La Politique De Marketing De Dacia

2 Informations et dialogue avec les parties prenantes ✦ LE GOUVERNEMENT D’ENTREPRISE 5 94 Les éléments du Rapport financier annuel sont identifiés dans le sommaire à l’aide du pictogramme RFA 3 4 5.3 Marché des titres de Renault ✦ 327 5.4 Politique d’information ✦ 330 6 ASSEMBLÉE GÉNÉRALE MIXTE DU 30 AVRIL 2014 333 Présentation des résolutions 334 7 INFORMATIONS COMPLÉMENTAIRES 343 7.1 Attestation du responsable du document RFA 344 7.2 Informations historiques sur les exercices 2011 et 2012

compris. La surface de vente : 4200m² Forme Juridique : Société par action simplifiée (SAS) en concession avec la marque automobile Citroën. Forme de commerce : Commerce associé Méthode de vente : Force de vente Gamme : Moyenne Politique de prix : Alignement par rapport à la concurrence Profil de la clientèle : Tout type de client, particulier comme société. Pour les particuliers on retrouve des véhicules d’entrées de gamme comme des véhicules plus haut de gamme ce qui permet

retour au profit à l’horizon 2000 et un résultat d’exploitation égal à 4,5% du chiffre d’affaires d’ici 2002 (contre 1,4% en 1999). (www.renault.com) Estimations et prévisions basées sur les ventes de Renault et Nissan au 31/12/1998 grâce à une politique d’achats conjoints 4 Les autres sources d’économie incluent : les marges sur des ventes supplémentaires: la R&D,; les frais généraux et commerciaux, les coûts de fabrication, les investissements. 3 2 Fabien Blanchot & Michel Kalika, 2002

démographiques et sociales. Le développement fait donc intervenir tout d’abord, les structures mentales et les habitudes sociales avec la monté du niveau d’éducation et l’émancipation des femmes. Puis les libertés réelles notamment les libertés politiques, civiques et d’entreprises grâce aux dispositions économiques. Et enfin, les évolutions juridiques et institutionnelles qui vont mettre en place un système efficace pour la production et la distribution de biens et de services par l’intermédiaire

Section 1 : L’environnement général Le modèle PESTEL (Politiques Economiques Sociologiques Technologiques Environnementales Légales) donne une vue d’ensemble des 6 grandes catégories d’influences de l’environnement sur un secteur, une industrie en général. * La première influence est politique. Les influences politiques correspondent au fait d’être soutenu ou non par les gouvernements qu’il s’agit ici d’envisager l’impact des décisions politiques sur le secteur de l’entreprise. * La deuxième

privilégier la prouesse technique. Nissan ne s’informait pas des besoins de la clientèle pour s’efforcer d’y répondre. La balance n’était tout simplement pas égale entre ingénieurs et commerciaux. Il faut que chacun ait le même poids : la vente et le marketing, le plan produit, les ingénieurs et les stylistes. Nissan ne savait pas faire des études de marché et demander à ses clients ce qu’ils attendaient de leur voiture. Ils passaient trop de temps à surveiller Toyota et Honda. C’était une véritable obsession

réputation. Surtout dans le domaine du luxe.Ex : Bic qui fait du parfum. Flop car manque de réputation Prolifération. Ex dans l’agro-alimentaire, un produit qui arrive est perdu dans le rayon. Nécessité de développer une gamme mais coût important. Politique du prix planché. Il n’est pas profitable d’y entrer. Différenciation par rapport au concurrent. Un produit plus valorisé plus cher ou plus simple moins cher. Ressources et compétences : Technologie : avoir une technique particulière, rare. Dépôt

Introduction 1. environnement 1. La ville 2. Environnement politique 3. Environnement économique 1. étude MKG et commercial 1. Présentation du projet 2. Lieu d’implantation 3. Clientèle 4. Concurrence 2. strategie MKG 1. Segmentation 2. strategie de positionnement 3. Politique de produit 4. Politique de prix 5. Ploitique de distribution 6. Politique de communication 4. étude technique 4.1. Besoin en personnel

MARKETING : Introduction générale : Marketing : Analyse scientifique des besoins des consommateurs pour une offre adaptée afin de viser un marché cible, tout en garantissant ses objectifs de rentabilité. Les étapes du marketing : 1. Etude 2. Stratégie (Segmentation et Positionnement) 3. Opérationnel (Mix-marketing) Exemple : Nespresso/Senseo - Ce sont des marques qui répondent à un même besoin, mais dont la cible n’est pas la même. Nespresso : Haute gamme, design, qualité, esthétique

planète. Une conséquence qui n’a été abordée qu’en filigrane lors du dernier sommet de Cancun mais qui devrait être au coeur de la prochaine édition, en 2011, à Durban, en Afrique du Sud. Lire p. 4 SWOTez-vous ! Développé initialement pour le marketing, cet outil d’évaluation fait merveille pour effectuer une mise à plat des atouts dont on dispose, mais aussi pour prendre en compte ses aspects les plus perfectibles. Le SWOT permet d’évaluer ses caractéristiques personnelles à l’aune de