La Laitière Packaging

différents produits cautionnés sont autonomes. La marque mère est caution de la marque fille. Bien souvent la marque mère est une marque ombrelle, d’entreprise alors que marque fille est une marque produit. Nestlé= marque mère, caution de Sveltesse, la laitière… 1) La fonction d’une marque La marque est considérée comme une interface entre pdt et consommateur. Une marque est active, doit instaurer une relation durable avec le consommateur, permet la fidélisation, elle est utile car elle a diffé

Positionnement -Produit de moyenne gamme -leader dans les secteur du yaourt a boire et des yaourt qui rendent beau. -s’appuie sur des produits phare de la marque avec notamment de nouvelles saveurs pour perle de lait et de nouveaux formats et nouveau packaging pour yop. -concurrence des MDD et du hard discount Performance 12% de PM en France 920 millions de CA. 12% de PM a niveau mondial. 4.5 milliard de CA Structure Créé en1965 par des coopératives de lait françaises. Sodiaal & Pai partners sont

conjugaison de plusieurs facteurs : les conditions climatiques difficiles des mois de décembre et janvier, un prix du lait en baisse et la volonté de la filière de maîtriser la production pour une meilleure adéquation entre offre et demande. La collecte laitière française a donc chuté de 4,1% en 2009. Les prix de vente des produits industriels, qui avaient fortement augmenté en 2008, ont diminué en 2009 pour chacune des catégories de produits compte tenu du contexte très dégradé des marchés laitiers. La

ressenti des clients face aux produits existants et à leurs attentes.  La concurrence La première menace pour Danone est le géant mondial de l’agroalimentaire, Nestlé, ayant des références en produits laitiers très appréciées (telles que La Laitière, Sveltesse, Chambourcy ou Yoco). Le second danger pour Danone, est la tendance des grands distributeurs à vendre leur propre marque. Ces deux grandes menaces poussent Danone à redoubler de vigilence. Cependant, l’importance des volumes produits

redoublent d’originalité et de créativité pour rompre avec les codes du marketing traditionnel, et leur caractère humoristique décalé les rapproche du consommateur. Pour répondre à cet objectif, ils suivent une politique particulière. Produit :  Le packaging se veut ludique et transparent : les créateurs racontent leur histoire sur le paquet ; mais ce n’est pas tout. Une vache sympathique et enfantine, égérie de la marque, figure sur chaque emballage. Ces derniers sont généralement graphiques, colorés

et 40 % des activités, elle ne pèse plus que 11 % en 2011. Cette année-là, Danone recense 159 sites de production et compte près de 100 000 employés dans le monde. En juin 2012, le groupe annonce sa montée au capital à hauteur de 67 % de Centrale Laitière, le leader marocain des produits laitiers, avec qui Danone travaille depuis 1953. Actuellement le groupe Danone est devenu le numéro un mondial des produits laitiers, de la nutrition médicale et numéro deux mondial en volume des eaux en bouteilles

continent américain et l’Asie. L’Agriculture, la pêche, le tourisme , l’industrie et l’import-export sont les piliers de l’économie régionale.  La coopérative la COPAG occupe une place très importante dans la production des agrumes et production laitière, au niveau de la région et dans la vie active par l’emploi d’un grand nombre de main d’œuvre, comme elle participe au développement de l’économie nationale par sa production qui offre des produits vendues sur le marché extérieur et celui local.

toute la planète. L’offre de produits alimentaires et de boissons de Nestlé englobe le café (Nescafé, Nespresso), les produits laitiers (Yoco, Sweltesse…), les produits pour la nutrition infantile et adulte, les crèmes glacées (Extrême, La laitière…), les soupes et les bouillons (Maggi), les pâtes (Buitoni), le chocolat (Lanvin, After Eight) et la confiserie (Lion, Nut’s, Smarties, Kit Kat…), les céréales pour petit déjeuner(Crunch, Chocapic…), les produits pour animaux de compagnie (Purina

du radiotéléphone), des lettres (m & m's) et/ou des chiffres (par exemple 1664,9 Télécom). 2 / Les signes figuratifs Les signes figuratifs peuvent prendre la forme de dessins, de couleurs et/ou d'emblèmes. Ils peuvent concerner le packaging et le design du produit. Les emblèmes de marque peuvent être constitués d'un logotype (également appelé logo), d'un jingle, d'un symbole et/ou d'une signature. Le logo représente le drapeau de la marque. Le jingle désigne une ritournelle

des barres glacées est largement dominé par l'Américain Masterfoods (85 % de parts de marché), propriétaire des marques Mars, Bounty, Snickers, etc, toutes déclinées en version glacée. Mais malgré des innovations marketing, notamment en matière de packaging (minibarres), la croissance de ce segment reste limitée et n'a pas permis à Masterfoods de gagner plus de 0,6 points de part de marché entre 2002 et 2005. | Des marques de distributeurs malmenées mais dangereuses Avec 27 % de part de marché, les