La Publicité Conséquence Commerciale Du Developpement Industriel

principes du marketing La mercatique est l’ensemble des actions destinées à détecter les besoins et à adapter en conséquence et de façon continue la production et la commercialisation. L’ensemble des actions qui ont pour objectif de prévoir et/ou de constater les besoins des consommateurs et de réaliser l’adaptation continue de l’appareil productif et de l’appareil commercial aux besoins ainsi déterminés. I. Définition Le marketing est le mécanisme économique et social par lequel des

01 Notions La mercatique au cœur de l’entreprise u Définitions u La compréhension du comportement du consommateur La mercatique se fonde sur l’idée simple qu’une meilleure connaissance des marchés améliore l’efficacité des actions commerciales. L’intensité de la concurrence associée à la puissance des outils informatiques conduit à approfondir la connaissance des marchés jusqu’à s’intéresser, au-delà des aspects quantitatifs, aux dimensions qualitatives et aboutir aujourd’hui, avec la mercatique

la mondialisation, Paris, Vuibert, 2003. • Serge BERSTEIN et Pierre MILZA, L’Allemagne de 1870 à nos jours, Paris, Armand Colin, 2010. • Fernand BRAUDEL, La Dynamique du capitalisme, Paris, Arthaud, 1985. • François CARON, Les Deux révolutions industrielles du xxe siècle, Paris, Pocket, Agora, 1998. • Laurent CARROUE, « La mondialisation en débat », Paris, La Documentation photographique, n° 8037, 2004. • Daniel COHEN, La Mondialisation et ses ennemis, Paris, Hachette, 2005. • Collectif, « Les racines

Les fonctions commerciales et le marketing par Jacques QUIBEL Ingénieur de l’École Nationale Supérieure des Arts et Métiers Diplômé du Centre de Perfectionnement dans l’Administration des Affaires (CPA) de la Chambre de Commerce de Paris Ancien Directeur « Prospective et Stratégie Chimie » pour le groupe L’Air Liquide Conseil en Management et Stratégie d’Entreprise 1. 1.1 1.2 1.3 1.4 2. 2.1 2.2 2.3 2.4 3. 3.1 3.2 3.3 3.4 4. 4.1 4.2 4.3 5. 5.1 5.2 6. 7. Fondements et buts du marketing.

publiques, puis la multiplication des banques privées Concernant la production, les Cités grecques n’ont pas de réelles entreprises industrielles, mais des petites unités (industries textiles, armes, teinture…).L’ entreprise de production à Rome est étouffée car il y a l’intervention de l’Etat. Rome n’est ni un centre de production, ni un centre d’impulsion commerciale. Il y a donc une perte de poids économique. Les civilisations antiques se révèlent extrêmement vulnérables, les entreprises ne s’épanouissent

objectif de prévoir ou de constater, et le cas échéant, de stimuler, susciter ou renouveler les besoins du consommateur, en telle catégorie de produits ou de services, et de réaliser l’adaptation continue de l’appareil productif et de l’appareil commercial d’une entreprise aux besoins ainsi déterminés. » Journal officiel du 2 avril 1987 Le marketing : est l’effort d’adaptation des organisations à des marchés concurrentiels, pour influer en leur faveur les publics dont elles dépendent, par une

Pôles : 1- La fonction 2- Panoplie (système) 3- Démarche (processus) 4- Développement (en pratique) 5- Communication 6- Marketing mix 7- Relations publiques 8- Design-management 9- Etude de marché 10- Segmentation 11- Produit 12- Prix 13- Stratégie Bibliographie : Manuels : KOTLER « Marketing Management » LENDREVIE « le Mercator » HELFER « marketing » Ouvrage de communication en marketing : LENDREVIE « le publicitor » DECAUDIN « communication en marketing » DECAUDIN « pentacom » DETRIE « strategor

besoins largement non satisfaits. Dans les années 1960, les entreprises ont accru leur capacité de production et la demande est devenue moins rationnée. Les entreprises sont donc contraintes de faire un effort de vente plus important. Malgré tout, la publicité se développe ; les vendeurs doivent être plus persuasifs. On reste cependant dans une logique de production. On produit d’abord, puis on s’efforce de persuader le consommateur d’acheter. A partir des années 70, la demande solvable est largement

............................................. 2.3.2 Identification et préservation de la connaissance............................ 2.3.3 Recherche de l’information................................................................ 2.4 Recherche et développement ..................................................................... 2.5 Marketing ..................................................................................................... 2.6 Achats ..............................................

services, et de réaliser, l’adaptation continue en appareils productifs et commerciaux d’une entreprise ainsi déterminée. » 1.2 L’état d’esprit, la démarche, la technique L’état d’esprit est fondé sur la logique du besoin et la satisfaction. La démarche est l’analyse constante des besoins et des désirs de la clientèle. Les techniques sont nombreuses et font appel à diverses méthodes. 2. La découverte de la culture commerciale 2.1 L’évolution des concepts Concept de production : Ford. Concept de vente