La Nostalgie En Marketing

T A B L E D E S M A T I E R E S Introduction 1 Première Partie : Le Marketing Générationnel 2 A- Marketing généraliste vs Marketing différencié 2 1) La segmentation : une question de bons sens 2 2) Les critères de segmentation 5 3) La fin du marketing transgénérationnel ? 7 B- Pourquoi s'intéresser aux Seniors ? 11 1) Une réalité Internationale 12 2) Une réalité démographique : un véritable raz-de-marée 15 3) Une réalité économique 18 C- Les Seniors d'aujourd'hui 22 1) La segmentation

Dans le cadre du Jeu Marketing organisé par l’ISCOM Paris, le groupe constitué de Camila Mendez Lauren Pascault Marie-Sophie Orbinot Julien Penouel a réalisé un rapport d’études pour La Maison du Biscuit. Vous trouverez dans ces pages la synthèse d’environ deux mois de recherche documentaire, l’étude de marché, et enfin l’analyse-diagnostic. Quelques mots d’introduction. La Maison du Biscuit est une modeste PME du Cotentin (Basse-Normandie) qui exerce son métier dans le secteur de l’agro-alimentaire

immense cage par des dizaines de pigeons vivants. L’œuvre a de ce fait un sens. Elle semble avoir voulu représenter la nostalgie de l'enfance, période que l’on voit disparaître avec mélancolie. On peut aussi y voir la dégradation du temps qui passe ou une attaque contre la société de consommation (le capitalisme s’attaquant même sur le dos des plus petits: prostitution, marketing publicitaire, guerre, travail des enfants...) De plus, dans Rape Scene (1973), Ana Mendieta, artiste américano-cubaine

Indépendants Virgin Radio Florence de Préville Guillaume Astruc Alain Weill et Vincent Buffin Alain Weill Actionnaire majoritaire Liste Radios Axa private Equity RTL Group Bertelsman RTL RTL 2 Fun Radio Sud radio NRJ Chérie FM Nostalgie MFM Rire et Chansons Skyrock RMC BFM 2,0% NRJ 31,7% 32,5% Lagardere Sky IP 4,5% 29,3% Next Répartition des régies affichage en 2007 Actionnaire majoritaire JCDecaux Holding Publicis 12,5% 22,9%

de centrales d'achat d'espace ou des régies publicitaires. Public ciblé L'omniprésence de la publicité dans la civilisation moderne a suscité l'intérêt d'un public de plus en plus nombreux. Cette attirance pour les « pubs » cultes est due à la nostalgie provoquée par les publicités anciennes, reflet d'une époque (les amateurs de réclames antérieures aux années 1960 sont connus depuis longtemps, mais le phénomène s'observe désormais pour des publicités plus récentes, celles des années 1980 en particulier) ;

Marketing Stratégique, Cas Bonne Maman 1. Diagnostic externe du marché de la confiture Opportunités * Les gens apprécient l’authenticité des confitures. Les produits les plus semblables du « fait maison » plaisent. * Le segment de confiture «extra haut de gamme » est le segment le plus porteur. En effet, il est en légère croissance alors qu’on s’aperçoit que les autres segments sont décroissants. Les consommateurs font attention aux produits qu’ils consomment et les produits de ce

modèle PESTEL..................................................................................................5 3. Analyse de PORTER.............................................................................................................7 4. Le Marketing Mix de l’entreprise HARIBO..........................................................................9 Actuellement, nous entendons fréquemment parlé du problème de suremballage pour les produits. Il est vrai que les paquets Haribo ne sont pas vraiment

2006 et le début de 2008 ont été difficiles pour les jardineries et autres Usa (libres-services agricoles). « Mars et avril ont été très mauvais, mai unpeu meilleur, mais le début de juin riestpas terrible », déplore Bérangère Lamboley, directrice marketing de Gamm vert. La météo est devenue tellement imprévisible que Promojardin, l'association des professionnels du jardin, ne donne plus ses tendances sur un an, « car elles ne voulaient plus rien dire », mais sur cinq ans. De tous les rayons, c'est

detox, revendiquent un anticonformisme. ils en ont marre de passer leur vie a regarder celle des autres, retrouvent le plaisir de lire, de sortir et de voir des amis. A cause d’un surplus de connection, les digital detox nourrissent un sentiment de nostalgie, de retour au vrai. Les lettres par exemple sont le symbole d’un passé ou les gens savaient réellement communiqué. On peux parler de lettres a un inconnu, un site qui propose de recevoir deux lettres par mois ecrites par une personne reelle etrangere

la clé d’accès à sa signifi ca- tion sera d’abord linguistique. Enfi n, des recherches récentes dans le domaine du marketing, portant sur le comportement des consommateurs en termes d’attachement à la marque et de réachat d’une référence, reconnaissent dans la catégorie de la nostalgie l’un des ressorts fondamentaux de cette attitude (cf. Kessous, Roux, 2006 et 2007). La nostalgie s’appuie précisément sur la dimension symbolique des objets, qui deviennent le vecteur de souvenirs, permettant à