Le Comportement D Achat D Un Shampooing

problème irrésolu sur la catégorie de produits où la marque opère. Il doit constituer un frein a un consommation plus intensive du produit. L'insight est souvent à l'initiative des innovations produits et des communications qui les portent. Le comportement consommateurs L'insight est souvent inscrit dans le produit, c'est sa raison d'être. Il peut avoir déjà été identifié par l'annonceur au moment du brief. Mais identifier un insight suppose de 'intéresser au vécu du consommateur avec le produit

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 .1 .3 Connaissance du marché – Le comportement des consommateurs . . . 2.2 Perspectives du marché . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

INTRINSEQUES Mode de VENTE et de DISTRIBUTION Expérience d’ACHAT Caractéristiques EXTERIEURES PRODUIT GLOBAL 16 Classification des produits Industriels Matières Premières Consommation Pdts Anomaux (achats occasionnels) Pdts Pièces et Banals Accessoires (achats fréquents) Alimentaires Non-Alimentaires Biens Equipements Non - Techniques Durables - Non- techniques Durables 17 PETIT RAPPEL SUR LE MARCHE • Définitions 1. Marché géographique On distingue le marché

SOMMAIRE INTRODUCTION I. LES SENIORS : UNE CIBLE A FORT POTENTIEL 1.1 Données démographiques 1.2 Données socio-économiques 1.2.1 Le revenu 1.2.2 La santé 1.3 Les Seniors : une cible hétérogène 1.4 Comportements et consommation 1.4.1 Les valeurs 1.4.2 La consommation II. LE MARKETING MIX DES SENIORS 2.1 Les produits et les services 2.1.1 La consommation des Seniors de demain 2.1.2 Les produits convenience 2.1.3 Les

Introduction Après avoir analysé le marché depuis le point de vue de l’Offre des professionnels, il nous faut analyser le marché d’un point de vue de la demande touristique. ( La demande touristique se définit simplement par l’ensemble des comportements, les façons de faire, les normes, les valeurs qui de façon consciente ou inconsciente orientent les touristes et visiteurs à consommer des prestations et services de l’activité touristique. En mercatique, pour mener un projet (un questionnement)

Plaisir olfactif : Abondance d'odeurs et de parfums multipliant les choix et en parallèle le succès de ces gels douches : Guarana et gingembre sont les plus surprenants chez Axe. Couple shampooing / gel douche : certains gels douches font également office de shampooings, d'où le rassemblement des anciens shampooings et savons en une unique bouteille. Une étude explique également ce phénomène de société en remarquant que le développement des produits santé / beauté et la promesse d'hydratation

Kollat & Blackwell, Consumer behavior, 1982. 05/01/2012 DHEA 2 Étude du comportement du consommateur Les ancrages théoriques Les facteurs d’environnement Les facteurs de situation Les facteurs individuels Les modèles explicatifs 05/01/2012 DHEA 3 Processus marketing INFLUENCES économiques, technologiques, culturelles, sociales et légales TENDANCES ETUDE CONCURRENCE ETUDE DE MARCHE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ANALYSE couple produit /marché CONTROLE STRATEGIE MISE

……………………………………………………………………………………………………………………………………………..13 a. Niveau de consommation…………………………………….…………………………………………………………………..13 b. Profil des consommateurs ……………………………………………………………………………………………………..13 c. Motivations et freins ……………………………………………………………………………………………………………..13 d. Comportement d’achat …………………………………………………………………………………………………………..14 e. Caractéristiques de consommation………………………………………………………………………………………14 La distribution ……………………………………………………………………………………………………………………………………….14 a. Structure …………………………………………………………………………………………………………………………………

décideur marketing d’orienter ses actions. Il y a Plusieurs classifications possibles pour les produits. 1. Classification selon la durée de vie des produits - Les biens durables - Les périssables - Les services 2. Classification selon le comportement d’achat (grande Consommation) - Produits d’achat courant - Produits d’achat réfléchi - Produits de spécialité - Produits non recherchés 3. Classification selon la place dans le processus de production (biens industriels) - Les matières

et ce d'autant plus probablement qu'elle couvre, à l'instar des labels précités Reflets de France ou Escapades Gourmandes, une large palette de produits et peut par conséquent représenter une part non négligeable du panier du consommateur. Des comportements de fidélité accrue à l'enseigne par les acheteurs de ces labels exclusifs que l'étude Référenseignes de Secodip a mis en évidence. Cet objectif de fidélisation trouve plus particulièrement écho dans les MDD de la troisième génération, garanties