La Concurrence De Nike

mondialisation, ou bien la mondialisation et la diversification du monde vont-elles de pair ? Après avoir identifié les signes de l’uniformisation du monde, on s’appliquera à montrer que la diversité demeure et qu’elle débouche parfois sur des concurrences et des conflits qui sont source supplémentaire de diversité de la planète. Développement1ère partie : Les signes de l’uniformisation de l’espace mondialA – La mise en place d’une culture universelle La baisse des tarifs douaniers + révolution

Historique Starwood hotels and resorts 3. Présentation des différentes marques a. Sheraton et Four Points by Sheraton b. Westin et Element c. W hotels et Aloft d. Le Méridien e. The Luxury Collection f. St. Regis II. Environnement du groupe 1. Concurrence (mapping) 2. Clientèle 3. Analyse marketing III. Analyse de l’évolution de StarwoodHotels & Resorts 1. Bilan du groupe 2. Stratégie marketing du groupe et objectifs visés. Conclusion INTRODUCTION Starwood n’évoque pas, pour le grand public

long terme A) La formulation classique Définition de la cible de manière sensible -> pour… Cadre de la concurrence -> la marque X est… Promesse ou bénéfice -> qui est la plus… / qui apporte le plus de … Justifications -> parce qu’elle a… Le positionnement selon J.N. Kapferer C’est la mise en avant de caractéristiques distinctives par rapport à la concurrence et motivantes vis-à-vis du public. Pourquoi ? Pour quand ? + justifications

-Présentation de l'unité commerciale 1) Identification de l'UC -Nom et historique -Activité -Taille de l'UC -Lieu d'implantation et zone de chalandise -Marque et notoriété -Concurrence 2) Organisation de l'UC -Composition -Personnel -Profil de l'UC -Organisation de l'équipe commerciale -Style de management -Type de contrats 3)Fonctionnement de l'UC -Offre -Architecture intérieure et agencement du point de vente -Organisation des rayons -Repérage -Facteurs

Les foires et salons Ce sont des manifestations commerciales auxquelles peut participer une unité pour présenter sur un stand une sélection de ses produits ou services. C’est un moyen privilégié pour développer les ventes et s’informer sur la concurrence. Souvent, seules les manifestations locales présentent un intérêt pour les unités commerciales. Les associations de commerçants de quartier ou les communes organisent des semaines ou des quinzaines commerciales, spécialisées ou multisectorielles

HEM M2 F.QUAIREL 2.2 Comportement de conformité : du réactif au pro-actif  Compromis : gagner du temps, préserver au maximum les intérêts économiques de l’entreprise, retarder la réglementation…  Conformité :  Réactive : réponse à une crise : Nike, Shell, Areva (Cogéma), réponse à des risques devenus inacceptables (Responsible Care ),  Pro-active : stratégie volontaire gagnant gagnant : rechercher les avantages d’une stratégie socialement responsable en allant au delà des seules obligations

dispose de – de 2 $ par jour par habitant. 1 milliard de malnutris Problème de répartition des richesses. Mondialisation a favorisé les pays émergents (Inde,Chine) mais mondialisation a plombé les pays très pauvre car il ne peuvent pas suivre la concurrence. 50 pays riches (PI), membre de l’OCDE (siège à Paris) 50 PMA (pays moins avancés) Ecart de l’espérance de vie entre les plus riches et les plus pauvres à dépassé 40 ans 50 PMA se trouvent globalement en Afrique (4/5ème) 53 pays en Afrique

travail qu’elles opèrent. Il n’y a pas si longtemps, dans un grand nombre de pays, les gouvernements imposaient un véritable parcours du combattant aux investisseurs étrangers. Les temps ont bien changé car dorénavant, ce sont les États qui se font concurrence pour attirer les investissements étrangers sur leur territoire. Ce changement ayant débuté dans les années 1980, est la conséquence d’une double évolution. De l’autre côté, les entreprises multinationales se sont engagées dans une double logique

mondialisation)  –lequel  pastiche  en  l’occurrence  Lénine  et  son  « impérialisme,  stade suprême du capitalisme »  101 100 33    Michelangeli, 2012‐2013 Diapo 23  Photo : Les Champs  Élysées le 12 juillet 1998  victoire d'Adidas sur Nike. Le soir du match, c'est d’ailleurs Adidas qui a projeté sur  l'Arc de Triomphe à Paris un hologramme célébrant Zinedine Zidane… et portant le  slogan publicitaire : « La victoire est en nous. »103  A. L A CONVERSION DU SPORT AU MARCHÉ GLOBALISÉ

souliers de sports adaptées à tout les besoins possiblement en demande chez la population, qu'ils soient des besoins de style ou de performance. Dans ce marché extrêmement agressif, dû à son grand nombre de marques, différents grands noms tels que Nike, Addidas, Reebok, se battent pour augmenter leurs parts de marchés. D'autres compagnies ayant elles aussi commencées dans le sport ont décidé de se transformer peu à peu de façon à délaisser la recherche performance pour l'accroissement du style. Il