La Gamme De Produits Nivea

17 Conclusion p.19 Introduction : Pendant longtemps les hommes ont utilisé les produits de beauté de leur femme en cachette. En effet, par pudeur ils ne souhaitaient pas manifester leur envie de s’occuper d’eux et pouvaient même avoir un sentiment de honte à utiliser des produits dits pour femmes. Cependant, suite à l’évolution des nouvelles générations, les marques ont voulu développer des produits spécifiques aux hommes leur permettant ainsi de s’affirmer, et de ne plus avoir honte de

Produit Lingette Fond de Teint NIVEA SOMMAIRE I II III Introduction Etude de marché Etude de la concurrence IV Compte-rendu d’enquêtes de consommation et de distribution V Positionnement, cible, buts et objectifs marketing VI Cahier des charges VII Quelques chiffres VIII Mix Marketing IX Stratégie de communication X Bibliographie – Sources I Introduction ivéa est une entreprise créée en 1911. Résistante face aux grands événements de l’histoire, la marque a su s’imposer au fil

.. 3 Panorama de la concurrence...................................................................................... 3 Marketing Mix ............................................................................................................. 4 Produit : ................................................................................................................. 4 Prix : ....................................................................................................................... 4

pratique marketing qui consiste à adapter le produit ou services et les actions marketing à une génération donnée. Cependant cela ne consiste pas à regrouper des ensembles de personnes entre elles et les séparer des autres. Il n'est donc pas question de segmenter la population par tranches d’âge. Le marketing générationnel peut prendre différentes formes : [pic] Spécialisation sur une génération [pic] Différenciation générationnelle des produits et services [pic] Adaptation du discours publicitaire

14 p.18 p.22 p.23 p.23 p.25 p.27 p.27 p.28 3 Le marché des cosmétiques. 3.1 L’offre. 3.1.1 Les leaders. 3.1.2 Les distributeurs. 3.2 La demande. 4 Une transformation du marché. 4.1 Une évolution incontestable. 4.1.1 Les produits « bio ». 4.1.2 Les produits pour Hommes. 4.1.3 Les pilules de beauté. 4.2 Les raisons de ce changement. 4.2.1 Un société basée sur l’apparence physique. 4.2.2 Des politiques marketing de plus en plus importantes et diversifiées. p.30 p.33 p.36 p.39 5 6 7

NIVEA YOUNG Présentation de Nivea : Nivea est une marque internationale. Ces soins pour le corps sont vendus dans 150 pays Elle appartient au groupe Biersdorf (Allemagne). C’est une marque avec des prix raisonnable pour une qualité supérieure et durable Définition des cibles : Les femmes sont historiquement des consommatrices régulière de soin pour la peau même si depuis quelques années on observer une sensibilisation de la part des hommes. Les peaux jeunes (13-20ans) et sensibles sont

comme dans le segment le plus dynamique, celui des soins réparateurs. Enfin, l'arrivée - encore très timide - des private labels se traduit par une légère érosion des prix. Les shampoings restent l'affaire des marques A, qui bénéficient sur ces produits plus impliquants d'un capital de confiance bien supérieur, puissamment entretenu par des investissements media considérables. ""Le marchés des shampoings et des soins capillaires représente la catégorie la plus active en investissements media, et

(Diapo1) STRATEGIE DES MOYENS Où en est Nivea Hair Care dix mois après son lancement en France ? Objectif de départ ( peser 5 % du marché à la fin 2008 Soit être dans le Top 6 des shampooings et après-shampooings Juin 2008 ( ils sont déjà systématiquement au-dessus de 4 % de part de marché Fin Mars ( Nivea Hair Care pesait 3,9 % en shampooings 6,7 % en après-shampooings La marque est dans le Top 7 du marché total et dans le Top 5 du soin après-shampooing

| DPH (Droguerie, parfumerie, hygiène) Les produits capillaires veulent redresser la tête Le 30 avril 2009 par YANNICK LE GOFF Mots clés : ÉTUDE - Comment sortir le marché des produits capillaires de sa morosité chronique ? Les industriels et les distributeurs cherchent encore et toujours la solution. La mauvaise conjoncture actuelle complique évidemment un peu plus le problème. Une baisse de 1,7 % en 2007, de 1,6 % en 2008, et de 3,3 % en 2009 (CAM en valeur à fin février). Le moins que

d’activité de Beiersdorf. Chacun connaît la petite boîte bleue de la crème Nivea, la marque phare du groupe Beiersdorf. L’univers cosmétique est un univers d’hyper compétitivité. La tendance du marché cosmétique sont les soins naturels comme nous illustre bien l’acquisition récente de l’entreprise écolo The Bodyshop et du laboratoire français Sanoflore, pionnier dans la conception, la fabrication et la commercialisation de produits cosmétiques naturels par le géant de la cosmétique L'Oréal. A l’heure