La Segmentation Du Cinéma

entreprise et tenter de voir quelles sont ces forces pour s’installer durablement sur le marché. La gamme de « Michel et Augustin » est à la fois large et profonde. Quelle est la stratégie de segmentation de l’entreprise ? Quelles sont ses stratégies marketing viennent-elles illustrer la stratégie de segmentation ? Historique de « Michel et Augustin » : L’entreprise que nous avons décidé d’étudier s’appelle « Michel et Augustin ». Augustin Paluel-Marmont et Michel de Rovira (Calife Michel et Vizir

1 : la segmentation du marché : 3.1.1 : définition de la segmentation : « La segmentation est le découpage du marché en groupe ou segments homogènes, intéressants du point de vue de leur taille, ils constituent des cibles distinctes sur lesquelles l’entreprise peut agir »1 3.1.2 : les critères de segmentation : Les segments d’un marché sont progressivement engendres par une succession de critères : * Critère de segmentation = statut de l’utilisateur * Critère de segmentation = attitude

de l’étude de marché III. Comportement des clients et consommateurs : p.18-p.21 Les 8 règles de la perception Le comportement du consommateur en B to C Le comportement du consommateur en B to B IV. La démarche de différenciation : p.22-p. Segmentation Ciblage Positionnement Le marketing mix : Les 7P +S de la proposition Marketing V. Le choix des canaux de distribution  VI. La communication Marketing et la vente  I. INTRODUCTION ENJEUX : se différencier pour pouvoir vendre grâce

de la qualité des clients (commerçants, particuliers), ou des régions de vente (France, export), etc. Dans le domaine des services il peut exister des critères plus subtils tels que la période de vente (hôtellerie, transports, cinémas, etc.), la catégorie du client (cinémas) ou même le comportement d'achat (location de voitures). Les limites de ces pratiques sont à la fois commerciales et légales. Commercialement, il ne faut pas que les clients qui payent moins cher « fassent fuir » les

TV, les personnes devant l'écran, au cinéma, les personnes ayant assisté à tout ou partie de la séance.      Le PCB ou GRP PCB = Point de couverture Brute GRP = Gross Rating Point Le PCB peut être défini par le nombre d'expositions (ODV/ODE) à un message pour 100 individus utiles.  PCB = ODV utiles x 100 Population cible 3° partie La communication média Les principaux médias        La presse La télévision La radio L’affichage Le cinéma Internet Les nouveaux médias  

demande Page 6 c) Approche par le produit Page 6 Chapitre 2 – Définir une stratégie marketing Page 6 Section 1 – La segmentation du marché Page 7 1 – Segmentation géographique Page 7 2 – Segmentation sociodémographique Page 7 3 – Segmentation psycho graphique Page 8 4 – Segmentation comportementale Page 8 Chapitre 3 – Le marketing mix Page 9 Introduction : Définition du marketing mix Page 9 Section 1 –

auprès d’une cible 12-25 ans. • Expertise mise en oeuvre Culture-Buzz a déployé une véritable campagne de buzzmarketing en sélectionnant sur le volet un nombre limité de bloggers leaders d’opinions et e-influents dans plusieurs communautés en ligne : cinéma, DVD, fans de Harry Potter… (remise d’un coffret exclusif et en sérié limité… 5 jours avant la sortie officielle du DVD dans le commerce!) • Résultats En récompensant les bloggers et acteurs de la toile les plus talentueux (qualité des posts et des

aujourd’hui en France ? Pour pouvoir analyser les comportements sociaux d’une société, l’Etat a intérêt à segmenter la population en différents groupes par des critères pertinents, mesurables et accessible. Les classes sociales sont un exemple type de segmentation. Elles ont étés amenées en premier par Karl Marx. Puis chaque pays a défini ses propres critères de différenciation de classe et ses propres classes, plus ou moins proche de l’idée marxiste. En France, nous avons les PCS. Mais dans quelle mesure

concurrence vaste C- Les forces et faiblesses de McDonald's face aux opportunités et menaces du marché II- Une politique stratégique ciblée A- Une stratégie basée sur l’implantation géographique B- Une forte stratégie concurrentielle C- La segmentation, la cible et le positionnement de McDonald's dans son marché III- Sa mise en place à travers le marketing mix A- Une large gamme de produits B- Des prix relatifs au pays C- Une distribution classique mais en constante amélioration D- Des

sont produits chaque année d. Les variations saisonnières (été, fêtes) 3/ Tailles et hétérogénéité du marché. (il existe 3 types de marchés : très grand marché, marché moyen et niche) Très grand marché, car marché de la grande consommation. + segmentation (référence rapide) 4/Analyse quantitative de la demande a. Marché selon le nombre d’acheteur (Na) b. Quantité vendue par acheteur (Qa/Na) c. Acte d’achat, fréquence et montant d. Taux de pénétration Section 2 : Analyse des acteurs du marché