Lancome Communication Strategy

fondements de l’économie de marché Les déviances de l’économie de marché Le marketing, facteur de démocratie économique 9 9 10 11 2 Le rôle du marketing dans l’économie 12 2.1 L’organisation de l’échange 2.2 L’organisation de la communication 13 14 3 L’évolution du marketing dans l’entreprise 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 3.7 Le marketing passif : l’orientation-produit Le marketing opérationnel : l’orientation-ventes Le marketing stratégique : l’orientation-clients Le

souveraineté du client Les fondements de l’économie de marché Les déviances de l’économie de marché Le marketing, facteur de démocratie économique 2 Le rôle du marketing dans l’économie 2.1 L’organisation de l’échange 2.2 L’organisation de la communication 3 L’évolution du marketing dans l’entreprise 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 3.7 Le marketing passif : l’orientation-produit Le marketing opérationnel : l’orientation-ventes Le marketing stratégique : l’orientation-clients Le marketing stratégique

Groupe ESSEC. Sous l'impulsion de l'AFT-IFTIM, se sont tenues à Marseille en 1995 les "Premières Rencontres Internationales de la Recherche en Logistique". L'analyse du contenu des publications dans les revues anglo-saxonnes et le contenu des communications récentes à ces rencontres internationales permettent de déterminer quelques tendances en matière de recherche logistique. Une analyse des publications faites en logistique (McGinnis, Boltic, Kochunny, 1994)10 a permis en fonction d'un calcul de

L’Italie 5.6. L’Espagne 5.7. Argentine 5.8. Autres importateurs : Allemagne, Afrique du Sud, Nouvelle Zélande, Canada, Portugal, Autriche. V. ANALYSES p.98 A. La Concurrence selon le modèle de Porter p.99 B. SWOT p.100 C. Stratégie marketing et communication p.101 1. Premiers prix 2. Milieu de gamme 3. Haut de gamme 4. Les moyens de promotion D. Le choix des agents p.105 cf dossier remis à votre arrivée VI. ANNEXES p. 106 A. Carte de la Chine p.109 B. Relevés de prix p.110 C. Dépenses alimentaires

rock and roll pour un monde meilleur 3. 1970-1979 : Anti-mode, oui, mais avec classe 4. 1980-1989 : L’habit de la réussite 5. 1999-2000 LA COMMUNICATION A. Stratégies de communication 1. Le luxe book 2. La marque B. Media et Hors-Media 1. Internet

on a souvent un email « poubelle », qu’on donne quand on est obligé mais qu’on ne veut pas, et un email pour les amis. 2.4 Génération Z, ou C (nés après 1990 Cyber génération  d’où le Génération C Génération du web 2.0 Génération C (pour Communication, Collaboration, Connexion et Créativité) Hyper connectée Génération G (Gamers) Génération Emos (émotionnels) Génération surinformée Goût marqué pour le collectif Implication, intégrité Ils se fixent des objectifs à court terme (CT) Stratégiques

à gratter Evian La référence inattendue : Evian Renault Espace La fusion attention/communication : Renault Espace Volvic citron L’expression à contre courant : Volvic citron Opel Zafira Le suspense dirigé : Opel Zafira Pastilles Rennie L’hyperbolisation : pastilles Rennie Lexique 443 444 445 446 447 448 449 450 451 452 453 454 455 456 456 457 VI a stratégie marketing à la Préface L communication publicitaire aujourd’hui doit nécessairement se placer dans une logique d’efficacité

pÉdagogiQues Fort développement du groupe Accor à l’international, mobilité, et rôle pivot de la langue de communication dans les métiers en contact avec la clientèle, nous ont conduits à proposer une première séquence en anglais (pages 23-24). Les activités suivantes permettent d’aborder avec les élèves une ou plusieurs méthodes de repérage et d’analyse du fonctionnement de l’entreprise et de sa communication. Des élèves de DP3 à l’Ibis Paris Bercy. Chacune des activités proposées dans les pages qui

Fort développement du groupe Accor à l’international, mobilité, et rôle pivot de la langue de communication dans les métiers en contact avec la clientèle, nous ont conduits à proposer une première séquence en anglais (pages 23-24). Les activités suivantes permettent d’aborder avec les élèves une ou plusieurs méthodes de repérage et d’analyse du fonctionnement de l’entreprise et de sa communication. Des élèves de DP3 à l’Ibis Paris Bercy. Chacune des activités proposées dans les pages

UNIVERSITÉ DU QUÉBEC À MONTRÉAL L’IMAGE DE SOI ET LA CONSOMMATION: LA VALEUR COMPENSATOIRE DES PRODUITS THÈSE PRÉSENTÉE COMME EXIGENCE PARTIELLE DU DOCTORAT EN COMMUNICATION PAR BENOIT DUGUAY AVRIL 2000 AVANT-PROPOS Quelles sont les motivations profondes du consommateur? Cette question nous interpelle depuis longtemps. C’est ce qui explique pourquoi nous entreprenons cette étude des relations entre l’image de soi et la consommation. Même si les créateurs de messages publicitaires