Le Groupe Oxylane

Créée en 1976 près de Lille, l’enseigne d’articles de sport Décathlon est aujourd’hui devenue un groupe à la fois créateur de produits, et distributeur de ses marques propres et des marques internationales du secteur. Il maîtrise donc l’ensemble du cycle de vie du produit, de la recherche à la commercialisation, en passant par la conception, le design, la production et la logistique. Une recherche poussée de qualité et l’ambition de rendre accessibles au plus grand nombre le plaisir et les bienfaits

OXYLANE GROUP est la nouvelle identité du groupe Décathlon. Oxylane rassemble deux métiers : Créateur de produits sportifs et Commerçant local et en ligne. C’est au service d’un sens commun que sont tournés ces deux métiers et les différentes marques; créer l’envie et rendre accessibles au plus grand nombre le plaisir et les bienfaits du sport.   Cette volonté s’exprime aux quatre coins du globe, dans plus de 25 pays, grâce à nos 41.000 collaborateurs. Et c’est bien parce que les Hommes, dans

MONTAGARD Margot Bruno DUFRAISSE Comment l’enseigne du groupe Oxylane peut-elle faire perdurer sa croissance et son statut de premier distributeur d’articles de sport tout en donnant une nouvelle image à ses produits et en utilisant de nouveaux moyens de communications et de contact ? BACHELOR 3 Alternance Session 2012/2013 PLAN DETAILLE PARTIE 1 I/ Introduction, Présentation de l’entreprise - Histoire - présentation de l’entreprise - Démarches effectuées II/ Macro environnement

I/ Présentation de l'Unité Commercial 1. historique 2. secteur d'activité II/ Contexte Géographique 1. zone de chalandise 2. Ses concurrents III/ Contexte Organisationnel 1. Réseau Oxylane 2. Réseau Décathlon 3. L'équipe à fond la forme IV/ Contexte Commercial 1. Positionnement 2. Profil de la clientèle 3. Son offre et sa segmentation 4. Performance commercial 5. Communication

et de 100 Magasins ouverts. 1996 : Création des premières Marques Passions : Tribord pour les sports d'eau, Quechua pour les sports de montagne. 1999 : Ouverture du premier Village Oxylane, dont l'objectif est de développer un environnement dédié au sport autour du magasin DECATLON. L'aménagement de ces villages Oxylane propose des commerces liés au sport, des activités pour apprendre et/ou pratiquer le sport, des services tels que séminaires sportifs, location de matériels... 2001 : Cap des 25

1976 par Michel Leclercq près de Lille, elle repose sur un concept : « tous les sports sous un même toi ».Le personnel possède 13 % du capital (par le biais du plan epargne salariale), 43 % est détenu par Michel Leclercq et 44 % par Gérard Mulliez(groupe Auchan).L’entreprise comptait en 2005, 350 magasins dans le monde dont 216 en France et 24 entrepôts. Elle est composée de 29000 salariés (ayant une moyenne d’âge de 28 ans.)Décathlon recrute 1500 personnes par an en France.65 sports différents sont

commun qui composent le Groupe Oxylane : créer l’envie et rendre accessible au plus grand nombre le plaisir du sport. Décathlon, près de Lille et les autres enseignes de vente locale ou en ligne diffusent dans plus de 400 magasins les 14 Marques Passion élaborées grâce aux meilleurs matériaux des Marques techniques. Oxylane Groupe maîtrise donc l’ensemble de la chaîne de développement du produit : de la Recherche et Développement à la vente, en passant par : Le groupe Oxylane est international,

pratique : occasionnel, régulier et expert. En 2008, « Oxylane Group », réseau d’entreprises centrées sur la forme devient la nouvelle identité du groupe Décathlon. Oxylane est construit à partir d’« Oxy » pour oxygène, « lane » pour la voie, le chemin en anglais. C’est le leader européen de la distribution et de la conception/production d'articles de sport. Oxylane maîtrise donc l’ensemble de la chaîne de développement du produit : de la Recherche et Développement

 XXXXXXXXXX Tuteur de stage : XXXXXXXXX Responsable rayons Vendeur stagiaire rayons : Cycle/Sport de glisse sur asphalte/Running/Fitness/Marche/Sports de Raquette SOMMAIRE Historique du groupe Décathlon Identification de l’entreprise Implantation géographique du magasin Structure et agencement du magasin Concurrence Typologie des clients Gestion des stocks Politique commerciale du magasin Services Atout du point de vente Au-delà du métier de vente au détail d'article de sport à travers

du groupe Oxylane en 2008. Leader national et européen, Décathlon possède plus de 430 magasins à travers le monde dont 240 en France en 2008. Cette même année, l’entreprise a généré une augmentation de 3,9 % de son chiffre d’affaires dans l’hexagone, à 2,5 milliards d’euros. La marque dédiée à la vente d’équipements sportifs, a pour but de « Créer l'envie et rendre accessible au plus grand nombre le plaisir et les bienfaits du sport ». Décathlon appartient au groupe Oxylane, spécialisé