La Pige Publicitaire

parrainage et le mécénat 4.3 Les événements 5 La publicité ou la communication impersonnelle 5.1 5.2 5.3 5.4 5.5 5.6 Les objectifs de la communication publicitaire La création du message publicitaire La détermination du budget publicitaire L’élaboration d’un plan média Le Web, un nouvel espace publicitaire La mesure de l’efficacité publicitaire 6 La publicité internationale 6.1 Les obstacles à la publicité globale 6.2 Les options stratégiques de la publicité internationale Table des matières

le mécénat 4.3 Les événements 5 La publicité ou la communication impersonnelle 5.1 5.2 5.3 5.4 5.5 5.6 Les objectifs de la communication publicitaire La création du message publicitaire La détermination du budget publicitaire L’élaboration d’un plan média Le Web, un nouvel espace publicitaire La mesure de l’efficacité publicitaire 6 La publicité internationale 6.1 Les obstacles à la publicité globale 6.2 Les options stratégiques de la publicité internationale 497 497 498

; en mettant, par exemple, le logo sur le coffret de CD. Le MNEs peut augmenter la valeur de ses produits par la popularité des artistes en consultant le nombre de vues sur Youtube. Par contre, Google gagne de l'argent via les frais de l'espace publicitaire sur Youtube, loué par des entreprises qui souhaitent faire la promotion de leurs produits. 19. http://i-comsoftware.blogspot.fr/2009/11/le-commerce-b2b-ses-specificites.html 15 Pour augmenter la valeur des produits, les producteurs de stars

possibilités de plus en plus importantes de personnalisation des contacts à des coûts acceptables. Elles seront prises en compte notamment au travers de l’Internet et des bases de données. L’étude de la communication de masse privilégie la communication publicitaire : caractéristiques générales, médias utilisés, méthodologie de mise en œuvre d’une campagne, avantages, limites. Les autres formes de communication de masse (parrainage, mécénat, événementiel) sont étudiées à travers leurs spécificités, leurs avantages

| |La responsable des collections et la chargée | |d’achat font de la pige pour alimenter le book. | |

terre, blotti entre ses jambes», «les cuisses de Nicole se serrent et se desserrent autour de [son] cou.» (page 24). Puis ils sont assis ensemble dans la douche où coule une eau glacée. Enfin, ils prennent un café. Ces «correcteurs d’épreuves à la pige» (qui s’en enorgueillissent : «Notre genre c’est la grandeur. C’est les loisirs absolus ou une job payante») ont pu, grâce au «coup de piston» de la Toune, s’occuper de l’expédition d’exemplaires de la revue de Roger, ‘’La bombe Q’’. Mais ils ne peuvent

flux 1. Pendant le flux 3, les entreprises n’effectuent que rarement des études sauf pour vérifier rapidement la qualité de la mise en œuvre des éléments du mix (qualité de la mise en rayon, contrôle de la diffusion de la publicité par des agences pige, etc…) Pendant le flux 4, de nombreuses études produisent ce flux et notamment des post-tests. B – Le service études dans l’organigramme L’organigramme de l’entreprise est révélateur de l’optique dans laquelle l’entreprise travaille. Direction

Transacciones comerciales Transactions commerciales 70 Distribución Distribution 71 Comercio internacional Commerce international 72 4. publicidad publicité 73 Técnica y soportes Technique et supports 73 Estrategia publicitaria Stratégie publicitaire 74 VII Tensiones económicas Tensions économiques 75 1. Política económica politique économique 75 Coyuntura Conjoncture 75 Medidas Mesures 76 2. Tercer Mundo Tiers-Monde 77 VIII. Finanzas Finances 78 1. Sistema bancario Système

critiques. uns les autres, bouffent ensemble après le service ; les syndicalistes de l’usine voisine font du Pot-au-feu leur cantine. Puis, grâce à l’entregent de Gault et Millau, la Nouvelle Cuisine devient un phénomène médiatique –un «gadget publicitaire», ironise Robert Courtine, critique gastronomique au Monde et grand rival des deux «nouveaux». Et, de fait, le succès n’est pas que d’estime. En 1972, Guérard s’installe dans les Landes et lance sa «grande cuisine minceur», pour coller aux nouvelles

s’exprimait, a été célèbre en un soir, jusqu’à celle pour l’iPod où on voit des silhouettes danser sur des morceaux de Wynton Marsalis et de Bob Dylan, de la publicité 52 expliquant tout simplement comment fonctionne l’iPhone. « La communication publicitaire d’Apple a toujours surpris par sa créativité et son ton très particulier »40 37. Publicité Apple 1984 38. Publicité iPod Le slogan « Think Different » d’Apple a permis aux personnes de se rappeler le sens de l’entreprise. En effet Steve Jobs