Lancement De Vitamin Water

sur la santé commençaient à être de plus en plus soulevés. En lançant « vitaminwater », Coca Cola proposait un produit avec une image « saine et positive ». - Toucher une nouvelle cible. En communiquant sur les bienfaits d’une boisson riche en vitamines (potassium, zin, calcium), Coca Cola élargi son offre de boissons. Pourquoi ? Pour toucher une nouvelle cible ! En effet, les produits Coca Cola Light, Coca Cola Zero et autres intéressent peu les élites. En proposant une boisson fun, bonne pour

principaux de l’entreprise Vitamin Water est un produit de la marque Glaceau, aussi appelé Energy Brands qui appartient au groupe Coca-Cola. Si l’idée vint à J. Darius Bikoff en 1961 de créer une boisson qui allierait eau minérale et vitamines, ce n’est qu’en 1996 que Smart Water, la première boisson, fut commercialisée dans des petits commerces indépendants autour de New York e spécialisés dans les produits naturels. Elle fut suivie de Fruit Water en 1998 et de Vitamin Water lancé en 2000. En mai

Distribution : 16 f) Communication : 17 Conclusion 19 Annexe 1 : 20 Bibliographie 21 INTRODUCTION : BOT a été créé aux Etats-Unis, à Princeton, par un couple : Cricket et Brian ALLEN. Ils ont eu l’idée de créer une boisson à l’eau enrichie en vitamines pour leurs jumelles qui consommaient du jus de fruit avec des teneurs en sucre et en colorants élevés. Cette idée fut nommée : BOT, en anecdote en leurs filles qui essayaient de prononcer le mot « bottle ». Le concept n’est pas seulement d’être une

vétérinaires, de nutritionnistes, de nombreux professionnels afin de créer des produits qui satisferait ses clients et qui seraient favorables aux animaux. Les produits semblent tous issus d’origines naturelles. Le lancement de ces nouveaux produits c’est-à-dire la Water Cat et la Water Dog n’a pas fonctionné et fut un échec total. C’est pourquoi il nous est demandé aujourd’hui de tenter à nouveau de lancer le produit et de pouvoir vendre ses produits grâce à une bonne communication. Comment la

jeunes qui se servent de ce genre de boissons pour sortir. Il apparaît que les adultes préfèrent des boissons plus « fortes » que Bot. Mais pour ceux qui aiment les boissons enrichies, le groupe Coca-cola leur propose déjà Vitamin Water. Ainsi, choisir de se mesurer à Vitamin Water : marque appartenant à un géant comme Coca-Cola mais aussi leader du marché des boissons à base d’eau enrichies alors que bot serait un nouvel entrant, s’avèrerait dangereux. En effet, l’entrée d’un nouvel entrant dans

n’est pas apte à mettre en œuvre l’ensemble des activités que requiert le lancement de 2 produits. Les trois membres de la direction confrontent donc leurs idées dans l’optique de prendre la meilleure décision possible. Lancer l’A31 ou le B11 ? M. Manager (Directeur Général) préside la réunion, à l’écoute du directeur marketing et du directeur technique. D’une part, Mme MARKETZ (directeur marketing) défend le lancement du produit A31. Tout d’abord, son premier argument est que la société est

événements. Concept d’offre de services : GG (Amandine t’envoi des idées) Partenariat : Institut Nuxe Food / Bar type Cojean très nature bien être équilibre Ou un bar sponsorisé par des boissons sportives par exemple ou type vitamine water « le vitamine water café » Principe des partenariats « contrat de location gérance » et on prend uniquement un taux de redevance de leur CA on ne fait pas payé de loyer mais l’installation est au frais de la marque Bref des services en plus pour nos

Design packaging : Karl Lagerfeld pour Coca-Cola Agence : Wolkoff et Arnodin Coca-Cola lance Vitamin Water Agences : Elan (RP), Auditoire (événements) et La Clique (direction artistique) Coca-Cola met du goût dans son Zero Film d’action Duffy roule au Coke Agence : Mother London Design packaging : Mika pour Coca-Cola Agence : Yasmine Penniman Design packaging : Justice pour Coca-Cola Lancement d’une campagne sur la santé Reédition de Pixelis pour Coca-Cola (Club Coke ) Mise en

demeurant assez flou : celui de l'hydranutrition. Hydratation et nutrition réunies en un seul produit ? Isabelle Rigaud-Mallet, nutritionniste pour l'agence Prunelle, n'est pas convaincue. La campagne publicitaire organisée par Nestlé dans le cadre du lancement de sa gamme Nesfluid envahira le petit écran, le web et la presse au début du mois prochain. Il faut avouer que ce renfort publicitaire se révélera certainement tout sauf inutile, pour imposer un produit qui ne convaincra pas facilement. Très chères

eaux ou thés avec notions de « bien-être » : la gamme de TAO et celle d’Happy water (Annexe 1). TAO propose un thé agrémenté d’extrait de fruits alors qu’Happy Water distribue une eau additionnée de concentré de fruits. Toutes ces boissons sont sans conservateur, sans colorant et faiblement sucrées. Elles basent leur communication sur la naturalité des ingrédients et sur la richesse en antioxydants. TAO et Happy Water furent d’abord distribués de façon restreinte respectivement sur internet et à