Le Co Branding

constituent une seule marque Marque ombrelle : Lorsqu’une seule marque recouvre plusieurs catégories de pdts, ex : Bic (stylos, rasoirs,…) Marque caution (double marque) : Lorsqu’on ajoute une marque à forte notoriété à une marque d’une autre E (co-branding) ou de la même E (marque caution) A disposition des distributeurs : Marque enseigne : La marque porte les attributs du distributeur (le nom du distributeur, logo) ex : Auchan, Casino. Avantage : Bénéfice de l’image et la notoriété de l’enseigne

Corporate branding Séduction Donner un sens Travailler sur au travail l’image de l’entreprise Séduction, segmentation, image Mots clefs Espace marchand Séduction, transparence, Client animation, réputation, image employeur, motivation Rôles de la Considérer le fonction RH salarié dans une relation marchande et non plus hiérarchique Outils au cœur de la démarche Systèmes de récompense, formations, etc. pour améliorer la satisfaction des salariés. Politique de branding interne (les

Rareté du produit) -Compatibilité du produit, avec les anciennes technologies : baisse des couts de transfert pour les consommateurs. -Annonce préalable des nouveaux produits : communication pour préparer le marché. -Alliances marketing : Co-branding ( Conditions de réussite : Réduction du « time to market » Bonne circulation de l’information Conclusion Quelle est encore la valeur ajoutée du produit ? Certains produits gardent une exclusivité, une longueur d’avance par rapport

intouchables. Sondage de 2010 : 86% des jeunes de 19 à 25 ans déclarent ne pas hésiter à indiquer leurs marques préférées sur le net. Seulement 47% de la même cible déclare ne pas hésiter à déclarer sur le net qu’il n’aime pas une marque. Aujd, le branding doit obligatoirement intégrer la potentialité critique des consommateurs. Lorsqu’on met en place une strat de com, il faut prévoir des scénarios de gestion de crise ou de gestions de post négatifs sur le net. Idée qu’aujd, les grandes crises sont

HOSTELLERIE DE PLAISANCE Présentateur de l’émission TV « Cauchemar en Cuisine » Stéphane ALLARD Directeur Général de FILHET-ALLARD & CIE, 7e société de courtage en France Parrain de la Promotion 2013 des Masters of Science du Pôle Finance Xavier COURT Co-fondateur et Directeur Général Associé de VENTEPRIVEE.COM Parrain de la Promotion 2012 du Master of Science en Marketing, Communication et Stratégies Commerciales Pierre CASTEL Président du Groupe CASTEL Parrain de la Promotion 2009 du MBA Wine Marketing

par exemple lors de Rolland Garros Gain pour les deux partenaires : avantage et reconnaissance Accroître sa notoriété et Image plus dynamique Valeurs d’authenticité et d’éthique Bénéficier d’une double image de marque Coût moins élevé Faire du Co-branding : s’associer à une marque complémentaire pour développer un produit ou promouvoir ensemble ses propres produits et conquérir de nouveaux segments de marché Développer une offre Répondre le plus précisément différenciée pour ne pas avoir possible

le soutien incontournable d’une bonne cause (Make a Wish Foundation), l’annonceur a abondamment recours aux échanges avec des partenaires médias. Ice Watch a également associé de grands sportifs comme Philippe Gilbert à sa marque. Une action de co-branding avec Renault est aussi en cours, avec la série limitée Clio Ice Watch. Qui plus est, 35 bijoutiers belges circulent à bord d’une Fiat 500 entièrement habillée par Ice Watch. Enfin, il y a aussi un voilier de course baptisé Ice Black. On peut donc

Pieters, Laetitia Crahay et le mannequin Hannelore Knuts) afin de cibler les 25-40 ans et de stimuler les achats d'impulsion. Vanessa Bruno lance régulièrement des produits en séries limitées : réinterprétation de son modèle Lune ou opérations de co-branding comme celle réalisée avec le fabricant renommé de spartiates tropéziennes (« Vanessa Bruno by K. Jacques ») distribuées exclusivement dans la boutique de Saint-Tropez. Notons également le lancement en 2009 de la collection capsule, « Gold Edition

Le 27 octobre 2014 Alice Cadaux Cursus Expert Image & Branding RÉFLEXION PROFESSIONNELLE Thématique : COLORIMETRIE Sommaire : I. Introduction.…………………………………………………………………………………………………………… 2 II. Les origines de la couleur : préhistoire et antiquité…………………………………………………4 III. Les couleurs symbole de statut au Moyen-Âge et temps modernes…………………………..7 IV. Synthèse……………………………………………………………………………………………………………………9 V. Sources……………………………………………………………………………………………………………………10 I - Introduction

into account in marketing) MULTINATIONALS = firm invest in value-adding activities outside domestic market or start exercising control over such activities outside its domestic market. control (at least 2 countries), ownership production, power to co-ordinate, engage in FDI. No matter the size. Not only ownership but also control more firms can be considered as MNE. Just general, wide-ranging, framework definition difficulty to capture diversity (of ownership, geo localization, structures, organizational