La Malbouffe

principaux responsables des famines. Le recrutement forcé des enfants prive les familles d'une importante force de travail. Les groupes armés pillent et détruisent les récoltes pour asservir les populations dans les territoires qu'ils contrôlent. C. Malbouffe et crises sanitaires L'homme éprouve le besoin d'un minimum de variété alimentaire, mais la recherche de nouveaux aliments implique une prise de risque, si l'aliment est inconnu. Inversement, les aliments sont recherchés pour leurs vertus curatives

cacher une construction claire et précise, mais intelligente et complexe aussi. Deuxièmement, cette publicité me permettera d’aborder d’autres thèmes qui sont eux présent dans la majorité des campagnes publicitaires, en particulier le thème de la malbouffe et de l’influence de la publicité sur nos comportements alimentaires. Enfin cette publicité me plait car elle correspond à ma conception de ce que doit être le message publicitaire, simple direct et efficace et bien construit tout en présentant

national est utilisé comme argument de vente en Chine. 22 NOVEMBRE 2011 - - 12 II. C IBLAGE ET POSITIONNEMENT B. Une modification du positionnement visà-vis du public français - McDonald’s est très controversé : synonyme de « malbouffe » ou d’obésité le contexte Français actuel vise à rééduquer la population vis-à-vis de la nutrition en poussant à manger plus équilibré et plus sain La multinationale doit : - - changer son image pour reconquérir le public Français -

début 1980. Les plats deviennent internationaux et l’enseigne est connue dans le monde entier. L’entreprise subit une inversion de tendance durant les années 1990, elle est poursuivie en justice à quelques reprises en Angleterre et en France, la ‘’ malbouffe ‘’ est ainsi mise en avant. Les années 2000 représentent le début d’une crise pour la marque. En effet, quelques ouvrages sont écris dans le but de critiquer les fast-foods, et McDonald’s en particulier tel que Fast Food Nation écrit par Eric Schlosser

touche un grand nombre de personnes. L’ampleur qu’il peut avoir provoque des dégâts considérables et à grande échelle. Les problèmes de santé publique sont très nombreux. Il y a par exemple l’obésité liée au développement des fast-foods et de la malbouffe, l’anorexie résultant de la vision de la femme que donnent les magasines : parfaite mais retouchée, le cancer et la maladie d’Alzheimer qui sont des pathologies fréquentes qui touchent une population mixte et large. Les exemples de problème de santé

du Wifi. Ce qui lui permet de répondre au mieux aux attentes des principaux clients. Même si McDonald’s cible un public très large, il existe aussi de nombreux non-consommateurs tels que les Américanophobes, les détracteurs de la malbouffe, ou encore les consommateurs dont la santé ne permet pas de manger McDonald’s, et d’autres possédant des valeurs alimentaires personnelles (refus en termes de qualité et quantité) • Principaux concurrents : Toutes les entreprises qui proposent

politiques et légaux - Normes sanitaires et critères d’hygiènes importants dans l’industrie agro-alimentaire (risque de fermeture d’usine…) - Sensibilisation de l’état sur l’importance nutritionnelle, et la lutte contre la « malbouffe » (Cf. 7 fruits et légumes par jour…) - Impact des politiques agricoles européennes au niveau de la culture des herbes (PAC, subventions du secteur agricole) ➢ Facteurs économiques et technologiques - Diminution

pour ma part les grandes traditions culinaires: la cuisine indienne, chinoise et méditerranéenne, par exemple. Des traditions culinaires où les fruits et les légumes ont leur place.» Du même coup, il balaie du revers de la main l'industrie de la malbouffe, un fléau qui se trouve à la base même d'un nombre croissant de problèmes de santé. Rappelons qu'un Canadien sur trois devra combattre le cancer, et qu'un sur quatre ne pourra le vaincre.  Richard Béliveau tient à préciser: «Il ne s'agit pas d'une

sur le toit où planter fleurs et aromatiques pour l'aspect campagne en ville, et dont l'entretien est facilité par un tiroir amovible. « Un peu de litière, un nettoyage par semaine et il n’y a pas d'odeurs », assure Claire. […] Crainte de la malbouffe, rejet des élevages industriels, souci pédagogique ou simple compagnie: ce qui pousse jeunes parents et retraités à craquer pour la cocotte n'est guère différent en France et aux Etats-Unis, où la tendance est née. Contre toute attente, New York

5 II. Des publicités pour redorer l’image de McDonald’s La crise des années 2000 A. Dans les années 2000, l’enseigne McDonald’s subit une vague de contestation sans précédent. En effet, pour beaucoup, elle est le symbole de la « Malbouffe » qui favorise l’évolution exponentielle de l’obésité dans les pays occidentaux (30 % de la population aux Etats-Unis et 10 % en France). De nombreuses actions ont ainsi été menées durant les dix dernières années contre la firme américaine. En 1999