La Pige Publicitaire

ingrédients susceptibles de valoriser votre site et de vous faire gagner une clientèle fidèle sont réunis : ▪ Les catégories d’informations sont clairement espacées ; ▪ le logo placé en haut à gauche comme il se doit, la bannière publicitaire qui peut contenir aussi bien celle d’un partenaire qu’un effet de push-pull pour une destination nouvelle ou une vente de dernière minute ; ▪ une charte graphique de couleurs vives et toniques qui donne envie de partir en vacances ;

disposition d’invitation qui les a incité à venir voir son déroulement. Un exposant de ce petit salon, visiteur de notre édition 2008 a d’ailleurs prévu d’exposer lors de notre prochaine édition de 2010. A la suite de chaque visite‐salon, un travail de pige nouveau contact est à réaliser.ces nouveaux contacts viendront rejoindre la base société du logiciel de Gestion Client. Un suivi de ceux‐ci ainsi qu’une communication pourra ainsi être effectuée. Un compte‐rendu du salon est aussi demandé à l’équipe

SOMMAIRE • • • • • • • • • • La démographie 5 Les vacances 21 L’économie française 29 Le marché publicitaire 37 Le marché des études 47 La presse 57 La presse quotidienne 65 La presse magazine 109 La presse premium 187 Les annuaires 219 • • • La télévision 231 La radio 289 Out of Home - La publicité extérieure - Le cinéma • L e digital - Les principaux chiffres et les définitions - Les supports mobiles - Les réseaux sociaux - Big Data

celles de la contribution Canal+ à la distribution et sur une enquête ad hoc, réalisée chaque année auprès des distributeurs de films d’initiative française en salles. Les analyses sur les coûts de promotion des films sont issues des piges publicitaires réalisées par Kantar Média. Les données sur la composition du public des films documentaires proviennent de Publixiné, une enquête permanente initiée par le CNC et Médiavision et réalisée par l’institut Harris Interactive. Les analyses sur

statégie marketing à la création publicitaire • Magazines • Affiches • TV / Radio • Internet Henri JOANNIS Virginie de BARNIER 2e édition Préface de Philippe Legendre Conseiller éditorial : Christian Pinson © Dunod, Paris, 2005 ISBN 978-2-10-053999-4 Table des matières ting à la création publicit Préface Introduction 1 3 PREMIÈRE CHAPITRE 1 PARTIE – De la stratégie marketing aux instructions créatives ■ Élaborer la stratégie publicitaire 9 10 15 19 25 50 59 59

dispose l’entreprise pour s’exprimer sont diverses et nombreuses. Les plus grandes firmes utilisent principalement la publicité à travers des spots attirants. Le choix concernant les petites entreprises reste limité vu l’importance des tarifs publicitaires. Ces dernières se tournent donc vers d’autres techniques moins coûteuses telles les relations publiques et le marketing direct. La communication peut avoir plusieurs objectifs : - faire connaître (ou en rappeler l’existence) une marque, une enseigne

la publicité mise sur le talent créateur de ses artisans. La communication publicitaire relève donc également de l'art, si bien que tout bon communicateur possède le don de sentir, de palper et de jauger une situation. Il est indéniable que la rédaction de textes enchanteurs et la composition d'images fonctionnelles requièrent un minimum de sens artistique... Les ingrédients essentiels pour accoucher d'un message publicitaire efficace: de la recherche préalable, de la planification globale, des qualités

................................ 292 CHAPITRE 2 La communication médias A B C D E F G H Définition et rôle Notions de support et de média Les différents médias Exemples de tarifs publicitaires Le choix des médias et des supports, le plan médias Les acteurs du marché publicitaire Nouveaux supports Publicité et législation ................................................................................................................... 294 ........................

..................................................... CHAPITRE 2 La communication médias A B C D E F G H Définition et rôle Notions de support et de média Les différents médias Exemples de tarifs publicitaires Le choix des médias et des supports, le plan médias Les acteurs du marché publicitaire Nouveaux supports Publicité et législation ................................................................................................................... 294 295 295 299 304 305 305 306 .

transgressent les frontières et les localités. Les publicitaires ont ainsi fait des adolescents leur cible privilégiée, car ils représentent un marché et un potentiel inestimables. Insidieusement, la société de consommation fait tout pour les "amadouer", les éduquer, c'est-à-dire en faire des consommateurs dociles plutôt que des rebelles. Le matraquage publicitaire s'en charge à longueur de journée : télévision, radio, presse, panneaux publicitaires, Internet, sans oublier le blouson des camarades