La Segmentation Renault

la croisée des chemins 4. Usine, banlieue, cité : l'ouvrier nouveau est arrivé! 1 – Marché du travail à (re)construire 2 – Deux solutions privilégiées pour faire face aux pénuries : rationalisation du travail et immigration 3 – Nouvelle segmentation du marché du travail 4 – La vie ouvrière 5. "Appelez-moi Blum comme autrefois" 1 – Rupture de la tradition 2 – 1931-1936 : retournement de conjecture 3 – Juin 1936 : le prolétariat industriel entre dans l'histoire 6. Génération singulière

comportement du consommateur L’acte d’achat est l’aboutissement d’un processus propre à chaque individu. Comprendre le consommateur, connaître et analyser les mécanismes qui le conduisent à l’achat final est essentiel en marketing LA SEGMENTATION La segmentation consiste à découper le marché, par nature hétérogène, en sous-ensembles homogènes et distincts composés d’individus ayant des caractéristiques et comportements communs. Ces sous-ensembles, appelés segments, doivent être : - significatifs :

1. La ville 2. Environnement politique 3. Environnement économique 1. étude MKG et commercial 1. Présentation du projet 2. Lieu d’implantation 3. Clientèle 4. Concurrence 2. strategie MKG 1. Segmentation 2. strategie de positionnement 3. Politique de produit 4. Politique de prix 5. Ploitique de distribution 6. Politique de communication 4. étude technique 4.1. Besoin en personnel 4.1.1. Descriptif

Concepts Marketing 1 ESC102 Cours n°1 Principes & Concepts Marketing Plan de Cours    Notions Fondamentales Genèse L’Optique Marketing  La stratégie Marketing  La Stratégie d’entreprise et la Stratégie Marketing La Segmentation Le positionnement La politique de Marque  Le service Marketing au sein de l’Entreprise Evolution du Marketing       L’élaboration de la Stratégie Acquisition Clients Génération de Trafic Fidélisation Client La Stratégie

siècle avant J-C (CF courriel) Chapitre 1: Principes générale de la stratégie 1:La segmentation A: La notion de segmentation Les consommateurs ont des goûts et des comportements donc pour une entreprise qui met un produit un service sur marché , il sera important de regrouper des consommateurs potentiel ayant des goûts et des comportements homogènes. On va essayer d’adapter une offre la plus proche du marché. La segmentation est une méthode de découpage de marché en groupes de consommateurs manifestant

client, en spécialisant les produits de manière croissante. Le modèle sloanien a alors été considéré comme le « one best way » de la production automobile1 et nombreux sont les industriels qui ont tenté de suivre ce modèle. Des firmes telles que Renault, Chrysler, Peugeot ou Fiat ont incarné cette volonté de changement qui n’a pas toujours été fructueuse. Le modèle n’est arrivé qu’au milieu des années 50 en Europe. Et quelques années plus tard, s’est retrouvé confronté à d’autres modèles, basés eux

lecteur DVD….) III. Notion de segmentation du marché : 1. Définition : La segmentation est le découpage d’un marché en groupes homogènes d’acheteurs ayant des besoins et des comportements similaires. Ces groupes sont appelés : Segments. La segmentation suppose en même temps, une faiblesse de différences entre les éléments de chaque groupe et une importance de différences entre les groupes. 2. Objectifs de la segmentation : En segmentant un marché

Les nouvelles formes de distribution Carrefour, Auchan (carma). Les constructeurs auto : se heurtent à une loi. L’offre qui fonctionne c’est la personne qui propose le crédit ou une plateforme qui a les coordonnées du client. Ex : Citroën et Renault se sont alliés à une mutuelle. ➢ Internet : 2 profils : le prix (jeune, 30 ans, garanties de base, la moto) Avant d’aller voir l’intermédiaire, les clients se renseignent sur le net. Développement des comparateurs sur internet. De plus

|Limites |Exemple | |La presse |Presse quotidienne |Couvre l'ensemble d'un pays |Un seul critère de segmentation: la localisation géographique |Le figaro | | | |Son contenu rédactionnel crédibilise le message publicitaire |Peu de souplesse

individualisée D. Les nouvelles tendances de la mercatique : Mercatique interactive et mercatique virale Notions à maîtriser Démarche mercatique, plan de marchéage, cible, distribution multicanaux, mercatique stratégique, mercatique interactive, segmentation, mercatique individualisée, mercatique virale. Chapitre 1 : La mercatique Définition La mercatique peut être définie comme un ensemble d’actions menées par une entreprise qui a pour objectif de prévoir, constater