Le Cas De Levi Strauss Signature

............................................................................................................................................. Ulrike Mayrhofer et Claire Roederer De la difficulté d’aborder le marché allemand : le cas de Levi Strauss Signature ..........................................................................................................................................................................................................................................

Cas Lévi Strauss signature [pic] 2008/2009 Introduction Le marché de l’habillement denim est depuis 1873 le terrain de prédilection de Levis. La majeure partie des profits en découle et cette activité constitue leur cœur de métier. Basée à San Francisco, l’entreprise emploie 12 300 personnes et réalise 64 % de ses ventes nettes sur le continent Américain, 26% de ces mêmes ventes sont assurées en Europe. En 2003, l’entreprise donne naissance à une nouvelle marque : Levi Strauss Signature

------------------------------------------------- Management et contrôle des points de vente : ------------------------------------------------- Cas Levi Strauss &Co. ------------------------------------------------- Table des matières I. Présentation du marché du jean en Amérique 3 II. Présentation de Levi Strauss & CO 5 1. Son histoire: 5 III. Présentation de Wal-Mart : 7 1. Historique et dates clefs : 7 2. Caractéristiques de la clientèle : 7

communique qu'elle veut verser un salaire qui respecte les lois nationales www.ethique-sur-etiquette.org ainsi que le code de conduite de l'ETI. Selon elle, dans certains cas, les usines contournent les lois nationales et ne paient pas le salaire minimum légal. C'est pourquoi Gap Inc. dit vouloir se concentrer sur ces cas et s'assurer que les usines respectent les lois nationales et le code de conduite de l'entreprise. Ce code n'inclut pas l'obligation de verser un salaire de subsistance. Au

émigré en 1847, Levi Strauss. En pleine ruée vers l’or, un chercheur d'or demande à ce dernier de lui confectionner des vêtements de travail avec la toile de bâche, ayant remarqué que leurs vêtements n’étaient pas adaptés à leurs activités. Levi-Strauss se lance donc dans la fabrication de pantalons de travail. Ce pantalon est assez primaire ; de couleur marron, sans poche, avec des bretelles. Le succès est alors immédiat. En 1860, la toile de bâche se faisant rare, Levi-Strauss continue la fabrication

Histoire de la marque : - A été créée aux Etats-Unis en 1853 par un émigré bavarois du nom de Levi Strauss. - une présence depuis plus de 150 ans. -Aujourd'hui c’est l'une des plus célèbres entreprises de fabrication de vêtements au monde - Un chiffre d'affaires qui dépasse les 4 milliards de dollars. -Le produit le plus représentatif de cette marque est le Levi's 501 qui représente encore actuellement 50% des ventes de produits Levi's. Contexte ( résumé de la situation de Levis par

tissu dont il est fait, alimente indûment la controverse sur la date et le pays de l' invention. Pour une présentation des hypothèses sur l'origine du tissu, voir : denim. L'invention du vêtement lui-même reviendrait à une collaboration entre Levi Strauss et Jacob Davis, tailleur à Reno dans le Nevada : ▪ En 1870, le second a l'idée, afin de satisfaire les exigences en matière de solidité d'une cliente pour son mari bûcheron, de riveter les poches d'un pantalon de travail1. Devant le succès de

« Sell where they shop », Levi Strauss Signature : une nouvelle marque pour la grande distribution. Synthèse Conceptuelle ü  Problématique principale ü  Les concepts d’extension de gamme verticale et horizontale gamme ü  Présentation des leviers d’extension de Problématique principale Dans quelles mesures une marque peut-elle procéder à une extension de gamme de manière optimale ? En quoi la stratégie de « trading up » de Levi’s est-elle un succès en Europe? L’extension de

II Cas n° 5 Politique de produit : Cas « Levi’s® Eco » Claire ROEDERER Enoncé du cas « Levi’s® Eco » Ce cas s’intéresse au lancement en 2006 par un acteur historique du secteur du denim, le groupe Levi Strauss & Co, d’un jeans biologique et équitable répondant à des préoccupations environnementales de plus en plus marquées chez un nombre croissant de consommateurs. Le cas propose de réfléchir à la façon dont les dimensions biologique et équitable sont déclinées dans la politique de produit

fait le tour, une nouvelle fait son apparition (carrot, banane…), permettant au jeans de s’adapter aux tendances du moment. En réalité, 4 coupes rassemblent la majorité des modèles intéressants : Droit, Slim, Semi-Slim, Bootcut. Dans tous les cas, pensez quand vous choisissez un jean à le prendre bien serré, car il va se détendre. Prenez donc une taille en dessous de la taille qui vous est confortable, tant que vous pouvez le fermer… 1 Coupe Droite [pic] Le Levi's 501, classique parmi