La Segmentation Des Produits Cosmétique

Table des matières 1. Introduction 4 2. Présentation entreprise 5 2.1. Historique 5 2.2. L’entreprise aujourd’hui 5 3. Présentation produit et concept 6 3.1. Concept 6 3.2. Produit 6 4. Analyse du marché 7 4.1. Demande et volume de vente 7 4.2. Concurrence 7 4.3. Environnement 7 4.3.1. Politico-légal 7 Importation : 7 Etiquetage : 8 Vente à perte : 8 Soldes : 8 4.3.2. Economique 8 En général : 8 Crise économique : 8 4.3.3. Socio-culturel : Tendance 9 4.4. SWOT 11 5. Conclusion

avec sa clientèle. Il donne aux entreprises l'opportunité de développer de nouveaux produits et services liés aux attentes spécifiques de ce segment. Ce qui est certain, c’est qu’il est plus sûr pour une entreprise de se lancer dans le Marketing Gay, grâce à l’assurance du bon niveau de vente ainsi qu’une pérennité renforcée de l’activité. En effet, les gays, soucieux de leur bien-être, sont très friands de produits répondant réellement à leurs attentes. Ils sont notamment très présent et prescripteurs

mercatique - Développer nos capacités conceptuelles et opérationnelles en matière commerciale Contenu du module : 1. Emergence et définition du marketing 2. Analyse du marché 3. Le comportement du consommateur 4. La segmentation 5. Le positionnement Chapitre 1 : Emergence et définition du Marketing I . L’émergence du marketing : Jusqu’au années 50, l’économie occidentale était caractérisée par : - Un nombre réduit de grandes entreprises - Une

s’est établie entre la réputation d’excellence de la France et le secteur de la beauté. L’industrie des cosmétiques et parfums réalise aujourd’hui un chiffre d’affaires mondial de 170 milliards d’USD (Eurostaf). L’Europe représente le premier marché mondial avec environ 63 milliards d’euros. Le marché français occupe une place éminente et génère les tendances futures de la mode cosmétique mondiale tant le label «made in France» est universellement apprécié. Les entreprises françaises occupent

organisations qui achèteront ou pourraient acheter un produit ou un service. On l’identifie, le qualifie et le quantifie. I- Analyse qualitative : Autour du produit : Le marché générique : Tous les produits liés au genre du besoin satisfait par le produit principal. Le marché principal : c’est l’ensemble des produits semblables et directement concurrents. Le marché environnant : C’est l’ensemble des produits de nature différente du produit principal mais satisfaisant les mêmes besoins

filière le produit étudié est-il produit ? Quels sont les principaux acteurs de cette filière ? Par quels facteurs économiques cette filière est-elle impactée ?Quel est le secteur d'activité des entreprises produisant le produit étudié ? Quels sont les acteurs intervenant au sein de ce secteur d'activité ? Quel est le potentiel économique du secteur d'activité étudié ? Quelle est l'intensité de la concurrence ? Est-ce qu'il y a des produits de substitution susceptibles de concurrencer le produit étudié

| Introduction Le Groupe Puig a été crée en 1914 par Antonio Puig et son équipe amateur d’art. C’est une entreprise dédiée aux produits cosmétiques et aux parfums. En 1922, il crée le premier rouge à lèvre en Espagne : Milady. Puis en 1940 Antonio Puig délègue la prise de décision à ses quatre fils. Cette année voit l’apparition d’un des produits les plus emblématiques : Aqua Lavanda Puig (toutes les matières premières proviennent de l’Espagne). L’entreprise croit de plus en plus, c’est

etc… SHÉMA RÉCAPITULATIF DE LA DÉMARCHE MARKETING RECHERCHE D’INFORMATION PRIMAIRES ET SECONDAIRES REGROUPEMENT DES CONSOMMATEURS EN GROUPE SEMBLABLES (SEGMENTS) CHOIX DES SEGMENTS À SATISFAIRE EN PREMIER LIEU (CIBLES) CONTRÔLE ELABORATION DU PRODUIT ET POLITIQUE DE POSITIONNEMENT DÉFINIR, PLANIFIER ET METTRE EN ŒUVRE LE MARKETING MIX Démarche de recherche informationnelle 1. Les informations primaires . A défaut de trouver sur place les renseignements utiles à la prise de décision, il

Identifier le produit
 Différencier son produit de la concurrence Créer une image de marque, une référence Protéger le produit (des imitations): marque déposée brevet
- Fidéliser le client 3) Historique des marques : Apparition fin du 19ème siècle
1976 : crise = produits “libres”, “blancs” Marques de distributeur
actuellement , offensive des « 1ers prix » >< marques de fabricants 4) Les différents types de marque : Des noms individuels Un nom générique couvrant tous les produits
- rem

possession d’un bien peut aussi parfois lui donner de la valeur. Au sens classique la consommation consiste à échanger un service, une ressource. On peut aussi travailler sur l’impossibilité de consommer. Consommer des produits et des services : - Alimentation - Cosmétique - Textile - Santé - Transports individuels et collectifs - Energie domestique - Tourisme - Banque - Assurances - Télécommunication - Culture - Education Consommation