La Segmentation Du Cinéma

PLUS1. Présentez un SWOT synthétique et structuré du groupe Canal Plus.ForcesFaiblesses- Forte image de marque- Groupe international- Innovation car premier éditeur de chaînes premium en France- Leader de la télévision payantes - Forte position sur le cinéma français- Contrats signés avec des studios américains-Rachat de chaîne comme D8 et D17 (devenu C8 et CSTAR- Multiples choix d’abonnements- Très présent sur Internet- - Prix très élevé des abonnements- Chutes progressive du nombre d’abonnésOpportunitésMenaces-

11 I. LA SITUATION D’INNOCENT AVANTAGES CONCURRENTIELS Est il cohérent avec les atout de l’offre ? • Accessibles : • Distributeurs • Supermarchés virtuels • Cinémas • Aéroports • Stations services • Hôtels • Restaurants d’entreprises • Gares • Rentables : Large gamme de produits 12 II. ORIENTATION D’INNOCENT SEGMENTATION PRODUIT / Stratégique  Par goûts :        Mangues & fruits de la passion Kiwi pommes et ananas Myrtilles, grenades & açai Fraises & bananes Ananas

Fixation d’un plan marketing selon la cible. Rappel sur la segmentation : La segmentation : décomposition de la demande et regroupement des clients potentiels en segments. Critère : homogénéité des besoins et des comportements au regard de l’offre considérée. * “Segmentation de marché” ou micro segmentation. Existence de plusieurs segmentations possible. Exemple 1 : voyageurs Paris-Londres : hommes d’affaires réguliers super actifs, hommes d’affaires réguliers “zen”, hommes d’affaires

Introduction : I. Stratégie de segmentation chez Comptoir de Cotonniers « Segmenter un public consiste à le découper en groupe homogène, en fonction de critères déterminés, chacun de ces groupes étant distinct l’un de l’autre et pouvant être choisi comme cible d’une action marketing » A. Différentes stratégies de segmentation Il existe 3 stratégies de segmentation : * Par circuits de distribution : l’entreprise adapte son offre en fonction de l’endroit où le client achète ses

Presse Cinéma Affichage Internet Ex: Carat Omnicom …. AGENCES DE COMMUNICATION D.Commercial D. Conseil média Média planning D. de clientèle Création ANNONCEURS SUPPORTS REGIES Directeur Communication Externe/Interne Attaché de presse Ex: Havas Publicis TBWA DDB …. La communication Hors Media RELATIONS PRESSE RELATIONS PUBLIQUES COMMUNICATION EVENEMENTIELLE PARRAINAGE / SPONSORING MARKETING DIRECT COMMUNICATION PLV MECENAT MARKETING RELATIONNEL … Segmentation et Ciblage

multi produit, diversification et segmentation de l’offre: marché avec des produits de parfumeries, des montres et une multitude de gamme de vêtement, de chaussure, maroquinerie, les lunettes et se diversifie aussi dans les bijoux fantaisie • Standardisation: non prise en compte du facteur géographique Prix: Prix relativement élevé mais abordable: 80% de ses clients sont des Hommes appartenant à CSP+ Vestes les plus chères coutent 300 euros Communication: Cinéma Publicité Sponsoring Presse Anniversaire

THEME : LA SEGMENTATION SUJET : La segmentation des entreprises dans le secteur de la restauration rapide. De nos jours les ménages consacrent en moyenne 33 minutes pour le déjeuner et 38 minutes pour le dîner (doc 3).C’est donc pour cette raison que la restauration rapide est devenue incontournable dans la société. La segmentation des clients est un découpage de la population en sous-groupes afin de mieux répondre a leurs demandes (doc 4). Comment les entreprises segmentent-t-elles le marché

Leçon 2 : La stratégie marketing « Segmentation, ciblage et positionnement » L’objectif de ce cours est d’expliquer comment est élaborée la stratégie marketing. Il s'agit de déterminer les objectifs que veut atteindre l'entreprise et les grands axes qu'elle veut suivre sur le marché, en termes de clientèle. La stratégie marketing s'articule autour de 3 axes : la segmentation. le ciblage. le positionnement. Le plan de cette leçon suit ces trois points. Après une introduction présentant l'objectif

La segmentation Introduction : Pour réussir une entreprise doit adapter son offre aux besoins et désirs du marché. Or, un marché est composé de consommateurs ayants des besoins et désirs hétérogènes (Par exemple le marché des voitures est composé par les individus qui veulent acquérir une voiture mais certains désirent une voiture de sport, d’autres une voiture familiale, d’autres désirent une voiture avec un design moderne et d’autres désirent une voiture avec un design plus classique).Donc

Comportement des entreprises  13 Performances  13 Structure technologique  13 Structure sociale  13 Structure commerciale des marchés  13 Segmentation  13 Modes d’organisation du marché 14 Le modèle de Porter 14 3.5.4 Forces – Faiblesses – Opportunités – Menaces (MOFF) 16 Analyse de l’environnement de l’entreprise 17 Positionnement, segmentation, ciblage  17 Produit  17 Communication 18 Pourquoi : 18 Les objectifs sont donc : 18 Comment : 19 Le média planning : 19 Copie stratégie