Le Groupe Oxylane

ce monde du sport qui connaît un chiffre d'affaire en forte croissance (à deux chiffres) depuis le milieu des années 80, est attrayant pour les entreprises. Quant à elle, la pratique sportive est en évolution, elle est citadine, individuelle ou en groupe. Beaucoup de personnes souhaitent pratiquer une activité sportive quand ils le souhaitent, de façon ludique, à des prix raisonnables et qui ne nécessite pas forcement une inscription dans un club sportif par exemple. Dans ce contexte, il nous

Magasins ouverts. 1996 : Création des premières Marques Passions : Tribord pour les sports d'eau, Quechua pour les sports de montagne. 1999 : Ouverture du premier Village Oxylane, dont l'objectif est de développer un environnement dédié au sport autour du magasin DECATLON. L'aménagement de ces villages Oxylane propose des commerces liés au sport, des activités pour apprendre et/ou pratiquer le sport, des services tels que séminaires sportifs, location de matériels... 2001 : Cap

sportifs qui utilisent les vêtements Adidas, sont rassurés du point de vue de la qualité et de la performance. Tandis que les non-sportifs, eux, s’intéresse plus à la reconnaissance, la visibilité et le style. Kipsta : Kipsta est une marque du groupe Décathlon. Elle propose des produits vestimentaires ou accessoires pour les sports collectifs tels que le football, le rugby, le basketball ou le volleyball. Le premier critère de segmentation est un critère sociodémographique, qui concerne

de l’unité commerciale dans son contexte Décathlon est une grande enseigne Française de vente de produits sportif crée en 1976 dans le Nord par Michel Leclercq. C’est une enseigne en B to C. Décathlon fait partie du groupe Oxylane anciennement appelé Décathlon. C’est un groupe qui est constitué d’enseignes sportive crée lui aussi par Michel Leclerc Ses activités sont le commerce de détail. Un site internet propose de nombreux produits mais aussi un large choix de service pour le client. En

Décathlon de Lorient situé Rue du Colonel le Barillec 56100 Lorient dans le rayon sport collectif (foot, basket, rugby, handball) tennis et golf. Cette entreprise est une Société Anonyme, elle fait partie des enseignes de distribution du réseau Oxylane. Le premier Décathlon a été crée par Michel Leclerq en 1976 à Englos. -Activité : Décathlon est une enseigne spécialisée dans la vente d’articles de sport et de loisirs. De plus le magasin possède un service après-vente, ainsi qu'un atelier permettant

afin d’offrir une gamme plus étendue et plus performante de produits mieux adaptés à chaque usage, Decathlon crée en 1986 sa propre marque, entièrement gérée par sa filiale Decathlon Production. Aujourd’hui, Decathlon est une enseigne du groupe Oxylane. Elle distribue des articles de sports (textiles et matériels) de grandes marques telles que Nike ou Adidas, mais surtout ses propres marques telles que Kalenji, Tribord, Quechua et ses propres créations (par exemple The Kage : la cage de foot

m² d’entrepôts en France. - OXYLANE (DECATHLON) s’est positionné sur 57 000 m² à Valenciennes. Il s’agit d’un projet qui vise à accompagner le développement de la société pour répondre à un besoin de capacité logistique supplémentaire pour le Nord de l’Europe. Ce site montre le développement d’activité comme Oxylane dans la région lilloise ce qui prouve son importance sur le plan nationale. http://www.e-marketing.fr/Thematique/Profession-1008/Breves/Le-Groupe-La-Poste-inaugure-sa-plate-forme-industrielle-de-Lesquin-29015

traditionnelles. Celles-ci ne sont pas assez mises en valeur dans les magasins Décathlon, la marque tient avant tout à promouvoir ses propres produits. L’objectif à terme semble de ne vendre que des marques Décathlon, la question est de savoir si le groupe sera capable de réussir sans la présence de marques notoires. -Part de marché de 50% loin devant la concurrence. -Les concurrents sont impuissants face à la domination de la marque. Il n’y a pas abus de position dominante de la marque aux yeux

Enfin, dans la quatrième partie nous allons étudier l’optimisation des résultats et de la communication. I) Présentation de l’enseigne a) Informations générales Décathlon est une société anonyme française créée en 1976. C’est un groupe de grande distribution qui est surtout spécialisé dans les articles de sport et de loisir. C'est en 1976 que Michel Leclercq, président et fondateur, ouvre la première grande surface de vente d'article de sport en libre service à Englos, près de Lille

française de distribution d’articles de sport. Elle est actuellement implantée dans 18 pays. Elle emploie plus de 50000 personnes et réalise plus de la moitié de son chiffre d'affaires hors de France. Elle est une des enseignes de distribution du réseau Oxylane L’objet de la société est la création, la conception d’articles de sport grand public et la distribution. L’enseigne de distribution Décathlon occupe le premier rang européen sur le marché du commerce de détail des articles de sports, et cette position