La Stylique

des ventes, communication institutionnelle (relations publiques, parrainage, sponsoring, mécénat), communication directe, événements (foires , salons,...), édition (annuaires, guides,...) ;, goodwill (associations,...) o Les autres : la stylique, l'emballage, le conditionnement, l'identité visuelle, les documents financiers, la force de vente, les annonces presse, internet,... tableau comparatif des différents canaux de communication |Moyens de |CIBLES

; le choix du nom est important, car il doit évoquer le positionnement et personnaliser le produit. Mémoire de fin d’étude 90 Stratégie de développement par le lancement de nouveaux produits ISCAE La création d’un emballage, d’une stylique : l’emballage a pour mission essentielle d’éveiller une résonance affective chez le consommateur ; il communique et incite à l’achat les matériaux, formes, couleurs, graphismes, doivent être choisis et étudiés un à un, puis globalement. De tous les

: promotion des ventes, communication institutionnelle (relations publiques, parrainage, sponsoring, mécénat), communication directe, événements (foires , salons,...), édition (annuaires, guides,...) ;, goodwill (associations,...) Les autres : la stylique, l'emballage, le conditionnement, l'identité visuelle, les documents financiers, la force de vente, les annonces presse, internet,... o tableau comparatif des différents canaux de communication CIBLES Moyens de CONDUITES D'ACHAT OBJECTIFS

travers son image (manière dont il est perçu) c) est le signe distinctif qui sert à identifier un consommateur d) assurer le fonctionnement du marché sur lequel il est vendu 7. Comment identifier un produit ? a) par le conditionnement b) par la stylique (le design) c) par l'utilisation possible d) par les services connexes (SAV...) 8. Qu'est-ce que la marque ? a) signe distinctif qui sert à identifier le bien ou le service d'une entreprise b) signe distinctif qui sert à différencier un produit

emballage (packaging) sont en quelque sorte la « carte visite » du produit, un des premier moyen de communication commerciale (produit média) : Le conditionnement est un support de communication entre le produit et le client « vendeur silencieux ». La stylique (design) : désigne l’intégration de l’esthétique dans la création des produits, de l’emballage et du conditionnement pour transmettre une « belle » image du produit auprès du client. Elle met l’accent sur l’impact à la fois fonctionnel et esthétique

indifférenciée STRATEGIE individualisée STRATEGIE intensive STRATEGIE personnalisée STRATEGIE vedette STRATEGIES de ciblage STRATEGIES de croissance STRATEGIES de négociation STRATEGIES PULL STRATEGIES PUSH STRATIFIE (sondage) STYLES DE VIE STYLIQUE SUCCURSALE définition SUIVEURS (typologie des comportements face à l'innovation) SUPERETTES SUPERMARCHE SUPPLY CHAIN SUPPORT publicitaire SUREMBALLAGE SURFACE DE VENTE aménagement SWEEPSTAKE SYNECTIQUE SYSTEMATIQUE (sondage) SYSTEME

| | La durée des différentes phases et du cycle dans son entier sont très variables selon les produits. On peut allonger la durée de vie du produit en utilisant la stylique Stylique : ensemble des techniques permettant d'adapter la forme, les couleurs à l'image d'un produit, aux goûts et aux attentes du consommateur. 2) Identification du produit - a - Le nom, la marque Nom : permet d'identifier le produit Marque

produits et des services issus du marché (ou non), le marketing expérientiel propose à l'entreprise de prendre en main la production de ces expériences qui ré-enchantent la consommation. Les racines du marketing expérientiel sont à rechercher dans la stylique (design) et l'expérience des usagers et non la forme physique des objets. Cette expérience est comprise non seulement comme esthétique, mais de manière holistique et globale. Les approches dérivées du marketing expérientiel sont 30 Chapitre I

entrer le mot « design » dans son dictionnaire en 1971, mais les linguistes proposent vite de le remplacer par « stylisme » ou de revenir à « esthétique industrielle ». Cette polémique amène néanmoins le Journal officiel à remplacer « design » par « stylique », à l’époque où il recommande d’utiliser « mercatique » plutôt que « marketing ». Ces mots ne seront jamais utilisés. Quoi qu’il en soit, le mot « design » est issu du vieux français « desseing » (1556), qui signifie à la fois « dessein » et « dessin

entrer le mot « design » dans son dictionnaire en 1971, mais les linguistes proposent vite de le remplacer par « stylisme » ou de revenir à « esthétique industrielle ». Cette polémique amène néanmoins le Journal officiel à remplacer « design » par « stylique », à l’époque où il recommande d’utiliser « mercatique » plutôt que « marketing ». Ces mots ne seront jamais utilisés. Quoi qu’il en soit, le mot « design » est issu du vieux français « desseing » (1556), qui signifie à la fois « dessein » et