Lancement D Une Gamme Cosmetique Au Maroc

ROYAUME DU MAROC [pic] DR/CENTRE SUD EFP  : ISTA TAFILALET ERFOUD ELABORE PAR  : ARROUBI RIDOUAN Module 17 : marketing stratégique MASSE HORAIRE : 150 H THEORIE 40% PRATIQUE 60% Comportement attendu :

OFPPT ROYAUME DU MAROC Office de la Formation Professionnelle et de la Promotion du Travail DIRECTION RECHERCHE ET INGENIERIE DE FORMATION RESUME THEORIQUE & GUIDE DE TRAVAUX PRATIQUES MODULE N°:18 MANAGEMENT DE LA RELATION CLIENT SECTEUR : TERTIAIRE SPECIALITE : TECHNICIEN SPECIALISE EN COMMERCE NIVEAU : TECHNICIEN SPECIALISE Document élaboré par : Nom et prénom Mme MALKI Nawal EFP CDC TERTIAIRE ET TIC DR DRIF Révision linguistique Validation - 2 MODULE 18 MANAGEMENT

.................................................... 121 Cas 1 – La segmentation stratégique du secteur de l’eau en bouteille .......................... 121 Cas 2 – La segmentation stratégique du secteur de la distribution de produits cosmétiques .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ............................................................ 132 Chapitre 2  L’analyse des environnements concurrentiels (ou typologie des systèmes concurrentiels) ....

achats de lingerie sont rationnels, les consommatrices anglaises, en particulier les plus jeunes, considèrent de plus en plus la lingerie comme un accessoire de mode à coordonner avec le reste des vêtements. A l‟opposé, il existe un marché haut de gamme, avec des modèles pointus, frôlant le sur-mesure. De nombreux designers s‟intéressent à ces produits. Les Italiennes occupent la troisième place (78,1€). Les budgets moyens des Allemandes et des Espagnoles sont plus faibles (respectivement 64,5€ et

libération. - À l’image du célèbre geste des G.I. distribuant du chewing-gum aux enfants, ce dernier continue encore aujourd’hui à symboliser l’échange, la générosité et l’amitié. • En 1952, Courtland E. PARRET, ancien G.I., revient en France - Lancement du premier chewing-gum à la chlorophylle sous la marque HOLLYWOOD. Il s’appuie sur l’engouement des Français pour l’Amérique et connaît un véritable succès. • Aujourd’hui, la France est devenue le 2e pays consommateur mondial de chewing-gum derrière

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ROYAUME DU MAROC Office de la Formation Professionnelle et de la Promotion du Travail OFPPT DIRECTION RECHERCHE ET INGENIERIE DE FORMATION RESUME THEORIQUE & GUIDE DE TRAVAUX PRATIQUES MODULE N°:18 MANAGEMENT DE LA RELATION CLIENT SECTEUR : TERTIAIRE SPECIALITE : TECHNICIEN SPECIALISE EN COMMERCE NIVEAU : TECHNICIEN SPECIALISE Document élaboré par : Nom et prénom EFP DR Mme MALKI Nawal CDC TERTIAIRE ET TIC DRIF Révision linguistique Validation -

correspondent chacune à un type de cliente : o Woman, pour la femme citadine qui recherche des vêtements aux belles finitions, aux coupes mode tout en restant discrètes. Les vêtements sont plus travaillés et dons plus chers o Basic est la gamme au prix plus réduit mélangeant articles classiques et vêtements  plus design. (un peu moins travaillé) o Trafaluc est dédiée aux jeunes femmes qui aiment la mode. La cible ce sont les 15-18 ans et les vêtements sont plus sportswear Positionnement de

segmenter l'offre. C'est le cas, par exemple, de ce que l'on appelle la marque-produit (exemples : Coca-Cola, Perrier, Cadillac, ...) qui sert à identifier un produit spécifique sous une marque. Il existe des variantes de la marque produit comme la marque-gamme qui associe une ensemble de produits homogènes sous une même marque (ex : Renault, Peugeot, ...) ou la marque-ombrelle qui regroupe un ensemble de produits hétérogènes répondant à des besoins spécifiques mais ayant souvent une technologie ou des caractères

marques qui correspondent chacune à un type de cliente : Woman, pour la femme citadine qui recherche des vêtements aux belles finitions, aux coupes mode tout en restant discrètes. Les vêtements sont plus travaillés et dons plus chers Basic est la gamme au prix plus réduit mélangeant articles classiques et vêtements  plus design. (un peu moins travaillé) Trafaluc est dédiée aux jeunes femmes qui aiment la mode. La cible ce sont les 15-18 ans et les vêtements sont plus sportswear