La Dimension Internationale De Séphora

théoriques sion). En ce sens, un ensemble homogène à la fois en termes de produit ou de service (type d’offre conçue, fabriquée et distribuée) et de marché (type de client) définit et spécifie un segment stratégique. S ur la base de ces deux dimensions produit/marché, il est possible de segmenter les activités de l’entreprise Club Méditerranée. En ce qui concerne le produit, on peut distinguer par exemple les séjours en villages vacances « Club Med » et la gamme de voyages organisés (séjours

très longue  Pas de structure « idéale type » 94 §3 – Environnement et structure Quelle est l’efficacité des structures selon l’environnement? – Burns et Stalker [1963] : étude de l’influence de l’environnement sur 20 compagnies en GB. – Deux dimensions d’analyse de l’environnement : Degré de complexité / Rythme des changements – Deux types extrêmes de structure • Environnement stable : Structure mécaniste • Environnement turbulent : Structure organique 95 Structure mécaniste, convient à des

pour la layette. Les grandes surfaces d’habillement devraient dépasser les 30 % de part de marché, tandis que les hypers continuent de perdre du terrain ; le commerce multimarque s’accroche avec 11 % des parts de marché. Les grandes enseignes internationales (H&M, Gap, Zara...) et les grands groupes semblent aujourd’hui se concentrer sur ce nouveau segment, qui voit également l’arrivée de grandes griffes mondiales (Burberry, Ralph Lauren, Gucci...). De nombreux acteurs se développent également sur

types de marketing. Deuxième partie – Marketing industriel. 249 Cours sur les particularités du marketing industriel ainsi que son approche et ses caractéristiques particulières. Troisième partie – Marketing international. 315 Cours sur les particularités du marketing international, ainsi que des informations sur les diverses cultures. Quatrième partie – NeuroMarketing. 457 Ou quand le marketing cherche une explication scientifique au comportement d’achat. Les premiers pas du marketing

Cible secondaire Influence Cible Principale Cœur de cible Influence Les objectifs Comme nous l’avons vu lors du module « politique de communication » au 5ème semestre, les objectifs de communication possèdent trois dimensions afin de modifier le comportement du récepteur : * Objectifs cognitifs : Faire connaître le produit, ou le service informer sur l’entreprise qui communiquer. Ces objectifs touchent à la notoriété du produit ou du service. Par exemple, une entreprise

Les banques, de leur côté, se lancent dans les prêts immobiliers qui représentent 25 % de leur encours de prêts en 1990. Cette période de la bulle est aussi celle où commencent la déréglementation du système financier japonais et son ouverture internationale : vingt-deux maisons de titres étrangères entrent à la Bourse de Tokyo et les yuppies américains affluent. 

En 1989, la spéculation atteint des proportions telles que les autorités financières décident de réagir pour contenir les risques d'inflation

consommateur a beaucoup évolué ; aujourd’hui nous sommes dans une phase de séduction de consommateur, il faut désormais aller à sa rencontre, il a perdu sa naïveté et les distributeurs doivent faire leurs preuves pour le satisfaire. Il détient une double dimension rationnelle - émotionnelle et devient expert tout en gagnant en maturité et en diversité. Le marketing a pour but d’être le lien privilégié entre les différents intervenants afin de créer une réelle cohésion, mais les comportements multiples,

Danone, Elsève de L’Oréal, Ultra doux de Garnier,…  Marque déclinée : ex. Nestea, Nescafé, Nespresso, Danette, Danone, Danao,…  Marque caution : ex. Kandoo, est cautionné par Pampers, Nesquik est cautionné par Nestlé  Marques nationales ou internationales ex : - Mr Propre, Mr Clean, Mastrolindo - Taillefine, finewaist, vitasnella  MDD : 365, numéro 1,…  Marque devenue nom commun : ex. Pampers, Tupperware, Kellog’s,… 2. P-PROMOTION ou comment faire connaître une marque ?  Logo, packaging

promotionnelles La place du produit Comportement de l’entreprise Consommateurs réels Qu’est-ce qu’une bonne communication ? VI TABLE DES MATIÈRES Chapitre 9 ■ La distribution internationale 279 279 280 284 288 290 297 303 304 311 322 329 333 333 340 351 355 359 365 « Circuits de distribution » internationaux Les différents systèmes de distribution Les structures de prix Le budget et les stratégies publicitaires Le cas particulier des opérations de duty-free Le marché parallèle : causes

opérations promotionnelles La place du produit Comportement de l’entreprise Consommateurs réels Qu’est-ce qu’une bonne communication ? VI 251 260 266 270 273 274 277 TABLE DES MATIÈRES Chapitre 9 ■ La distribution internationale « Circuits de distribution » internationaux Les différents systèmes de distribution Les structures de prix Le budget et les stratégies publicitaires Le cas particulier des opérations de duty-free Le marché parallèle : causes et conséquences © Dunod – La photocopie