La Valeur De La Marque Durex

STRATEGIE DE MARQUE Sommaire I- Le marché II- Les Consommateurs III- La Marque Durex IV- La Concurrence Durex V- Conclusion I. Le Marché 1. Historique  Le préservatif a fait son apparition 3000 ans avant JC. Les soldats égyptiens se protégeaient des maladies vénériennes grâce à des vessies de porc ou à des boyaux de mouton. Plus tard, le préservatif devient aussi un moyen de contraception sous forme de papier huilé, en soie ou même en velours. Il fut longtemps

marché des préservatifs est important ! On y trouve de nombreuses marques ! Le consommateur peut choisir en fonction de ses envies et de son budget. Pour développer l’étude de marché sur le préservatif masculin, nous avons étudié les chiffres du marché, les comportements des français vis-à-vis de l'achat de préservatifs et les différentes marques présentes sur le marché. Nous nous sommes ensuite attachés à l'analyse spécifique de DUREX leader du marché Français et de ces nombreux préservatifs masculin

Analyse de l’environnement interne Les forces Intéressons nous d’abord aux forces de Durex. Sa force première est que Durex est incontestablement le leader mondial sur le marché du préservatif. Durex bénéficie en effet, d’une part de marché de 35 % des ventes de préservatifs. Une deuxième force majeure est que Durex se démarque aussi de ses concurrents en innovant régulièrement. Durex se différencie de ses concurrents en proposant au consommateur une large gamme de préservatifs qui se distinguent

Le marché du préservatif masculin
 Structure de l'entreprise DUREX
 La structure est divisionnelle:
 
 Le groupe Reckitt Benckiser possède plusieurs sociétés dont DUREX et DETTOL,
 
 par exemple.
 
 Durex est l'un des centres de profit du groupe
 
 Structure de l'entreprise
 En quelques chiffres
 Le marché
 108 millions vendus en France
 
 6 millions distribués gratuitement dans le pays
 
 63.9 millions d'euros de chiffre d'affaires

..............................................................................3 Présentation de la structure choisie .........................................................................................................................3 La marque DUREX.......................................................................................................................................................3 Histoire et évolution .....................................................................

première entreprise, Durex, est une société anglaise qui possède 35% des ventes. Elle est également leader mondial. La seconde est Manix, une société australienne qui possède 24,5% du marché. La troisième est allemande, il s’agit d’Hansaplast avec 21% du marché et puis la dernière est française, Laboratoires Juva (marque Intimy) avec 20%. Les autres marques de préservatifs présentes sur le marché sont : Viaxyl, Be Love, Ceylor, Condomi, Contex, Cosano, Crow, Demapharm, Durex, Femidom, Hansaplast

notre étude quantitative 3 II. Analyse du questionnaire Durex 4 ⊗ Explication des questions 4 ⊗ Le dépouillement des questionnaires 5 III. Les critiques que nous pouvons faire suite à l’expérience du questionnaire 8 CONCLUSION 9 BIBLIOGRAPHIE 10 ANNEXES 11 I. Explication de la problématique et justification de notre étude quantitative Lors du premier semestre nous avons réalisé un dossier sur la marque Durex. L’accomplissement de ce dossier nous a permis d'apprendre

fait de pouvoir travailler sur un objet quelque peu tabou nous intéressait. Le condom est un paradoxe dans notre société occidentale, nous n’en parlons pas assez et encore moins ouvertement, en revanche nous en avons tous besoin ou eu besoin. Les marques doivent privilégier le plaisir, mais sans aucun compromis pour l’efficacité. La compétition est féroce entre les compagnies et les innovations sont nombreuses dans le domaine maintenant. Le condom nous offre une grande recherche car il y a beaucoup

en 2007. Il est marqué par une forte saisonnalité puisque 40 % des ventes sont réalisées lors de la période estivale. Le marché enregistre cependant une forte régression depuis 2 ans, malgré un rebond des ventes en 2003. En 2005, le chiffre d’affaire s’élevait à 47 millions d’euros, c'est-à-dire 55 millions de produits vendus, soit une baisse d’environ 50 %. - Les parts de marché volume DUREX ( 39 % MANIX ( 38 % INTIMITY ( 15 % - Quelques part de marché valeur DUREX ( 45 % MANIX

préservatif) b. Marché générique (Marché des relations sexuelles) c. Distinction entre marché réel et marché potentiel 1. Marché mondial réel des préservatifs en volume. 2. Marché mondial réel en valeur. 2/ Unité de mesure du marché. a. Marché en volume (nombre de préservatifs vendus) b. Marché en valeur (Total des sommes dépensée par les clients pour le préservatif) c. Les différents niveaux de mesure du marché (Plusieurs strats : producteur – grossistes, détaillants – client final) Cb