La Segmentation De Nike

marché en régression. 17 Les analyses en termes de cycle de vie des produits ont d'abord été utilisées pour les biens puis pour les services. Le concept de cycle de vie d'un produit est également utilisé en analyse stratégique comme un critère de segmentation dans les analyses de portefeuille. Analyse du cycle de vie des produits PLC (product life cycle) - l'analyse du cycle de vie des produits recherche à quel stade du cycle de vie se situe chaque produit de l'entreprise. Ceci permet d'établir des

INTRODUCTION 7 I. PRESENTATION SYNTHETIQUE DE L’ENTREPRISE 8 A. Le groupe Décathlon 8 B. Décathlon Parly 2 11 II. SEGMENTATION STRATEGIQUE 13 A. Les domaines d’activités stratégiques (DAS) 13 B. Les facteurs clés de succès 14 C. Stratégie générale 15 III. ANALYSE EXTERNE 16 A. Analyse PESTEL Décathlon 16 B. Le marché 18 C. La demande 21 D. L’offre : Analyse de la concurrence au niveau national 22 E. Opportunités – Menaces du marché 33 F. Synthèse de l’analyse externe 35

une publicité massive. Mais la question clé demeure : combien d’entre eux préfèrent le type de relation que nous nous proposons ? Et quel montant accepteront-ils de payer pour ce produit ou service ? Les réponses demandent plus qu’une simple segmentation du marché car les besoins des consommateurs, les canaux de distribution et les coûts des nouveaux médias changent si rapidement que les sociétés doivent réaliser leurs estimations à la fois sur une demande courante et sur une demande latente pour

plus tard le soir. Cela est directement lié à sa double fonction à la fois de conseiller clientèle particulier et professionnel. Par ailleurs, il doit rendre des comptes au directeur d’entité, concernant les employés sous sa responsabilité. b) Segmentation de la population La clientèle est segmentée en trois grands groupes. Le premier rassemble les particuliers, c'est-à-dire ceux qui sont salariés. Le deuxième regroupe les professionnels : commerçants, chefs de petites entreprises, personnes à

externe, après avoir réalisé l’analyse de l’environnement global (macro environnement), vous mettrez l’accent sur l’analyse du marché (micro environnement). Pour ce faire vous proposerez, une étude de la demande en volume et en valeur selon une segmentation précise, et une étude de l’offre de marché par l’identification des marques, de leurs positions et positionnements respectifs. Pour l’analyse interne vous vous attacherez à caractériser les stratégies de développement que la marque a mobilisées

démographiques Il existe 3 facteurs sociaux démographiques qui prédominent : l’âge, les ressources économiques et les ressources temporelles. L’âge est un des principaux facteurs d’influence de la consommation et un des premiers critères homogène de segmentation. On différencie le plus souvent :  Les enfants, qui sont dès leur naissance à la fois prescripteurs et consommateurs, sont devenus une véritable force économique.  Les 12-25 ans, dont la consommation est extrêmement variée et change régulièrement

types de relations entre l’entreprise et ses fournisseurs (cf. annexe 4) Le premier fournisseur de Décathlon est Décathlon lui-même par le biais de Décathlon Production. Les autres fournisseurs sont représentés par les grandes marques incontournables (Nike, Adidas, Eder, Columbia, Rossignol…). En 2007, Décathlon a 2500 fournisseurs dans 18 pays. Il est à noter que certaines marques refusent de livrer Décathlon pour des raisons d’image car elles considèrent que l’enseigne a un côté trop populaire. D’autres

types de relations entre l’entreprise et ses fournisseurs (cf. annexe 4) Le premier fournisseur de Décathlon est Décathlon lui-même par le biais de Décathlon Production. Les autres fournisseurs sont représentés par les grandes marques incontournables (Nike, Adidas, Eder, Columbia, Rossignol…). En 2007, Décathlon a 2500 fournisseurs dans 18 pays. Il est à noter que certaines marques refusent de livrer Décathlon pour des raisons d’image car elles considèrent que l’enseigne a un côté trop populaire. D’autres

re l’entreprise et ses  fournisseurs (cf. annexe 4)     Le  premier  fournisseur  de  Décathlon  est  Décathlon  lui­même  par  le  biais  de  Décathlon  Production. Les autres fournisseurs sont représentés par les grandes marques incontournables (Nike,  Adidas, Eder, Columbia, Rossignol…). En 2007, Décathlon a 2500 fournisseurs dans 18 pays.   Il est à noter que certaines marques refusent de livrer Décathlon pour des raisons d’image car elles  considèrent que l’enseigne a un côté trop populaire

que les pratiquants de hockeys n’ interagissent pas avec les pratiquants du bmx, roller et skateboard, la réciproque se vérifie également puisque nous ne rencontrons pas de skateurs , de rollers , ou de pratiquants du bmx dans la zone hockey, la segmentation de l’espace est respectée par les usagers. Sur la photo ci-dessous, la piste de hockey, prise avant leur entrainement. Le skatepark quant à lui comprend principalement 2 partie, une partie débutant, avec des modules et des infrastructures se