Lancement Nouveau Yaourt

naturalité, de simplicité et de tendresse. Cette image de Milka la destinait jusqu’à présent plutôt aux enfants, mais elle a lancé en mai 1999 deux nouvelles tablettes clairement destinées aux adultes : « Tendre croquant » et «mille éclats ». Ce lancement est soutenu par une importante campagne publicitaire, une grande opération d’échantillonnage en boîte aux lettres et un prix attractif. Côte d’Or, l’initiation à la force du chocolat Le célèbre éléphant, emblème de la Côte du Ghana, symbolise

participation dans la Compagnie Africaine d’Assurances 1989 Lancement de la 2nde chaîne télévisée du Maroc 2M et structuration du pôle          Multimédia 1990 Ouverture du 1er hypermarché Marjane Bouregreg 1995 Introduction en bourse d’ONA S.A 1999 ONA prend le contrôle de SNI          Partenariat stratégique avec SEMAFO dans les mines          Renforcement du partenariat avec DANONE 2001 Accord de partenariat avec AUCHAN 2002 Lancement de la nouvelle enseigne de supermarchés Acima 2003

réel engouement. Les ventes d’Aquadrinks de Danone ont fait un bond de 20 % entre 2012 et 2013 (au niveau mondial). Et la France n’est pas le seul pays à connaître cet enthousiasme soudain. Quant au cas d’Evian, l’entreprise a réalisé en 2014 le lancement le plus marquant. Commercialisée à partir du mois de mai, à Paris pour débuter, la Goutte d’Evian est une bouteille de 20 cl (l’équivalent d’un verre d’eau) en plastique recyclé, sans bouchon et fermée grâce à un opercule. Au-delà de son format novateur

l’emplacement de notre entreprise (Toulouse est une ville étudiante). • produits ou services Nous avons donc choisi de monter une entreprise de livraison de petit déjeuner à domicile à Toulouse. Ceci est un service qui reste quand même nouveau dans cette ville et même en France ou le petit déjeuner ne fait pas parti de nos coutumes comme en Angleterre. Nous avons donc choisi un secteur d’activité innovant avec une concurrence principalement élargie (café, bar et hôtel proposant des petits

(apport de Freud avec la découverte de l’inconscient). Applique au marketing les découvertes des techniques d’interviews en profondeur (de la psychanalyse) pour faire ressortir les mobiles de l’inconscient. ➢ Le consommateur caméléon : nouveau consommateur. Il est difficile de s’adapter, il change tout le temps. «  Ça dépend » … de la situation d’achat et de consommation. Essai de classification des consommateurs par catégories et par âges. ➢ Les kids : enfants jusque

influencer les décisions familiales, * il peut être notamment déterminant dés lors que les parents n’on pas de préférence pour un produit, pour une marque. Dans une étude publiée dans Marketing Mix (1994) il est possible d’observer que 70% des yaourts, 69% des biscuits et 68% des barres chocolatées sont prescrits par les enfants. En 1995, Stratégies met en évidence le fait que l’enfant représente prés de 87% sur les décisions d’achat concernant les céréales, de 60% à 70% concernant le choix de

frais = crémerie + surgelés) Catégories de produits correspondant à une unité de besoin (cremerie = ultra frais + fromages...) (Suite..) Familles de produits répondant à même besoin ( ultra frais = yaourts + fromages blancs...) Sous familles (yaourt = nature + fruits...) Article ou référence (yaourt fruit = mamie nova + yoplait...) Exemple Contenu type d’une étude de marché Application : marché de la brosse à dents Application : le marché de la Brosse à Dents. Optimisation

la commercialisation des produits biologiques en Grandes Surfaces Sommaire Introduction. Emergence du « bio » (crises agriculture intensive). Demande accrue des produits A.B. (raisons de consommation). Ouverture d’un nouveau marché dans les G.M.S. Définitions: produit « bio » (normes A.B., nature des produits) – grandes surfaces. 1. L’arrivée des produits « bio » en supermarchés. A. Les fournisseurs des grandes surfaces. B. La place du « bio ». 1. Définition

cinéma est redevenu assez puissant pour ne plus craindre une éventuelle concurrence de la part de la radio. Fin des années 40, la seconde guerre mondiale est terminée, la reconstruction et avec elle la croissance de la consommation, s’installent. Un nouveau vecteur de communication, exclusif, s’affirme : la télévision. Tous les produits se cherchent alors leur porte-parole d’une campagne. Quel que soit son « domaine » de célébrité, la chasse est ouverte. La guerre publicitaire des stars est déclarée

d'acteurs majeurs, le marché est encore occupé par une foule d'intervenants plus modestes qui tentent de conserver leur place. La photographie du marché global dissimule aussi des situations contrastées selon les segments. Soutenue par de nombreux lancements et d’importants plans médias, l’activité des confiseurs est restée orientée à la hausse. L’offre est différente selon la cible visée : - la confiserie pour adultes se « fonctionnalise » avec des formules dont les bénéfices « bien-être »