Le Kids Marketing

particulier, sont confrontés à un manque de défi nition rigoureuse pour ce nouvel objet qui est souvent confondu au sein du Web 2.0 avec d’autres « médias - dits - sociaux ». Il convient par ailleurs de se méfi er de la propension à recycler les théories marketing classiques sans les interroger, de la tendance à confondre usages potentiels et usages effectifs et du manque de recul face aux processus complexes de formation des usages qui nécessitent de se pencher aussi bien sur les contraintes techniques des

2009 2010 Synthèse de marketing EPHEC – 26.05.10 2009 - 2010 Table des matières Introduction générale ........................................................................... 6 1 La marque ................................................................................... 8 1.1 1.2 1.3 Les fonctions de la marque .......................................................... 8 Historique des marques............................................................... 9 Les types de marques .....

2009 2010 Synthèse de marketing 2009 - 2010 Table des matières Introduction générale ........................................................................... 6 1 2 La marque ................................................................................... 8 1.1 Les fonctions de la marque .......................................................... 8 1.2 Historique des marques............................................................... 9 1.3 Les types de marques

et sa stratégie de changement et d’adaptation. Le marché de la restauration rapide. Présentation de McDonald’s. Historique de McDonald’s. 2. Publicité & Communication A - Comment Macdonald’s est-il devenu un modèle emblématique ? B - Un marketing et une communication pensés globalement et mis en place localement. C - Une communication d’entreprise basée sur l’idée de transparence. 3. Agencement, Design & Implantation A- Architecture des premiers restaurants McDonald’s. B- Stratégie

Sommaire Page Remerciement Introduction Partie 1 : Etude documentaire 6 1. Présentation du Morocco Mall 8 2. Analyse Swot du Morocco Mall 9 3. Marketing Mix du Morocco Mall Partie 2 : Enquête de terrain 11 1. Présentation de la problématique 12 2. Objectif de l’étude 13 3. Choix de la cible 14 4. Choix de la méthode Partie 3 : Analyse du contenu 17 1

|Pull & Bear propose des produits|Zara propose des produits pour |Concurrent direct pour le |Concurrent direct pour le | | |pour femme et à bon rapport |homme femme et enfant. |secteur KIDS par rapport aux |Hennes. New-Look propose le même| | |qualité prix. | |prix et au style de vêtement. |style de vêtement ainsi que le | |

2009 2010 Synthèse de marketing EPHEC – 26.05.10 2009 - 2010 Table des matières Introduction générale ........................................................................... 6 1 La marque ................................................................................... 8 1.1 Les fonctions de la marque .......................................................... 8 1.2 Historique des marques............................................................... 9 1.3 Les types

2009 2010 Synthèse de marketing EPHEC – 26.05.10 2009 - 2010 Table des matières Introduction générale ........................................................................... 6 1 2 La marque ................................................................................... 8 1.1 Les fonctions de la marque .......................................................... 8 1.2 Historique des marques............................................................... 9 1.3

Assurance, Mobil Travel Guide Leland C. Pillsbury, Chairman and CEO, The Thayer Group of Companies Janice L. Schnabel, Managing Director, Marsh’s Hospitality Practice Judy A. Siguaw, D.B.A., Dean, Cornell-Nanyang Institute Barbara Talbott, Ph.D., EVP Marketing, Four Seasons Hotels and Resorts Elaine R. Wedral, Ph.D., President, Nestlé R&D Center and Nestlé PTC New Milford The Robert A. and Jan M. Beck Center at Cornell University CHR Reports, Volume 7, No. 4 (February 2007) Single copy price US$50

différence vient plutôt du fait que, pour les Américains, la question du consommateur et de l’honnêteté que lui doit l’entreprise, relève plus du marketing que de la RSE. C’est le rôle de la marque de répondre aux demandes et aux interrogations des consommateurs. L’idée que l’entreprise ait deux discours à tenir au consommateur, un pour le séduire (le marketing) et l’autre pour s’en excuser (la RSE) leur semble relativement étrangère. Pour caricaturer les deux attitudes mises en évidence par notre étude