comme un commerce intégré de type capitaliste. Avec 21,1 milliards d’euros de CA (en 2008, soit une hausse de 7%) et ses 253 magasins présents dans 24 pays, IKEA s’est imposée comme le leader du marché de la décoration et de l’ameublement. A l’international, ses principaux marchés sont situés en Allemagne (15%), aux États-Unis (10) et en France (10%), (la Suède n’arrive qu’en 5ème position avec 6% de parts de marché). Aujourd’hui, l’enseigne compte 565 millions

M€ TTC Jardinage Outillage Quincaillerie Plomberie-Sanitaire Electricité-Luminaires Bois et Dérivés Bâti - Matériaux Décoration Rev. murs, sols, Carrelage Auto-moto Total 1 639 940 1 031 1 524 1 295 1 445 1 100 1 501 951 34 11 460 % 14,3 8,2 9 13,3 11,3 12,6 9,6 13,1 8,3 0,3 100 % En bricolage les deux rayons les plus importants demeurent la Plomberie - Sanitaire et la Décoration (peintures, préparation, lasures, colles, et produits annexes). En dernier nous trouvons l'Outillage et les Revêtements

INTRODUCTION IKEA est une entreprise suédoise, spécialisée dans la conception et la vente de détail de mobilier et d’objets de décoration prêts a être posé ou a monté en kit. Grâce à un concept innovant, le géant suédois est devenu le leader mondial de l’ameublement et de l’aménagement de la maison. IKEA doit aujourd’hui faire face à des concurrents importants. PRESENTATION DE L’ENTREPRISE IKEA Créé en 1943 par Ingvar Kamprad à Älmhult en Suède, l’acronyme IKEA a été créé à partir des premières

Etude de cas : Le Marché des Enfants 1) CHOIX IMPLANTATION : Local 55m² situé dans le centre commercial Casino. Ce local est attractif par sa taille. Son emplacement l’éloigne de la concurrence du marché des enfants (Alain Afflelou). De plus sa situation dans un centre commercial permettrait beaucoup de passage devant le magasin. 2) CHOIX DU POSITIONNEMENT COMMERCIAL Nous proposerons des produits moyen/haut de gamme lié à la zone de chalandise (Famille CSP+, Pouvoir d’achat supérieur

consommation des produits des marchés précédents IL EXISTE TOUJOURS UNE CONCURRENCE Exemple : Pour un fabricant de papiers peints, le marché principal est formé par la totalité des fabricants de papiers peints. Le marché environnant regroupe, entre autres, les producteurs de peinture, de crépis , de lambris, de tissus muraux. Le marché générique est celui de la décoration intérieur et plus précisément de la décoration murale.Le marché du bâtiment constitue ici le marché support. 2.3.3

qui propose des objets graphiques et personnalisables  : Stickers déco, murs d’images tableaux photos, affiches, miroirs déco, coussins, magnets géants, sacs personnalisables. C’est donc une société essentiellement positionnée sur le marché de la décoration d’intérieur et de la personnalisation. Leur mode de fonctionnement actuel est assez simple. Ils font produire les designs d’objets par des free-lances rémunérés à la commission, les produits eux-mêmes sont m par des sociétés en contrat avec Mandellia

2011 Apprentie vendeuse : Rébecca RODRIGUEZ [pic] I – Présentation du point de vente ❖ Fiche signalétique ……………………………………… p.4 et 5 ❖ Zone de chalandise ……………………………………. p.6 ❖ Organigramme………………………………………… p.7 ❖ Zone de concurrence (directs / indirects) ……………. p.8 ❖ Historique de l’entreprise …………………………… p.9 II – Présentation de l’action promotion ❖ Titre de l’action …………………………………p.11 - Son thème / problématique : - Evénement déclencheur :