Lancement Confiture

vacances : tout ça pour les distraire de leurs stress! Cette tendance est en train de s'amenuiser b) les produits TERROIR ("mon corps retrouve les plaisirs d"autrefois", sous-entendu beaucoup plus sains que ceux d'aujourd'hui) les poulets "AOC", la confiture comme dans l'arrière-pays niçois ... qui réconfortent, qui rassurent surtout face aux "affaires" alimentaires qui ont secoué l'Europe : les dioxines, la listéria des fromages, la vache folle ... c) les ALICAMENTS ou NUTRACEUTIQUES (le consommateur

progressivement les céréales pour les tartines. Pour contrer cette baisse du marché, les producteurs tentent de lancer de nouvelles habitudes de consommation, en jouant sur la vague du « snacking » avec, dans les pays anglo-saxons principalement, le lancement de bols de céréales accompagnés d’une petite cuillère ainsi qu’un réservoir donnée séparément contenant du lait. En France, les fabricants déclinent ces offres, préférant s’adapter à ce nouveau mode de vie avec des barres céréalières à emporter

vitrine et en remettant à leurs clients la baguette dans des étuis « Coucou, j’ai pris le pain ! ». Des tags éphémères, disposés sur les trottoirs dans 10 grandes villes fin juin, complèteront le dispositif. A Paris, dès le 29 mai, à l’occasion du lancement national, c’est sur une bâche de 140m2 que les milliers d’automobilistes empruntant quotidiennement la Porte Maillot peuvent voir l’une des annonces de campagne sur la façade du Palais des Congrès. L’occasion (rare) d’admirer une baguette de tradition

d’activité -d’options stratégiques ( spécialisation, internationalisation, diversification ) - de structures et d’organisation - d’allocation des ressources 7 8 Les orientations stratégiques Exemple : Stratégie d’internationalisation Lors de son lancement mondial, Oreo a choisi d’adopter un positionnement global « le cookie préféré du lait ». Mondelez a d’abord essayé de vendre la même recette d’Oreo partout dans le monde. Les études ont cependant montré qu’il existait des différences fortes en

positionnement dont on déduira ensuite le marketing-mix donne l’assurance que les différentes composantes de ce dernier sont en étroite synergie. Exemple : La marque de confitures Bonne Maman doit essentiellement son succès et sa position de leader sur le marché au choix initial d’un bon positionnement, celui de la « confiture traditionnelle aussi bonne que celle qui était faite à la maison », et au fait que toutes les composantes du mix ont été conçues (ou « déclinées ») en vue de traduire le

positionnement dont on déduira ensuite le marketing-mix donne l'assurance que les différentes composantes de ce dernier sont en étroite synergie. Exemple : La marque de confitures Bonne Maman doit essentiellement son succès et sa position de leader sur le marché au choix initial d'un bon positionnement, celui de la « confiture traditionnelle aussi bonne que celle qui était faite à la maison », et au fait que toutes les composantes du mix ont été conçues (ou « déclinées »)

est délaissé pour laisser place à la Nutrition médicale et infantile. Le premier Velouté nature est créé en 1963, année où Danone apparaît avec les trois bandes en bleu marine. La gamme s'enrichit en 1964 avec les yoghourts aux fruits (sans confiture ),les produits gélifiés Dany en 1966, les crèmes desserts Danette au chocolat et à la vanille ainsi que Danino, premier "prêt-à-glacer", en 1970, Danessa en 1973. Danone devient marque "ombrelle". Danone place l’innovation au cœur de sa stratégie

Marque : nom du produit  Gamme : variété de produits  Conditionnement : ce que contient le produit Le conditionnement et la marque illustre le positionnement Ex : Bonne Maman  Positionnement : la tradition  Marque : Bonne Maman  Gamme : confiture + gelée (à tous les fruits)  Conditionnement : carrés rouges et blancs qui rappellent les anciennes nappes • PRICE : élaborer la stratégie tarifaire • PLACE = Distribution : définir le circuit et les canaux de distribution • PROMOTION = Communication

cycle de vie d’un produit : En effet, on distingue 5 phases : La phase de R D (Recherche et Développement) : Un besoin non satisfait est décelé ou une innovation technique est mise au point Þ Il faut concevoir un produit nouveau La phase de lancement : Présentation sur le marché du produit nouveau. Coûts élevés de publicité notamment. Produit introduit sur le marché, peu connu, concurrence faible produit dégage un résultat négatif. Ex : Le mondial de l’Auto La phase de croissance : Les ventes

du temps lors du passage en caisse sur les paquets cadeaux. Compositions de Noël : Les compositions obligatoires de Noël étaient constituées d'un panier rouge, de paille, d'un mug, d'un sachet de thé, d'une boite de bonbon et de deux pots de confitures. Nous les avons composées quelques jours avant le début des promotions. Ces corbeilles garnis ont vu leurs prix baisser de 7 euros dès le premier jours de la promotion. Nous en avons fabriquées environ 200. (illustration 5) Compositions inventives :