Le Groupe Oxylane

Présentation de Decathlon et Go Sport A. Decathlon A. Historique 1976 Il faut remonter en 1976, à Villeneuve-d'Ascq, près de Lille, pour retrouver les origines de Décathlon. Michel Leclercq, un membre de la famille Mulliez (propriétaire du groupe Auchan), sent se profiler un boum des loisirs sportifs et lance une chaîne de magasins répondant aux besoins de cette clientèle en devenir. Il s'agit alors d'un point de vente classique. Pas de marque propre ni de stratégie de marque, Décathlon a

d’affaire de Décathlon s’élève à 3,7 Milliards d’euros dont la majeure partie est réalisée en France. [pic] 3) Les marques Le réseau Oxylane est un ensemble d’entreprise de la grande distribution spécialisée dans les articles de sport et de loisirs. Il a été créé en 1976 par Michel Leclercq sous le nom de Décathlon son enseigne historique et rebaptisé Oxylane en 2008. [pic] 4) Les clients • Les sportifs intensifs • Les sportifs jeunes • Les clients qui pratiquent le sport

l'entreprise ferme ses quatre magasins restants (sur dix-huit à l'origine) et se retire du marché américain, ses résultats outre-atlantiques étant en forte dégradation3. En 2008, le Groupe Décathlon devient Oxylane. Le nom « Décathlon » était en effet devenu réducteur par rapport à l’ensemble des activités développées au sein du groupe. Ce changement de nom reflète aussi une nouvelle organisation plus verticalisée, par filiale. Certaines s’adressent directement au client, par le biais de la vente, avec notamment

marques dédiées au bien être des sportifs épris d'aventure sont créées. 2005 : Kalenji (running) et Fouganza (équitation) font leur apparition. 2006 : Artengo pour les sports de raquette voit le jour. 2007 : Décathlon est une filiale du groupe Oxylane.

                                                                                            1  «  OXYLANE  INNOVATION  AWARDS  2014  »  page  47,  présentation  de  TRIBORD   2  «  OXYLANE  INNOVATION  AWARDS  2014  »  Édito  par  Yves  CLAUDE  ‘L’innovation  au  cœur  du  projet’     8   mesurer sa désirabilité1. C’est ainsi qu’en 2014 Tribord

Décathlon Historique : Présentation : Quelques chiffres : CA 2010 9,978 Milliards CA 2012 7Milliards La France est le premier marché du groupe Oxylane et représente 43,5% de chiffre d’affaires. 70 Sports 30 000 références Socle stratégique Mission : Créer l'envie et rendre accessible au plus grand nombre le plaisir et les bienfaits du sport pour tous à tout âge Vision : Points de ventes de proximité adaptés aux sports et activités locales en privilégiant leur propre marque. Développement

avantages de la carte. * A des services exclusifs comme : les ateliers, les évènements sportifs, la location de matériel sportif, le trocathlon, un recrutement en ligne... * Mais aussi une meilleure connaissance de l’entreprise, et du groupe Oxylane. www.oxylanegroup.com * Leur site permet de mieux connaitre l’entreprise grâce à des chiffres, des engagements, des valeurs, des ambitions mise en place par le réseau de la société. * Un espace actualité/ presse avec leur dernier événements

en Génie Mécanique et Productique de l’Ecole Supérieur de Technologie de Casablanca (ESTC). Juin 2010 : Baccalauréat Science et Technologie Mécanique (mention : Bien) Lycée Alkhawarizmy. EXPERIANCES PROFESSIONNELLES: Stages: • 2 Mois : Groupe Oxylane Ancien Décathlon (production et vente de l’équipement sportif). • 2 Mois : Euro Bennes (Entreprise de production des bennes et citernes). • 1 Mois : Cosumar (COmpagnie SUcrière MARocaine) département maintenance. • 1 An : SL2E (Entreprise d’entretien

Hugues Mulliez Groupe Auchan Auchan • Alcampo • Simply Market • Maximarché • Auchan City • Chronodrive • Auchan Drive • Rik & Rok • Immochan • Alinéa • GrosBill • Banque Accord Groupe ADEO Leroy Merlin (Leroy Merlin (Italie) • Bricocenter • AKI • Weldom • Bricoman • Kbane • Zodio • Dompro • Delamaison Oxylane Décathlon • Koodza • Cabesto • et les marques : Quechua, Tribord, b'Twin, Artengo, Kipsta, Kalenji Inesis, etc. High Tech Multicanal (HTM) Boulanger • Electro Dépôt Mobivia Groupe Norauto • Auto5

La soussignée certifie par la présente que son mémoire est un travail personnel et a été rédiger sans l’aide illicite d’autrui. Cette étude présente de façon complète le mémoire de licence ayant été déposé à la Chambre de Commerce et d’Industrie (Groupe CCI Formation 54 antenne de Longwy) comme exigence partielle du diplôme préparé au cours de ma formation en alternance. Le choix du sujet de ce mémoire s’est fait suite à des observations durant mon contrat d’Apprentissage en alternance dans l’entreprise